北京获选主办2022年冬奥会的消息令中国媒体欢欣鼓舞，但与任何获选举办重大体育赛事的城市一样，引来了大量 问题与猜测 ，围绕中国未来7年须发展的产业和基础设施。
作为此前的奥运主办国，中国对这些问题并不陌生。在如何成功建设所需之物方面，中国也并不陌生，而且不仅限于字面意义上的建设。七年前，中国为举办北京夏季奥运会做准备时，建筑并非国家规划的唯一组成部分。为在登上奥运舞台之际增强中国的全球影响力，国家媒体产业的资金投入与发展也发挥了关键作用。
自2008年奥运会以来，该行业持续发展，并且随着世界关注并期待下一届北京奥运会，其重要性很可能继续提升。那么，谁是中国的全球媒体领军者？为建立媒体影响力，已经采取了哪些举措？这些举措是否有效？以下是中国媒体“走出去”行动中值得关注的五个现象：
全球扩张
许多西方主要媒体面临 预算削减，而中国媒体正忙于扩充海外分支机构并招募人员： 新华通讯社 目前在全球设有180多个新闻分社，以八种语言全天候发布新闻文字、图片及音视频节目（见下方数据）。 中国中央电视台 （CCTV）在海外设有70多个分支机构，以联合国六种官方语言向171个国家和地区播出。 中国国际广播电台，是仅次于英国广播公司（BBC）的全球第二大广播电台，以64种语言从32个海外分支机构播出，覆盖全球90家广播电台。其他官方中国媒体，包括 《中国日报》、 《人民日报》、 《经济日报》 也都在加大投入。
新媒体，“新中国”
在这个数字时代，与许多西方同行一样，中国媒体也是活跃的社交媒体用户。2015年1月， 新华通讯社重新推出了其全球社交媒体平台，在将其 Facebook、 Twitter 和 YouTube 账号统一更名为“新中国”（即“新华”的字面翻译）之后。截至本年7月，其在这三个平台上的粉丝数分别达到150万、210万和5.8万。8月1日，新华通讯社还推出了其 西班牙语账号 ，并在这三个社交媒体平台上开通。
与此同时，《中国日报》、CCTV新闻、《人民日报》以及人民日报集团旗下的英文报纸《环球时报》（Global Times）都是英文社交媒体上的活跃参与者。它们每小时更新的内容不仅涵盖中国故事，也日益包括更具全球性的新闻，以吸引更广泛的社交媒体用户。
“全球本地化”版本
报道领域既在拓展，也在深化。中国媒体正在全球各地设立区域新闻中心，试图就当地新闻提供多元视角，阐述中国对国际事务的观点，并促进与中国的相互理解与合作。例如，位于内罗毕的CCTV非洲和位于华盛顿特区的CCTV美洲于2012年成立，并且计划推出CCTV欧洲。《中国日报》目前在香港、亚洲、美国、非洲、欧洲和拉丁美洲发行6个区域版。
新的全球化推动者：商业媒体与地方媒体
除国有媒体外，中国的商业媒体和地方媒体也在拓展海外市场。2012年6月， China Business Network，即上海文广集团旗下的电视频道，被引入新加坡Starhub电视。北京电视台、湖南卫视、广东卫视、江苏卫视等热门地方电视台，通过与海外卫星电视节目提供商合作，海外观众收视量出现新的增长。浙江卫视是一家领先的娱乐频道，曾引进《中国好声音》节目，目前正在 输出自制节目。
应用程序：通往中国的新门户
“BAT”（百度、阿里巴巴和腾讯）算作媒体吗？当然算，从它们都是内容生产者的意义上来说，但更重要的是，它们是“超级平台应用”，让用户能够连接到更多内容。BAT以及其他崛起中的中国应用程序的全球化，正在增加非中文用户获取中国相关信息的机会。
腾讯的微信全球注册账号总数约为10亿，提供20多种语言版本，覆盖200多个国家和地区。 阿里巴巴旗下的天猫正专注于拓展海外业务， 据其新任首席执行官Daniel Zhang介绍。百度搜索引擎已适配多种当地语言，覆盖埃及、泰国、马来西亚和巴西等多个国家，每月服务超过3000万海外用户。
作者：Vivian Yang，高级媒体经理，世界经济论坛北京代表处
图片：2014年1月7日，中国南方城市广州的一个报摊上陈列着《南方周末》报纸。REUTERS/Tyrone Siu
