2024年，全球女子体育的收入预测超过10亿美元。
从长远看，女子体育要持续吸引关注、保持增长并产生重大影响，将有赖于投资的增加。
在受访的参加过体育运动的女性中，85%表示她们在赛场上培养的技能对其职业成功至关重要。
女子体育正迎来高光时刻。仅今年一年，巴黎奥运会就创造了历史，成为首届运动员性别完全平等的奥运会；美国WNBA（美国女子职业篮球联赛，Women's National Basketball Association）吸引的观众和收视人数也创下历史新高，而且全球女子体育的收入预测超过10亿美元。
去年对女性体育而言意义重大，这一势头短期内似乎不会减弱。但从长远看，女子体育要持续吸引关注、保持增长并产生重大影响，将有赖于投资的增加。当前环境蕴含着大量机遇，尤其是在预计2025年及以后，女子体育的关注度和需求将迅速增长的背景下。
简而言之，现在就是投资的时机。以下是三个主要理由：
1. 投资女子体育不仅对女性有益，对企业同样有利
从历史上看，女子体育的收视人数和公众感知的关注度远低于男子体育，因此投资金额也存在显著差距。如今，数据讲述的是另一番故事。三年内，女子体育的全球收入实现了300%的增长据德勤委托开展的一项近期调查显示，99%的品牌决策者表示，过去五年他们已增加了对女子体育的投资。
女性正以前所未有的方式参与体育——无论是男性还是女性——。其结果是，她们的兴趣与需求推动了女子体育内容在历来以男性为主的平台上获得更多报道，并在此过程中触达男性受众。结果如何？形成了一个良性循环，正在迅速拓展整体体育的观众规模。
作为体育迷群体，女性的参与方式与男性不同。研究表明，女性更倾向于购买体育商品和相关纪念品，而且她们也不羞于在社交媒体上分享对体育的热情。尽管与男性主导的参与度和绩效指标有所不同，但女性已形成一种具有病毒式传播力、引人关注的体育迷参与方式，并对体育品牌和赞助商（尤其是支持女子体育的企业）给予了有力支持。在女性消费者的推动下，运动员、品牌和赛事的曝光度正呈上升趋势。
2. 投资可以重塑女子体育的格局，并鼓励女孩坚持参与体育
投资女子体育不仅能带来良好的商业回报，还能为几代女性的成功奠定基础。
研究表明，女性的收入约为男性每赚1美元时的82美分。众所周知，体育领域的性别薪酬差距更为显著。企业能做些什么？通过投资女子体育，企业不仅支持了同工同酬的理念，还在为解决问题作出贡献：更高的收视率和更多的赞助最终将转化为女性运动员更好、更公平的薪酬。
此外，通过提升女子体育的知名度，企业有助于为女孩树立新的榜样，从而鼓励她们坚持参与体育。研究表明，参与体育运动的女孩能够培养出制定策略、团队协作、指导和执行等技能，这些技能对其未来的职业发展有着极为积极的影响。在一项德勤研究中，在受访的参加过体育运动的女性中，85%表示她们在赛场上培养的技能对其职业成功至关重要。在担任领导职务的女性中，这一比例更高（91%），年收入达到10万美元或以上的女性中该比例也更高（93%）。参与体育的女孩，最终成长为引领他人的女性。
3. 被认为存在的投资障碍，往往是尚未挖掘的机遇
与男子体育相比，女子体育及其赞助的数据在数量和质量上都有所欠缺。因此，在投资女子体育时，采取风险投资人的思维方式十分重要：识别机遇、获取可用的最佳数据并付诸行动。那么，品牌在投资女子体育前应考虑哪些因素？
首先，确定贵公司的目标受众是否与该体育资产的粉丝群体相契合。如果两者之间没有交集，时间和资金可能会被浪费，因此审慎考量非常重要。
其次，通过既定的关键绩效指标（KPI）量化并论证投资回报率。在早期阶段，应考虑的不仅仅是收入。例如，KPI可能包括社交媒体影响力、品牌知名度，或客户对赞助活动的反应。无形因素同样重要。
第三，确定该体育资产的价值观是否与贵公司相符，并且是否拥有广泛的媒体报道或覆盖面。这两点都是关键考量，因为赞助应当与企业品牌和文化保持一致，并助力其发展。尽管对女子体育的兴趣正在迅速增长，但我们仍处于早期阶段。请采取战略性行动，充分把握这一机遇，并产生积极影响。
我们正处于一个转折点。这就是为什么德勤与AT&T、Capital One和思科一道，成为以下倡议的创始成员：Athena Pledge（雅典娜承诺）该倡议旨在调动行业内的投资、研究和机遇，并号召其他品牌和企业增加对女子体育的投资与支持。
女子体育在品牌与市场增长方面的潜力巨大。是时候入场参与，并为所有人倡导体育领域更具包容性的未来了。
