全球社交媒体的普及率和使用率正在上升。与此同时，社交媒体平台上与体育相关的内容也呈爆炸式增长。如何利用这两种现象来提高对气候变化的认识并推动行动？
“体育已成为一种世界语言，一种打破所有壁垒、所有障碍的共同纽带。它是一个全球性产业，其实践可产生广泛影响。最重要的是，它是推动进步与发展的有力工具。”——联合国秘书长潘基文
去年西班牙环赛（Tour of Spain）自行车赛中，面对异常高温，车手每天饮用12瓶水，但仍 体重下降多达4.5千克。从索契2014年冬奥会融化的积雪，到墨尔本澳大利亚网球公开赛和纽约美国网球公开赛的闷热高温，气候变化再次证明了它的执着与毫不留情。
无可否认，气温正在上升。根据世界银行的“Turn Down the Heat”报告，即使各国履行当前的减排承诺，到2100年，地球气温仍可能从目前比工业化前水平高出0.8°C的全球平均气温，升至高达4°C。很可能，这将意味着全球各地出现更多极端热浪，并带来健康、社会政治和经济方面的影响。
负责体育事务的联合会正在关注此事并采取行动。2013年11月21日，美国主要职业体育联盟的高管与美国奥委会 向国会作证 ，首次阐述气候变化对体育界的影响。2014年2月，受索契融雪后果影响，105名冬奥运动员 为提高对气候变化的认识而游说 ，具体做法是签署请愿书，敦促世界各国领导人在全球范围内应对气候变化。
体育或许并非应对气候变化最显而易见的平台。然而，无论从哪个角度看，体育无处不在。它吸引着数十亿人，并为数百万人提供就业。世界卫生组织的数据显示，2008年，15岁以上人群中有69%投入时间进行体育锻炼。体育将来自各行各业、世界各个角落的人们聚集在一起，参与、竞技或观赏。体育能够塑造人们对环境的看法。由于它在地球上每个有人居住的大洲都广受欢迎，体育在传递有力的环保信息方面发挥着至关重要的作用。它让人保持健康，也能让地球保持健康。借用19世纪YMCA座右铭的表述，体育能够使身体、思想、精神和自然焕发活力，既提升个人，也提升其所生活的土地。许多人相信，体育有潜力成为环保运动中最具影响力的因素，其影响力超过政治，也超过商业。
体育的普遍影响力不仅在于其受欢迎程度，还在于明星运动员的名人地位。知名职业运动员可以通过谈论气候变化的影响，成为出色的代言人和榜样，引发讨论，激励人们改变生活方式，以防止对环境造成进一步损害。最重要的是，他们能够教育我们最宝贵的资源——青年人，而青年人是地球的继承者。
当然，即便是最知名体育明星最善意的行动，也可能不足以扭转气候变化的趋势。因此，我们需要借助一种令人惊叹的新型传播现象——社交媒体。
社交媒体在体育领域的使用数据令人难以置信。例如，以2014年巴西FIFA世界杯为例，这是有史以来规模最大的单项社交媒体体育赛事。令人惊叹的是， 全球3.5亿Facebook用户共发布了30亿条帖子、评论和点赞。决赛部分时段，Twitter上推文量曾超过 每分钟60万条 ，比赛转播期间推文总数超过3200万条。随后是电视。赛事共售出300万张门票，但与全球电视观众规模相比几乎微不足道。约36亿人观看了为期15天的转播中至少一分钟的内容。因此可以说，2014年世界杯有三个全球赛场，除体育场外，还有电视和互联网。粗略计算即可看出，在这场具有革命性的足球传播盛会中，人们与赛事产生的个人互动超过70亿次。
巴西那场令人瞩目的社交媒体热潮，其根源可追溯到两年前的奥运会。当时，国际奥委会将伦敦2012年奥运会宣传为“首届社交媒体奥运会和残奥会。”但其宣传未能兑现，因为它限制了与运动员的真正互动，并限制了他们发布信息。尽管如此，这仍是社交媒体令人印象深刻的首次亮相。这是数字化报道首次超过传统广播报道，Facebook、Twitter和Google+等平台吸引了470万名关注者。关于本届奥运会的推文共有1.5亿条，在Twitter上提及牙买加短跑选手尤塞恩·博尔特的次数超过96万次，提及美国游泳选手迈克尔·菲尔普斯的次数超过83万次，超级明星显然最能引发人们热议。
此外，社交媒体的吸引力与日俱增。2014年，Facebook用户为10亿；2015年，这一 数字达到14.4亿。同样，Twitter每月新增2.55亿用户！没有比这更好的方式来谈论全球气候变化、激励人们改变习惯并推动行动了。机会巨大且无穷无尽。看看这一新现象——“自拍”。人人都在拍，从奥巴马总统到网球明星塞雷娜·威廉姆斯，再到宇航员Akihiko Hoshide。
体育面向所有人，社交媒体也面向所有人。它们是天然的合作伙伴，准备以完美的协同效应携手合作。事实上，几乎一半的推文都与体育有关。
诚然，体育组织尚未能像利用电视那样利用和衡量社交媒体的力量，但如果我们能让社交媒体与体育携手应对气候变化，未来将更加光明。全球移动电子设备的普及率飙升、推文和帖子的爆发式增长、对自拍的痴迷，这些趋势正在赋予全世界能力，使其在观看体育赛事时实时积极参与和贡献。体育提供了一个强大的平台，能够影响子孙后代的未来。借助社交媒体，我们拥有能够真正带来改变的数字化和网络化机会。欧洲职业高尔夫球巡回赛（PGA European Tour）刚刚通过社交媒体与其球迷群体展开了对话。在英格兰，利物浦的安菲尔德球场和曼彻斯特城主场伊蒂哈德球场等大型足球场为希望在观赛时使用电子设备进行实时互动的观众提供Wi-Fi服务。今年，FC巴塞罗那成为全球社交媒体上规模最大的体育俱乐部，预计今年粉丝数将接近1.5亿。
最新的技术发明及随之而来的社交媒体热潮已永久改变了所有体育场馆。如今，借助Facebook、Twitter和Instagram等渠道，体育爱好者无需再等待邮寄的订阅体育杂志，即可实时获取其喜爱的运动员和俱乐部的最新动态。让体育界充分认识并发挥社交媒体的潜力至关重要。将两者结合，我们便能凝聚所需力量，争取最终的奖赏，即为我们的子女、他们的子女以及随后的未来世代守护地球的健康。
本文首次发表于 The World Bank People, Spaces, Deliberation Blog。
本文刊发不代表世界经济论坛认可其观点。
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作者：Leszek J. Sibilski是社会学教授，长期倡导与气候变化、环境、家庭、公共政策、全球贫困、青年以及当代社会中女性角色相关的议题。
图片：手持手机的男子在Twitter标志前的剪影。路透社。
