这些经济体有着最好的“品牌”
德国法兰克福，一个为国家品牌做出贡献的城市。 Image: Igor Flek/Unsplash
- 自2008年以来，“国家品牌指数”（Nation Brands Index）按品牌吸引力对经济体进行排名；
- 2021年是德国第七年在“国家品牌指数”中排名第一；
- 加拿大、日本和意大利等地也榜上有名；
- 约6万人就治理、文化及移民等因素发表了自己的看法。
本文的“品牌”不是指一个巧克力品牌，也不是一家最受欢迎的商店，而是你住的地方的品牌，就像企业和产品一样。
这是Anholt Ipsos“国家品牌指数”的编订原则，该指数自2008年以来一直在评估全球公民如何看待自己的国家、城市及地区。该指数发现，德国在2021年连续第五年居于60个经济体之首。
该指数通过六个因素来衡量这些品牌的实力和质量：出口、治理、文化、旅游、人民、移民及投资。
德国是品牌赢家
这是德国第7次荣登榜首。
Ipsos称，“全球受访者对购买德国产品、投资德国企业的吸引力、德国人民的就业能力、德国政府消除贫困的工作以及在体育方面的表现尤为乐观。”
品牌吸引力排名前10的国家还包括加拿大、日本、意大利、英国、法国、瑞士、美国、瑞典以及澳大利亚。
加拿大的治理、人口、移民及投资在指数中排名第一，使其首次上升至第二位。
英国在科技方面的付出使其品牌指数得到提高，尽管该国从2020年的第二位下滑至2021年的第五位。加拿大和日本如今分别排在第二和第三位。美国在这五个领域的声誉都得到回升。
越来越强的品牌吸引力
Ipsos表示，日本和意大利的“国家品牌指数”排名均有“显著提升”。旅游、文化和人民是这两个国家的加分项。
挪威、苏格兰、新加坡、印度、肯尼亚以及尼日利亚都在Anholt Ipsos“国家品牌指数”上榜的60个经济体之列。
Ipsos补充道，在不考虑资金的情况下，人们想去世界各地景点游玩的意愿不断增强，并在2021年达到最高点。
经济学家兼政策顾问Simon Anholt在1996年提出了“国家品牌”一词。
Ipsos表示，“国家品牌指数”衡量的经济体数量从前几年的50个增至2021年的60个，全球样本量已从每年2万次采访增至每年6万次。
本文作者：
Victoria Masterson，资深撰稿人，Formative Content
本文原载于世界经济论坛Agenda博客，转载请注明来源并附上本文链接。
翻译：程杨
校对：王思雨
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