银发族如何重塑全球经济？

据联合国统计，1950年全球60岁及以上人口为1.96亿，占世界总人口的8%；到2025年，这一数字已达到12亿，占总人口的15%。 预计到2050年，这一数字将达到21亿，占地球人口的五分之一以上。目前，该群体的人口增速是全球人口增速的三倍多。

关于老龄化，我们社会中的许多叙述都聚焦于其负面影响：照护危机、劳动力萎缩以及养老金体系面临的压力。然而，人类寿命的延长同时也催生了一个巨大的需求引擎，即我们所说的“银发经济”。

2026年消费者总支出将达到70万亿美元，其中19万亿美元由60岁及以上人群支配，这意味着仅15%的人口掌控了27%的消费支出。 根据世界数据实验室（World Data Lab）的预测，到2036年，这一数字将增长至34万亿美元，届时全球近三分之一的消费支出来自60岁及以上人群。

除了这一总体高消费水平外，还存在一个专门针对老龄人口的商品和服务市场。“银发经济”涵盖养老居住与照护、长寿健康、长寿金融和老年旅游，以及其他相关领域，目前规模已达约4.5万亿美元，并以每年7%的速度扩张，而整体消费支出的年增长率仅约为3%。

银发经济机遇虽遍及全球，但仍呈区域集中态势。以美国为首的北美地区是当前及近期内最大的市场，其60岁以上人群消费预计将从7.4万亿美元增长至2036年的11.7万亿美元。 然而，亚太地区是增长最快的区域，预计到2036年，该地区60岁以上人群的消费将从4.9万亿美元增至10.2万亿美元，增幅超过一倍（超过欧洲预期的5.4万亿至8.6万亿美元）。 日本、韩国、中国及东南亚地区人口老龄化正推动这一增长，需求主要集中在老年旅游和健康养老产品领域。拉丁美洲和非洲虽然基数较小，但增长同样迅速，其中非洲老年人消费预计到2036年将翻一番。

美国是已经处于这一转型阶段的最典型的经济体。该国8600万60岁及以上成年人每年消费约6.7万亿美元，若将其视为一个独立经济体，这将会是仅次于美国整体和中国的全球第三大消费市场。 目前，银发消费群体占全美消费支出的30%，预计到2036年将升至33%。

数据显示，随着消费者年龄增长，其支出结构会发生重新分配：社会保障（+29%）、医疗产品（+21%）、医院服务（+19%）、保险（+14%）和购买住房（+13%）的支出均有上升；餐厅消费（-21%）、服装（-14%）、交通和车辆购买（-13%）的支出则有所下降。这表明老年消费者的消费方式不同，但消费总额并未减少。

要释放这一增长潜力，必须打破关于老年人的过时刻板印象。 如今的60岁以上消费者绝非被动或排斥数字技术的人群，他们乐观、精通科技且注重价值。尼尔森IQ（NielsenIQ）的《消费者生活调查》显示，81%的美国老年人希望比他们的父母活得更好，而51%的人表示感觉比实际年龄更年轻。

他们也是积极的数字技术采用者：在TikTok商城上，55岁及以上成年人占健康与美容类商品购买者的34.5%，这一比例甚至高于35-54岁年龄段。虽然他们愿意为品质和功效明确的产品支付溢价，但他们依然保持价值敏感，对空洞的“向往型”品牌宣传大多不为所动。

这种数字素养与追求健康、独立老龄化的愿望相结合，正推动着对技术驱动型解决方案的爆炸性需求。在银发经济中，尽管许多“适老科技”品类五年前几乎还不存在，但其增长速度已达到市场平均水平的两到三倍。 在希望居家安老的消费者推动下，智能家居和环境辅助生活系统正以每年17%的速度扩张，而反欺诈保护市场的增长率则达到15%。 同样，可穿戴设备和健康监测设备（14%）以及养老机器人和AI伴侣（12%）的增长，反映了消费者正在积极利用技术来维持自主性和活力。

把握这一人口结构转变带来的机遇，需要的不仅是产品的小幅调整，更要求企业战略的根本性转变。

首先，企业必须践行通用设计理念。与其为老龄化群体对现有产品进行改造，企业更应从产品设计之初就将老年消费者纳入考量。那些只专注于年轻消费群体的品牌，恐将忽视全球近三分之一的消费支出。

其次，健康正成为各行各业的核心组织原则。长寿与福祉不再局限于医疗保健领域，如今已深刻影响着消费者在食品、旅游、金融及日常科技领域的选择。

最后，组织必须从根本上重新思考如何与老龄化群体沟通。面向银发消费者的有效传播应强调活力、能力和积极的生活参与，将60岁以上市场视为有抱负的参与者，而非被动的患者。

如今，60岁以上消费者的人均财富高于劳动年龄人口，其财富增长速度超过任何其他群体，他们精通数字技术，并积极投资于更长寿、更美好的生活。赢得未来十年的品牌，将是那些最早认识到这一转变的企业。

本文作者：

Anna Kiknadze，世界数据实验室思想领导力专员

Regan Leggett，世界数据实验室资深客户经理

本文原载于世界经济论坛Agenda博客，转载请注明来源并附上本文链接。