纸质书重回潮流 Z世代功不可没
年轻人更喜欢实体书，而不是电子书。 Image: Pexels/cottonbro studio
- Z世代（即出生于1997年至2015年之间的人）表示自己更喜欢纸质书而不是电子书；
- 部分是出于眼疲劳问题和纸质书更实用的考量，但短视频软件上的图书推荐内容也对其有影响；
- 一些人还表示，自己就是喜欢纸质书的香气，并且想要支持本地书店的生意。
毋庸置疑，Z世代热爱阅读。
管理咨询公司麦肯锡发现，美国和英国的图书销售在过去两年内均呈现蓬勃发展态势。2021年，美国的销售量创下了超过8.43亿册的记录，而去年的销售量位居第二，几乎达到了7.89亿。麦肯锡指出，纸质书的日益流行，一定程度上归功于Z世代及其在社交媒体上发起的图书推荐话题，如TikTok上的#BookTok。
最让人意外的也许不是Z世代对阅读的热爱，而是其阅读方式。虽然Z世代常常使用电子屏幕进行消遣，但相关数据及Insider的采访表明，这一情况并不适用于书籍。Z世代在阅读时选择放弃数字书，而是拿起永不过时的平装书。
尼尔森图书数据（Nielsen BookData）的研究发现，英国13至24岁的购书者在2021年11月至2022年11月期间最热衷于通过纸质书阅读，比例占其书籍购买量的80%。数据显示，相比之下，电子书在这个年龄段的同期销售中仅占14%。
密歇根州23岁的Madalyn Boyd告诉Insider：“躺在沙发上或沙滩上，打开一本纸质书所带来的体验是无可比拟的。”她认为虽然电子书价格便宜，而且很适合旅行时带着走，但她还是更喜欢印刷书。
Boyd说：“纸质书的味道能带来非常个人化的阅读体验。”她还补充说自己也喜欢参观图书馆，在书店购物。
在牛津大学读英语专业的21岁学生Wang Sum Luk说，他以前也经常读电子书，但后来发现其实电子书并不实用。Luk认为，虽然电子书看似更方便，但他在“读纸质书时不会感到眼疲劳，而且没有了电脑的干扰，阅读纸质书时人还会更加专注。”
他表示自己也喜欢阅读大学图书馆的藏书。
在皮尤研究公司2021年1月至2021年2月对美国人的一项调查中，在18至29岁的受访者中，近70%的人阅读纸质书，而有42%则阅读电子书。另外，有超过80%的人表示各种形式的书都会读，这一比例在所有年龄组的受访者中最高。
伦敦23岁的Lili Dewrance告诉Insider，读电子书让眼睛没法休息一下、远离屏幕，让人无法给自己“数字排毒”（digital detox）。
Dewrance表示：“一本新小说能给我带来无穷的乐趣。我很喜欢光顾本地的书店，感觉是一种享受，而简单地在数字设备上下载文件是无法提供这种体验的。”
本文作者：
Kate Duffy，Business Insider记者
本文由世界经济论坛与Business Insider联合发表，原载于世界经济论坛Agenda博客，转载请注明来源并附上本文链接。
翻译：张一凡
校对：江颂贤
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