为什么了解消费者“生物钟”至关重要？

当第一缕晨光洒向太平洋，几个岛屿经济体率先开始运转。随后，经济大国相继苏醒：日本、韩国、中国以及东盟（ASEAN）陆续接入全球经济网络。

随着黎明降临欧洲继而美洲，全球经济的灯火次第点亮。当纽约结束一日交易，人类每日的经济活动也基本落下帷幕。

理解经济活动的一个直观角度是追踪钱的去向。其中约60%来自普通人的日常消费，其余40%则流向投资领域与税收环节。

根据世界数据实验室（World Data Lab）的分析，全球消费规模预计在2025年将达到65万亿美元，相当于日均1,680亿美元，即时均消费额达70亿美元。这些支出主要集中于住房、食品饮料、交通、医疗保健和教育五大领域。

中产阶层与富裕人群作为消费主力，其支出更广泛覆盖美容服务、娱乐休闲、旅游出行及餐饮体验等多元化领域。

根据世界数据实验室的最新研究，全球每日消费呈现出高度集中的时空分布特征。目前，东部标准时区、中欧时区与中国标准时区（该时区同时覆盖东盟主要地区）形成的“黄金三角”，每年贡献着31万亿美元的消费总额，几乎占据全球消费总量的半壁江山。

若将中美时区、太平洋标准时区及日韩标准时区纳入计算，这六大时区将共同占据全球消费总量的72%。

预计到2040年，亚洲时区将成为推动全球消费增长的核心力量。当前，中国标准时区已贡献8.7万亿美元消费额，占据全球总规模的14%。根据世界数据实验室预测，这个涵盖菲律宾、马来西亚及部分印尼地区的时区，将通过吸纳2.6亿新消费群体并创造13万亿美元新增消费，于2040年发展成为全球首屈一指的消费市场。

印度标准时区的增长势头更为迅猛。到2040年，该时区将新增6.39亿消费人口，带来7万亿美元消费增长。同期，东部标准时区（美国东海岸）虽新增消费人口仅3,300万——尚不足亚洲增量的零头，但其消费总额将达21.8万亿美元，与中国时区的差距微乎其微，继续稳居全球消费高地。

日韩标准时区的消费额将增长2.25万亿美元。UTC+3时区（覆盖莫斯科、阿拉伯标准时区与东非地区）也将跻身全球消费十强，超越巴西利亚时区。

尽管日常消费多局限于本地场景（如购置日用品或外出用餐），但数字经济已实现全球贯通，只是在各时区之间存在显著的发展不均衡。这种时区差异正深刻影响着全球消费格局：它决定了购买力的分布、受众群体的构成以及网络流量的导向。

全球消费在时间分布上呈现显著不均的特征。当世界最富裕地区的工作时间重合时，金融活动便达到高峰——例如美国东部时间正午（中欧夏令时18:00），或是中欧夏令时正午（北京时间18:00）。

这些交汇时段标志着北美、欧洲与亚洲同时处于经济活跃状态，推动着全球消费洪流的集中奔涌。对金融机构而言，精准把握这些交易“高峰时刻”，已成为维系金融基础设施韧性、优化跨境支付体系、预判数字需求浪潮的关键所在。

时机抉择直接决定着流媒体内容、直播赛事与广告营销的成败。举例而言：一场在欧洲晚间9点直播的世界杯比赛，虽能抓住北美观众，却难以唤醒沉睡的亚洲市场；但若将精彩回放安排在北京时间晚上8点，便可同时点亮从印度到东亚的亿万屏幕。

广告商面临着相同的挑战：全球并不存在统一的“黄金时段”。东部标准时区在消费总额上领先，中国标准时区主导食品与服装品类，而中欧时区则在酒饮与交通支出方面拔得头筹。

深度理解这些地域性消费节奏，已成为精准触达目标受众、实现用户深度互动的关键所在。

这些数据背后，标志着全球消费者认知范式的重大转变——除人口特征外，时空维度与消费能力正成为同等关键的洞察要素。越来越多的企业开始构建立体化的用户画像：不仅要厘清目标客群的身份属性，更要掌握其活跃时段与消费潜力。

时区分析正为我们打开一扇观察全球消费的新窗口。通过这种视角，我们不仅能看清最具潜力的市场身在何处，还能把握最有价值的消费群体的活跃节奏。这彻底改变了以往按国家划分市场的传统思路，转而将东京清晨的早餐消费与纽约深夜的流媒体点击，连缀成一条24小时不停转的全球消费链条。

这一趋势具有重大意义：全球消费主力群体——即拥有充足可支配收入购买除基本必需品外的人群——正在亚洲迅速崛起。从直播赛事排期、广告精准投放，到支付体系构建与数字服务设计，无不取决于对消费群体“在何处”与“何时活跃”的深度认知。

精准把握消费者的时空分布特征，将成为影响商业决策的关键。当企业在数字广告、流媒体、电商和现场娱乐等领域与这些时区消费窗口同频共振，便能在黄金时段精准触达目标人群。

本文所有数据均基于世界数据实验室的预测成果。

本文作者：

Wolfgang Fengler，世界数据实验室首席执行官兼联合创始人

Yara Antoniassi，世界数据实验室数据科学家

本文原载于世界经济论坛Agenda博客，转载请注明来源并附上本文链接。