2026年世界杯开赛在即，预期的经济效益能实现吗？

距2026年国际足联世界杯揭幕已不足两个月。本届赛事将在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办。紧随去年的世俱杯，该赛事本应让2026年成为美国旅游业的丰收之年。然而，据《金融时报》报道，美国各主办城市愈发担忧，预期的经济提振恐难实现。

专家指出，票价高企、通胀忧虑以及所谓的“特朗普衰退”，正令球迷望而却步。从亚特兰大到旧金山，各主办城市的酒店房价已下跌三分之一。

世界经济论坛一份新报告指出，住宿、餐饮与休闲产业是未来五年推动增长的五大产业之一，而娱乐与体育产业则跻身前十。尤其值得关注的是，北美地区有望成为娱乐与体育产业增长的核心区域，这使得美国世界杯旅游业所传出的低迷信号显得格外反常。

世界经济论坛今年一月与奥纬咨询联合发布的《发展体育经济，造福人类与地球》报告指出，到2050年，体育经济的规模或达8.8万亿美元，其主要驱动力包括体育旅游的增长以及女子体育的主流化。

体育的经济效益并非自然产生——它需要适宜的条件方能奏效。但来自全球各地的大量证据表明，一旦体育真正发挥作用，便能提振整个社区的发展。

密歇根大学在同行评审期刊《传播与体育》上发表了一项具有里程碑意义的研究。该研究深入分析了威尔士前矿业城市雷克瑟姆的长期政府数据，其结果令人瞩目。

2022年9月，电视剧《欢迎来到雷克瑟姆》首播，讲述了两名好莱坞演员试图扭转当地足球俱乐部命运的故事。彼时，雷克瑟姆的就业率在威尔士所有地方行政区中排名倒数第三。

而到了2024年3月，其就业率已跃居首位。同一时期，雷克瑟姆的人均GDP、社会服务支出及心理健康指标，其改善幅度均明显超越威尔士其他同类地区。

其经济涟漪效应亦有据可查。2022年，雷克瑟姆的游客消费达2.045亿美元，较前一年增长51%。该俱乐部的年收入从收购前的不足400万美元，飙升至2024-25赛季的约4511万美元。

至关重要的是，研究人员指出，这并非相关性，而是因果性——他们已排除威尔士整体经济趋势的干扰，从而精准分离出“雷克瑟姆效应”。一个体育俱乐部，连同围绕它所讲述的故事，竟实实在在地撬动了一座城市的经济指针。

雷克瑟姆不过是一段悠久历史的最新篇章。在英国乃至全球，以体育引领城市转型的故事早已屡见不鲜。

曼彻斯特主办2002年英联邦运动会，一笔4.05亿美元的投资，将东曼彻斯特（英格兰最贫困的区域之一）从一片后工业废墟，重塑为城市的新地标。

新住宅、新学校、曼彻斯特水上运动中心，以及日后成为英超冠军曼城队主场的体育场，皆从废墟中拔地而起。

2022年，主导该项目的时任市政长官Howard Bernstein爵士称，这“堪称整个西半球最为成功的城市复兴故事之一”。

再往前十年，巴塞罗那借1992年奥运会之机，完成了现代史上最令人称道的城市重塑之举。1986年至1992年间，该市失业率从18.4%降至9.6%，远优于西班牙全国整体水平。旅游业更是突飞猛进——游客数量从1992年的170万人次，飙升至2015年的830万人次。

奥运会投资所带来的经济引致效应（即“涟漪效应”）总计超过219亿美元。巴塞罗那由此从一座日渐衰落的港口城市，蜕变为欧洲最受欢迎的地中海旅游目的地。

经济学家往往聚焦于GDP与就业数据。然而，雷克瑟姆的研究却揭示出某种更难以量化、却或许更为重要的东西：体育成就能给人们带来怎样的感受。

2023年发表在《系统综述》上的一项研究表明，参与体育运动（尤其是团队运动）始终与更低的抑郁水平和更低的焦虑程度相关，同时伴随着更高的自述幸福感与生活满意度。

世界经济论坛发布的《发展体育经济，造福人类与地球》报告，则将体育的潜力描述为一种系统层面的干预手段：它不仅是单纯的娱乐，更构成了社会基础设施的一部分。

英格兰体育局对2023-24年度社区体育活动的价值进行了量化分析，并给出了一个精确数字：仅英格兰一地，通过降低医疗保健成本、改善心理健康和增强社区凝聚力，社区体育单年创造的社会价值就高达1660亿美元。

世界杯当前的困境仍有可能扭转。其所蕴藏的经济潜力依然巨大：2025年3月发布的一项官方研究预计，本届赛事有望为全球创造高达409亿美元的GDP，并在全球范围内带来82.4万个全职就业岗位。

仅洛杉矶一郡，八场比赛预计就将带来5.94亿美元的经济效应。然而，这些预测均出自2024年6月，其所预设的地缘政治环境如今已不复存在。

体育是催化剂，而非一纸保障。其变革之力真实不虚，亦有据可查。然而，释放这股力量的关键在于信任、开放与社群的信念，而不仅仅是体育场的容纳能力。

本文作者：

Kate Whiting，世界经济论坛资深撰稿人

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