Z世代对气候变化感到焦虑，但不一定采取相应的行动。
政府和企业必须动员Z世代实现净零排放。
Z世代需要更多关于气候影响的信息，才能改变自己的习惯。
作为Z世代年轻人的父母，我们亲眼见证了这一代人的理想主义、创造力和焦虑。与我们所有人一样，他们在短短几年内经历了一生中的动荡——疫情、政治动荡和社会变革。但由于Z世代非常年轻，其成员出生于1997年至2012年之间，这些动荡对他们人生的影响尤为深远。
对他们而言，这是一个焦虑的时代。手机和电脑源源不断地提供社交帖子和新闻，也使他们比上一代人在同龄时更加焦虑，对社会问题的关注也更多。绝大多数人担心气候变化可能带来的灾难性后果，许多人表示，他们致力于通过发声、改变饮食和调整度假计划来寻找解决方案，这是奥利弗·怀曼论坛开展的一项调查研究所显示的。
但研究还表明，Z世代对气候变化的焦虑与他们为减少排放所采取的行动之间存在显著差距。尽管他们心怀担忧并怀有良好意愿，但大多数Z世代成员并未采取简单的行动，例如减少浪费、选择可持续产品或限制消费。成本往往是一个问题，因为可持续产品通常贵得多。
希望到2050年实现净零碳排放的企业和政府领导人需要动员Z世代，才能实现这一目标。就Z世代而言，他们现在需要更好的信息和鼓励。
关注气候
切勿误会：Z世代已经认识到保护环境的重要性。这些年轻人绝大多数，包括美国93%和英国84%的受访者，都表示应对气候变化对地球的未来至关重要。
但关注与行动之间存在脱节。在美国，超过40%的Z世代成员将气候变化列为世界面临的前三大问题之一，但只有20%表示他们减少浪费，而全体人口的这一比例为45%。同样，只有37%表示他们减少能源和公用事业的使用，而全体人口的这一比例为43%。在试图减少能源使用的人群中，不到一半的Z世代受访者表示他们会关灯或减少取暖或制冷的使用，而非Z世代成年人的这一比例接近70%。
快时尚追随者
Z世代成员在购物决策方面存在最明显的气候矛盾之一。高达95%的人表示愿意为可持续产品支付更多费用，而全体人口中这一比例约为三分之一。然而在购买服装时，Z世代绝大多数优先考虑价格和舒适度。
成本是一个因素，但社交媒体的持续压力以及便捷的网购渠道，使Z世代仍忠于“快时尚”——即廉价且极具潮流感的服装——尽管他们有气候方面的担忧。超过一半的人表示他们至少每月购买一次服装。不到一半的受访者会将同一套服装穿过两个以上的季节，而几乎四分之一的人每次在社交媒体上发布内容时都会更换不同的服装。不过，与其他世代相比，他们也更有可能购买二手服装。超过70%的人表示会购买部分二手服装，而25岁以上的人群中，大多数只购买新衣服。
将标签与影响联系起来
Z世代成员表示他们渴望有所作为，但需要以易于理解的形式获得更好的信息。超过四分之三的人表示，更好地了解具体的气候行动将有助于推动可持续的未来。
可持续产品更好的标签和透明度也将提升消费者的认知，并增加他们购买这些产品的可能性。近五分之一的Z世代成员表示，他们对标注为可持续产品的气候影响持怀疑态度。近三分之一的人表示，如果标签更加清晰，他们会购买此类产品；29%的人表示，如果能获得更多关于产品气候影响的信息，他们会购买这些商品。
据奥利弗·怀曼论坛的调查，各年龄段的消费者都表示，如果价格更低，他们会购买更多可持续产品。这一点对年轻人尤为明显。超过三分之一的Z世代表示，可持续产品价格实在太高。
大小影响者
Z世代是历史上最精通科技的一代（至少目前如此）。这些数字原住民中，大多数人约在12岁时获得了第一部智能手机。为他们提供更多创新和富有创造性的机会，以发挥其科技技能来实现气候目标，可能会促使他们减少排放。与其他年龄段相比，Z世代已更有可能使用智能插排或插座定时器等“智能设备”来实现能源使用的自动化。
鉴于受访的Z世代成员中有近90%在使用社交媒体平台，影响者可以在改善Z世代习惯方面发挥更大的作用。例如，在线二手商店thredUp正与《怪奇物语》明星普莉亚·弗格森（Priah Ferguson）合作，推出“快时尚忏悔热线”，这是一项帮助Z世代远离快时尚、并向他们普及环保知识的资源。《怪奇物语》明星普莉亚·弗格森（Priah Ferguson）合作，推出“快时尚忏悔热线”，这是一项帮助Z世代远离快时尚、并向他们普及环保知识的资源。
家人和朋友也可以帮助Z世代做出更环保的选择。其中近四分之一的人表示，亲友的倡导活动促使他们更好地了解气候威胁。
企业和政府领导人同样有机会发挥影响力。提供价格可承受的可持续产品、更有针对性的信息，以及通过社交媒体获取这些信息，可能有助于Z世代做出更好的决策。此外，政府可以制定鼓励采用可持续产品的政策。
没有任何一个群体能够独自解决气候难题。但Z世代中年纪最大的人到2050年将年满53岁，他们将是解决方案的重要组成部分。领导人越早帮助这一群体缩小气候关注与行动之间的差距，他们建设可持续未来的机会就越大。
