企业如何赋能个人采取气候变化行动

• 应对气候变化的紧迫需求正在形成强劲势头，尤其是在年轻一代中。
  

• 企业可以通过个人的线上活动，让个人为植树计划等可持续发展项目贡献力量。
  

• 采用此类收入模式的再造林项目已经证明行之有效，但仍有大量工作有待开展。

如今，全球个人普遍认为气候变化是人类面临的最紧迫问题之一，23个国家的中位数为67%的受访者认为它是对本国的重大威胁。在美国，感到担忧的人口比例在过去五年中增长了两倍。紧迫感也在不断增强，Z世代尤其强烈地表示，为保护地球，现在必须采取更多行动立即。然而，总体而言，个人不确定对自身应采取哪些最佳个人行动，并且还觉得自己的行动可能无法产生实际作用。

大规模赋能个人，是让人们成为“全方位”战略重要组成部分的关键。该战略包括基于自然的解决方案、技术开发、政府的有力行动以及企业的创新，以减少碳排放并增加碳捕获。企业在赋能个人方面尤其负有特殊责任，原因有两点。

Image: 皮尤研究中心

首先，个人对企业表现出前所未有的信任。在近期一项涵盖28个国家的调查中，企业被评为最受信任的机构，在能力与道德的综合评价中排名靠前。其次，个人越来越期待企业成为影响力的引领者，超过90%的千禧一代和Z世代认为企业有责任为世界带来积极变化。企业也会因提供帮助而获得回报：在接受调查的注重可持续发展的企业中，近三分之二表示其可持续发展项目推动了收入增长。

然而，除少数突出的例外情况外，企业仍主要关注在自身气候足迹范围内减少碳排放，目标是其范围1和范围2的排放。这是一个良好的开端，但未能充分发挥企业吸引个人参与的巨大潜力。有远见的企业如今开始超越自身的足迹减排，探索如何赋能并吸引客户与员工，推动真正大规模的气候行动。其中包括谷歌等公司，该公司近期作出了大胆的承诺，即到2022年赋能10亿人减少其环境足迹。

企业与个人互动的一个独特而有前景的领域，是森林保护和植树等基于自然的解决方案。在美国开展的一项近期皮尤研究中心调查中，种植1万亿棵树不仅是个人最支持的气候干预措施中排名最高的一项（90%的受访成年人支持），而且其独特之处在于，无论受访者的政党归属如何，都获得了高度支持。

再造林工作不仅具有强大的个人吸引力，还几乎可以在各大洲推行，并有潜力吸收人类产生的碳排放量的六分之一至四分之一。森林是极其高效的碳捕获“机器”，每棵成熟的树木每年吸收约48磅的碳，此外还能带来多种其他益处，例如帮助防止水土流失、恢复生物多样性，以及为当地社区提供收入来源。

然而，即便有如此强烈的兴趣，门槛依然很高，因为要让个人切实采取行动并不容易。真正有效的个人赋能解决方案，很可能需要易于使用、具备一定程度的自动化、成本效益高，并能提供清晰可传达、可衡量的价值。

一些新兴的成功案例正在指明方向：找出大规模发生的消费行为，并为其添加自动化、简便易行的气候行动。可持续搜索引擎Ecosia，将搜索这一简单而频繁的行为转变为有利于气候的行动。Ecosia每进行45次搜索即可种下一棵树，迄今已累计资助种植超过1.2亿棵树。

另一类高频消费行为是借记卡和信用卡交易。Aspiration推出了“Plant Your Change”技术，用户可借助该技术，在任何借记卡或信用卡消费时自动将零钱凑整，用于种植一棵树。在有限的首轮推广计划中，不到一年时间内已资助种植近400万棵树，而这仅占美国每年1150亿笔信用卡和借记卡交易中的极小部分，这些交易的零钱即被凑整用于植树。1150亿笔信用卡和借记卡交易（仅美国每年）被凑整用于植树。

此类行动简便易行、成本效益高、效率出众，并能为个人带来清晰可追踪的益处，这些益处可纳入个人可持续发展影响仪表盘，展示并激励个人在预期的可持续发展改善方面取得进展。最重要的是，它们让个人感到，自己不仅能够参与简单的个人可持续发展行动，还能成为一项计划的一部分，以实现对地球产生可衡量影响所需的规模。

全球对气候变化感到焦虑。目前已有切实有效的解决方案可供人们今天采纳，其中包括大规模植树。然而，由于基于自然的解决方案需要时间才能产生影响，企业必须立即行动，以在这十年内产生实际影响。让我们从今天开始行动，赋能那些渴望采取行动、共同保护地球的数十亿人。