X世代已经成为全球最高消费群体

X世代常被视为“被遗忘的一代”。他们出生于1965年至1980年之间，到2025年年龄约为45至60岁。全球约有14亿X世代人口，仅占全球人口的17%。但他们对消费市场的影响力十分强大，且仍在增长。

预计到2025年，X世代将推动全球15.2万亿美元的消费支出。如果X世代是一个国家，它将成为全球第二大消费市场，其消费支出将是目前中国消费者的两倍。NIQ和世界数据实验室最近的研究探讨了X世代如何登顶消费支出，以及其未来几年对全球市场的影响。

“X世代的十年”始于2021年，当时X世代开始引领全球消费支出。一直到2033年，他们都将继续保持这一领先地位。在德国、日本、英国和美国等高收入市场，他们的消费主导地位预计将持续到2036年。

如今，X世代正值消费和收入的巅峰时期，他们是受过良好教育的全球领袖，正处于职业生涯的巅峰。他们也是家庭和经济生活的中心。许多人不仅要照顾千禧一代或Z世代的孩子，还要照顾年迈的婴儿潮一代的父母，因此被称为“夹心一代”。在这种“看护型消费者”的角色中，X世代扮演着家庭“首席财务官”的角色，负责在各代之间做出关键的消费支出决策。

X世代女性尤其成为一个日益强大的群体，影响着70%至80%的全球消费支出。全球女性每年消费31.8万亿美元。在美国，X世代女性平均每年消费75,879美元。到2030年，这一数字预计将接近10万美元。

X世代的消费重点反映了他们对他人的责任。未来三年，X世代的支出主要集中在老年人和家属护理、教育、乐器和游戏机等耐用消费品以及旅行上。

尽管可自由支配的预算有限，但他们仍将继续投资于“生活品质”类别的商品。这其中包括酒类：X世代占据了全球酒类支出的26%，涵盖葡萄酒（2380亿美元）、烈酒（1760亿美元）和啤酒（2780亿美元）。此外，他们在美容领域也有较大支出，X世代在这一类别的支出已占全球总额的四分之一，并预计到2030年将再贡献800亿美元。其中三分之二的增长将来自亚太地区和北美。

未来十年，X世代将继续引领旅游、医疗保健和教育领域的消费支出。然而，千禧一代（目前年龄在29至44岁之间）将会在总消费支出上超过X世代，因为X世代的照顾责任开始减少，而且这一代的规模也开始下降。不过，X世代仍将保持较高的人均支出水平——与如今年龄在61至79岁之间的婴儿潮一代的消费支出相当。

从长远来看（10年以上），随着最年轻的X世代进入退休阶段，他们的消费支出将转向医疗保健和金融服务。他们的支出模式将与婴儿潮一代相似，但会更加注重健康和简约。在此期间，X世代也将成为婴儿潮一代“巨额财富转移”的主要受益者。

虽然X世代在高收入国家占据消费主导地位，但由于这些地区的平均预期寿命相对较低，X世代的影响力在一些低收入和中等收入国家已开始下降。欧洲和北美在内的较富裕地区占全球X世代消费的三分之二，而撒哈拉以南非洲等低收入地区，由于人群较年轻，消费支出则偏低。

值得注意的是，61%的X世代出生在亚太地区。在中国，自2015年以来，X世代和千禧一代一直在争夺主导地位。在全球范围内，千禧一代的消费将在2033年彻底超越X世代，但在亚太地区，千禧一代的消费如今已经超过了X世代。

拉丁美洲则表现出不同的模式。虽然千禧一代已经主导了墨西哥的经济，但X世代将从2028年开始引领巴西的消费支出，并将在未来五到六年内保持这一领先地位。

不同类别也存在区域差异。就旅游而言，酒店消费支出增长最快的地区是拉丁美洲（6.8%）和中东及北非（9.8%）。在美容领域，X世代将在2025年占全球支出的四分之一，到2030年将额外贡献800亿美元，其中三分之二的增长来自亚太地区和北美。

如前所述，到2030年代中后期，千禧一代将超越X世代，成为全球消费支出最高的群体。到2040年，Z世代的总体消费能力也将超过X世代。

与此同时，数据非常清楚地揭示了一个事实：X世代仍然掌握着钱包和影响力。

本文作者：

Wolfgang Fengler，世界数据实验室联合创始人兼首席执行官

Marta Cyhan Bowles，尼尔森IQ首席传播官兼全球营销卓越中心负责人

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编辑：王灿