如今的中国已经成为20%访问亚太地区的国际旅客的目的地,年均接待境外游客达到了5700万人次以上。尽管中国公民的护照持有率仅有5%,其在2015年的全年出境人数仍然达到了1.279亿人次,成为了亚太地区最大的旅游市场之一。

然而中国的旅游业更多面临的是本国游客。2016年,中国境内旅游市场总收入达到了3.9万亿人民币,比前一年增长了14%。去年,中国国内游客共出行44亿人次,相当于全国人口每人每年旅行3次以上,这一数字比2015年增长了11%。

旅客们最常去的地方又是哪里?旅游指南网站China Highlights整理的一份热门清单显示,中国最受游客欢迎的十大旅游目的地分别是:

1. 北京:不到长城非好汉,紫禁城里看宫殿;

2. 西安:“世界第八大奇迹”秦始皇陵兵马俑;

3. 乘沪宁-沪杭高铁游览上海、苏州和杭州

4. 成都:大熊猫的故乡

5. 张家界:欣赏瑰丽的自然奇景;

6. 黄山:一览神奇灵秀地;

7. 桂林:山水甲天下、郊野沁心脾;

8. 香港:时空交错地、游购娱天堂;

9. 平遥:探索保存完好的古城建筑群;

10. 重庆:山城多秀丽、长江游轮起点站。

中国政府已经将旅游业确立为经济转型的产业支柱之一。预计到2020年,中国的旅游业投资将达到2万亿元人民币,旅游业对国内生产总值的贡献也将超过12%。但中国要想提升旅游竞争力,又要重点做些什么,利用好哪些优势,补好哪些短板呢?

世界经济论坛每年都会发布《旅游竞争力报告》,对各国各地区的旅游可持续发展政策进行评估。《报告》关注的领域包括营商环境难易度、具体的旅游政策、基础设施建设以及自然和文化资源储备等。中国近年来不负众望,在2017年的排名中上升了两名,排第15位。

中国旅游业竞争力的进步,不仅仅归功于丹霞地貌这样的自然景致、和长城等等标志性的文化景观,同时也受到了中国国际开放程度提高的影响。中国的国际开放度在今年的排名中上升了24位。中国针对旅游业的投资,促进了交通和通讯技术的发展,也完善了旅游服务的相关基础设施。中国支持旅游业发展的战略也推高了今年的排名。

未来,中国还可以通过改善中小城市和旅游景区的住宿接待能力、继续改善营商环境等措施,继续提升其旅游竞争力排名。尽管中国的环境可持续性(第132位)亟待改善,我们应当看到中国政府已经意识到了这一问题的紧迫性,我们也相信中国独特的自然资源和景观将在未来得到更充分的保护。

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本文是2017年世界经济论坛新领军者年会的一部分。
作者:蒂法尼·米斯拉伊(Tiffany Misrahi是世界经济论坛全球领导力项目学者、航空旅游产业分组主席。
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翻译:世界经济论坛博客翻译小组·钟源
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