各品牌正争先恐后地通过内部研发、合作和投资等寻找解决方案，以不断完善的标准吸引客户，同时使他们对可持续产品的承诺切实可行。由于市场上的创新者有限，只有这么多的解决方案供应，而且这些解决方案往往还未在有效规模内推行。