纸质书重回潮流 Z世代功不可没

毋庸置疑，Z世代热爱阅读。

Z世代是指出生于1997年至2015年之间的人。社会通常以为Z世代是沉迷手机和网络的一代。但是，当涉及阅读方式时，Z世代的人却表示他们更愿意拿起纸质书，而非电子书。

管理咨询公司麦肯锡发现，美国和英国的图书销售在过去两年内均呈现蓬勃发展态势。2021年，美国的销售量创下了超过8.43亿册的记录，而去年的销售量位居第二，几乎达到了7.89亿。麦肯锡指出，纸质书的日益流行，一定程度上归功于Z世代及其在社交媒体上发起的图书推荐话题，如TikTok上的#BookTok。

最让人意外的也许不是Z世代对阅读的热爱，而是其阅读方式。虽然Z世代常常使用电子屏幕进行消遣，但相关数据及Insider的采访表明，这一情况并不适用于书籍。Z世代在阅读时选择放弃数字书，而是拿起永不过时的平装书。

尼尔森图书数据（Nielsen BookData）的研究发现，英国13至24岁的购书者在2021年11月至2022年11月期间最热衷于通过纸质书阅读，比例占其书籍购买量的80%。数据显示，相比之下，电子书在这个年龄段的同期销售中仅占14%。

密歇根州23岁的Madalyn Boyd告诉Insider：“躺在沙发上或沙滩上，打开一本纸质书所带来的体验是无可比拟的。”她认为虽然电子书价格便宜，而且很适合旅行时带着走，但她还是更喜欢印刷书。

Boyd说：“纸质书的味道能带来非常个人化的阅读体验。”她还补充说自己也喜欢参观图书馆，在书店购物。

在牛津大学读英语专业的21岁学生Wang Sum Luk说，他以前也经常读电子书，但后来发现其实电子书并不实用。Luk认为，虽然电子书看似更方便，但他在“读纸质书时不会感到眼疲劳，而且没有了电脑的干扰，阅读纸质书时人还会更加专注。”

他表示自己也喜欢阅读大学图书馆的藏书。

在皮尤研究公司2021年1月至2021年2月对美国人的一项调查中，在18至29岁的受访者中，近70%的人阅读纸质书，而有42%则阅读电子书。另外，有超过80%的人表示各种形式的书都会读，这一比例在所有年龄组的受访者中最高。

伦敦23岁的Lili Dewrance告诉Insider，读电子书让眼睛没法休息一下、远离屏幕，让人无法给自己“数字排毒”（digital detox）。

Dewrance表示：“一本新小说能给我带来无穷的乐趣。我很喜欢光顾本地的书店，感觉是一种享受，而简单地在数字设备上下载文件是无法提供这种体验的。”

本文作者：

Kate Duffy，Business Insider记者

本文由世界经济论坛与Business Insider联合发表，原载于世界经济论坛Agenda博客，转载请注明来源并附上本文链接。

翻译：张一凡

校对：江颂贤