企业应对数字动荡的三种方法

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  • 沃顿商学院的乔治·戴和保罗·舒梅克探讨了支撑组织警觉性的三项关键原则。

  • 他们以Adobe为案例研究,探讨了如何应对数字技术的不确定性,使组织能够以战略性的方式行动。

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几乎每个领导团队迟早都会错过一个关键信号,而他们本可以、也本应察觉。过去,这些被错过的预警可能发展得足够缓慢,使反应迟缓的组织有时间重整旗鼓并做出回应。但如今的环境是数字动荡的环境,变化更快、更加无常,也更难预测。这种不稳定与波动的状况要求更快的速度、对不确定性的娴熟管理,往往还需要变革性的商业模式,同时对迟缓的反应施以严厉惩罚。

为了成功应对这种持续不断的剧变,企业必须变得更加警觉,以便更早地发现风险或机遇,并更快地采取行动。[i]警觉性远不止是某个人的高度警惕;它的特征在于集体的好奇心、坦诚,以及愿意着眼长远的意愿,而这一特质必须在整个企业中加以培育。最重要的是,警觉性使企业能够预见威胁,比对手更早识别机遇,并在时机成熟时采取行动。警觉型组织善于运用市场试探和实验,然后小规模下注,以探索新兴市场或技术。通过这样做,它们创造了易于收回或按需扩大的灵活选择,使其在不确定性的迷雾散去时占得先机。若缺乏这种灵活性,企业就只能被动应对事件的发展,其机动的自由也将大幅丧失。

Adobe的数字化豪赌

到2009年时,Adobe的图像编辑程序Photoshop已广受欢迎,以至于其名称成为了一个动词,与施乐(Xerox)和谷歌等少数精英品牌并列。然而,其增长前景仍然黯淡,而智能手机的普及很快使每个人都能成为自己的照片编辑者。云计算存储成本预计每年大幅下降,降幅可达40%至50%,这一趋势已迫在眉睫。Adobe清楚地察觉到了这一新兴威胁,因为谷歌、甲骨文、IBM或微软等财力雄厚的竞争对手,很可能利用这一新兴的数字能力进入其市场。

Adobe的领导层迅速行动,将云端带来的威胁重新定义为一个机遇,设想一种结合台式机与移动端的新创作流程,以提供新的功能。2011年11月,公司从销售光盘装盒软件(用户购买的是某一版本程序的永久许可)转向每月50美元的云端订阅服务。[ii]Adobe最忠实的客户对向软件即服务模式的转变深感愤怒,他们不愿租用而非拥有软件,也不愿将内容存储在云端。[iii]但公司仍然坚持推进,并于2013年5月直接停止为其盒装软件提供升级;此后的创新只能通过云端获得。

Adobe精心策划的这一豪赌获得了丰厚回报:其营收在2011年至2019年间增长一倍有余,达到111.7亿美元;净利润则从8.32亿美元增至29.51亿美元,增长两倍有余。那么,Adobe是如何展现如此富有远见的警觉性,并在潜在竞争对手之前抓住这一新兴机遇的呢?

警觉性远不止是某个人的高度警惕;它的特征在于集体的好奇心、坦诚,以及愿意着眼长远的意愿,而这一特质必须在整个企业中加以培育。

像Adobe这样的警觉型企业遵循三项应对数字动荡的原则。第一,它们将注意力集中于其运行轨道中最关键、最活跃的部分。第二,它们在整个组织中灌输一种审慎的紧迫感。最后,它们培养所需的一系列技能,以变得更加敏捷。综合来看,这三项原则能够克服那种只关注眼前任务的、破坏性的孤立思维。践行这些原则的领导者会以更长远的眼光看待问题,从而能更早地看到未来。

数字技术如何加剧动荡

数字技术正在改变我们处理信息、学习、做决策和互动的方式。若以戈登·摩尔(Gordon Moore)1965年发表的论文[iv]中关于计算趋势的论述为起点,数字、计算和通信领域的革命已持续50多年,性能累计提升了约十亿倍。这些进步带来的数字制造领域的显著改善,只是其中一个例子。[v]如今的3D增材打印机标志着一种强大转变的开端,即数据可以转化为实物,从食品、家具到高尔夫球杆皆可。几乎任何东西的超本地化生产,有朝一日或将克服脆弱的全球供应链所带来的限制。

图一展示了数字技术相互交织的特性,表明其可能的组合几乎无穷无尽。外圈所示的八项数字技术仅作示例,它们既可以是其他数字进步的来源和产物,从而催生更多能力。

数字能力的诸多组合。Image: 沃顿商学院

这些新的数字能力本身得益于计算机系统性能的惊人进步,包括处理、存储、通信和数据分析,如图1内圈所示。例如,人工智能(指一组能够从环境中学习并自主采取行动的智能技术)得益于神经网络和硅基技术的快速进步、海量数据中心的存储聚合,以及众多其他相互促进的进步。[vi]

这些数字技术的组合通常是复杂且非线性的。当它们被应用时,往往会出现出乎意料的相互作用,既可能是好的,也可能是坏的。同样,一项看似既不可行也无商业价值的技术,可能在时机成熟时突然崛起,令现有企业措手不及。例如,当Nest Labs推出一款时尚的联网设备时,霍尼韦尔(Honeywell)毫无察觉,该设备让忙碌的通勤者可以远程确保他们到家时房子已经温暖明亮。Nest多年来一直在暗中致力于这种技术融合,常常避开竞争对手的窥探。尽管经历了漫长的孕育期,一些数字技术一旦各方条件齐备,便能引发非常迅速的变革。霍尼韦尔最终追上了Nest,但因错过了时机而损失了三年。

没有任何单一技术会独自制造动荡。相反,动荡源于多项相互促进的技术同时走向成熟并彼此交汇,它们带来了成本的急剧下降、新功能以及可供其应用的共享平台。相关市场的动荡因这些过程的不可预测性而加剧。生物识别技术就是这样一个交汇点,即利用虹膜扫描,以及面部、声音和指纹识别,以安全地验证个人身份。这些系统得益于移动技术(配备指纹扫描或面部识别功能的智能手机)、人工智能(用于学习行为模式)以及物联网(嵌入日常物品中的各类计算设备)的进步。这些创造性的组合为更先进的生物识别应用铺平了道路,其应用范围从旅客身份认证、医疗数据追踪,到对进入体育场馆和剧院的人员进行安检。

Adobe的领导层迅速行动,将云端带来的威胁重新定义为一个机遇,设想一种结合台式机与移动端的新创作流程,以提供新的功能。

数字技术的创造性组合,借助看似无关的行业的专业知识,也能激发创新。当Callaway开始设计其最新系列高尔夫球杆时,它结合了人工智能、机器学习和计算机化制造技术,以生成最佳的产品设计。[vii]此前,设计师只能从精心制作的设计中试制五至七支实体样杆,而数字技术使他们能够创建15000个虚拟原型。随后,一种算法根据平衡性、球速和飞行轨迹等性能参数,同时符合美国高尔夫协会的规定,帮助选出最佳设计。最终成果是一款屡获殊荣的设计,名为Epic Flash,它帮助许多业余球员打出了更远的球程。

算法化设计可能也会改变其他行业,使人们能够根据用户设定的性能目标、材料、预算限制和审美要求,快速测试大量设计方案。它还意味着,从家具到汽车等各类产品都有可能实现超个性化设计,并且如同定制服装一样便捷地订制。警觉型企业将走在此类市场的前沿。然而,它们仍须保持警惕,以免其虚拟设计脱离客户需求,也防止设计师沦为不透明数字流程的看守者。

大多数领导团队都意识到,他们正身处数字动荡之中。然而,他们也对关于即将来临的颠覆的泛泛警告感到厌倦,并疑惑:“好吧,但我们应该怎么应对?”泛泛的警告无助于他们预见,在以下情况下,拐角处可能出现的变化:

  • 数字平台助力新的全球参与者意外崛起。中国在移动支付处理方面已具有相当大的领先优势(约为美国的50倍)。在短短十五年间,中国入围《财富》全球500强的企业数量增长了二十多倍。

  • 市场边界正在模糊并消融。“金融科技”,即金融技术,不仅正在改变客户进行交易和获取贷款的方式,也改变着货币本身的性质。一些国家(如百慕大和瑞士)及一些企业正大举押注基于区块链技术的加密货币,这些货币使电子价值交换去中心化,并可能加速现金的淘汰。商业生态系统正变得更加复杂,也更难驾驭。本周的竞争对手,下周可能成为供应商、客户或合作伙伴,甚至三者兼具。尽管苹果与三星在手机市场上竞争激烈,苹果同时却依赖三星供应关键的手机零部件。

  • 变化的步伐持续加快,传统的层级式组织越来越难以跟上。短短两年间,中国视频应用TikTok(支持短音乐视频的创作、分享与发现)便成为下载量最高的移动应用之一,仅次于Facebook。

与此同时,组织还需应对利益相关方和客户需求的持续变化、竞争对手的战略、人才及其他资源的可获得性,以及政治和监管环境的不断变化。

由于数字进步的不确定性,我们对未来的设想可能建立在未经检验且具有误导性的假设之上。例如,社交媒体平台的迅速普及,便轻易掩盖了隐私问题。直到2018年剑桥分析(Cambridge Analytica)丑闻爆发(据披露,Facebook在未经用户许可或不知情的情况下共享了用户资料),人们才意识到,他们的私密数字数据正以他们从未想到的方式被传递。正如Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)后来承认的那样:“我们发现得太慢,行动也太慢。这是我们的责任。”[viii]

具有讽刺意味的是,Facebook或谷歌等数字创新者和数据巨头,自身却未能对更广泛的社会问题或消费者反应保持警觉。企业若认为某项能改善其服务或产品的进步必然会令客户满意,可能会陷入危险。Facebook、谷歌的搜索引擎以及Intuit旗下的Quicken,都通过易用、节省时间、降低风险和提高生产力,为客户创造了价值。但此类技术可能带来意想不到的后果或盲点。谷歌眼镜(Google Glass)便遇到了此类问题:它推出的眼镜在一个镜片内置了计算机显示屏,使佩戴者能够通过自然语言语音指令与互联网进行交互。尽管这款产品被誉为技术上的杰作,但它缺乏风格与时尚感,并引发了对可能侵犯隐私的担忧。警觉型企业会广泛开展实验,因为它们对市场、技术、产品、监管或社会对数字创新的反应中所存在的不确定性保持着敏感。它们从试点项目中尽可能多地学习,只有在时机成熟时才全面投入。

黑客攻击与网络安全漏洞对数字创新者构成的风险日益增加,既直接威胁其自身,也通过其企业生态系统中的薄弱环节间接威胁。例如,万事达(Mastercard)和Visa都曾通过其支付处理商Heartland Payment Systems遭到黑客攻击,该公司每月为数千家商户处理约1亿笔交易。此次攻击由俄罗斯支持的间谍软件实施,导致1.34亿个信用卡号码被盗。此类危险加剧了既有的动荡。由于数字技术不仅相互作用,还与外部力量相互作用,它们的交汇难以把握时机或预测。我们只能提出一些可能的预期。

市场边界正在模糊并消融……本周的竞争对手,下周可能成为供应商、客户或合作伙伴,甚至三者兼具。

对企业是祸还是福?

由于数字技术可以无穷组合,它们是一把双刃剑。一方面,它们迫使领导者在海量信息(其中大部分无关紧要)中艰难筛选,以发现关键迹象。正如Nate Silver所指出的:“信息已不再稀缺……但其中真正有用的极少,因为无用的数据会分散我们对真相的注意。”[ix]Target、AOL以及多家信用评分公司所遭遇的网络安全漏洞,因其之前大量的误报而变得更加严重。那个男孩此前已经喊过狼来了。当黑客找到入侵整个系统并窃取敏感客户数据的方法时,误导性预警的泛滥已使一线计算机分析人员陷入危险的麻痹状态。

数字技术的进步也可能无意中助长内部问题,使其在视线之外滋生蔓延。富国银行(Wells Fargo)的客户服务人员利用数字手段和现有客户数据,秘密开设了超过200万个未经授权的账户。该骗局持续多年,直至2019年底,银行面临着接近30亿美元的民事和刑事诉讼。在丑闻走到尽头之前,富国银行解雇了5300名员工,包括其首席执行官。[x]这一欺诈之所以得逞,根本原因在于银行的系统允许客户无需亲自前往网点,也无需提供亲笔签名即可开户。柜员、代理人,甚至自动化系统,因此都能够创建看似合法的账户,并选择“不寄送对账单”选项,使这些隐秘账户不致暴露。

但数字利剑是双刃的,有时也能被用来对付自身,以火攻火。过量网络安全警报的问题,正通过人工智能得到部分解决:人工智能可筛除误报,使技术人员能够专注于真正的预警。Alphabet旗下一家[xi]名为Chronicle的公司,例如,可帮助组织在网络攻击抵达内部网络并造成危害之前加以防御。尽管如此,网络安全仍可能是一场猫鼠游戏,而计算机化的“猫”必须变得更加主动。希望保护自身商业利益的警觉型领导者,必须学会如何驾驭新的数字安全能力。

数字技术的进步也能以其他方式为既有企业所用。尽管一篇博客文章就可能瓦解消费者对产品质量的信心,社交媒体也能让企业与客户直接联系,并在出现失误时及时发出预警。同样,低成本的数字竞争者可能从意想不到的行业或地区出现,但其进入往往会通过社交媒体活动显现端倪。警觉型企业能够更早地察觉这些预警信号,从而获得更多时间应对新进入者。[xii]

以警觉性应对数字动荡

为何有些企业善于预见数字动荡带来的机遇与威胁,而另一些却难以跟上?我们的研究表明,成功者已培养出卓越的警觉性,并通过深度嵌入组织的流程持续加以运用。虽然任何组织都可能时而遭遇突袭,但警觉型企业的应对往往更为出色。它们知道,“这种事不会发生在我们身上”的想法只是一种虚假的安慰。它们或许也明白,较弱的竞争对手更为脆弱;正如那个笑话所说:“我不必跑赢熊……我只需要跑赢你。”警觉型企业的战略领导者始终牢记三项导航原则:

导航原则一:注意力的分配需要审慎为之。警觉型组织会审慎甄别在纷繁复杂的外部与内部信息中,哪些需要关注,哪些应当忽略。它们明白,注意力是所有组织资源中最稀缺的,而其运用方式对于理解并应对每日的各类紧迫问题至关重要。试图关注一切,其结果与什么都不关注几乎相同。正如诺贝尔奖得主赫伯特·西蒙(Herbert Simon)在1971年所写:“[A]信息的丰富造成注意力的贫乏。若信息导致思维狭隘与分析瘫痪,更多信息未必总是好事。”[xiii]

那么,领导者应如何分配组织有限的注意力以及他们自身的注意力?在脆弱的企业中,领导者将大部分注意力投向当前运营,以力求实现短期目标。他们剩余的宝贵时间则用于应对意外事件、不愉快的惊喜或内部政治紧张。这类领导者很少有时间去审视全局、探讨未来。因此,他们对意外变化的应对往往薄弱、零散且仓促。

2006年,艾伦·穆拉利(Alan Mulally)出任福特汽车首席执行官时,公司的生存都成问题。在七年间,该公司失去了25%的市场份额,并且现金大量流失。穆拉利的首批举措之一,是将坦诚与警觉引入高级领导团队的周四早间会议。此前,这些每周例会被认为如同战场,高管们会互相挑剔对方的弱点,并专注于自我保全而非协作。他们的演示文稿都经过仔细审核和预先排练,以避免出现意外。[xiv]高管们相互审视,寻找任何弱点,他们的演示文稿都经过仔细审核和预先排练,以避免出现意外。

没有任何单一技术会独自制造动荡。

穆拉利每次会议开始时,都会邀请高级管理人员分享他们所面临的内部问题,并描述他们在公司外部注意到的任何异常情况。你正面临什么困难?什么事情让你感到困惑,原因是什么?这对公司意味着什么,我们又能做些什么?他的坦率做法彻底改变了会议的氛围,以至于起初没有人主动提出那些令他们困惑的外部动向。随着穆拉利持续探寻障碍与异常,并坦诚分享自己的担忧,他促使团队拓宽视野、扩展观点。久而久之,他们对自身经验变得完全坦诚,也对外部思想更加开放。

接替穆拉利出任首席执行官的马克·菲尔兹(Mark Fields)指出,在福特旧有的文化中,谈论问题被视为软弱的表现。穆拉利挑战了这种强硬的观念,将讨论问题、及早承认集体无知重新定义为力量的体现,使领导者能够及时应对潜在的突发状况。这一深刻的观念转变为福特带来了回报。2006年穆拉利加入时,公司正面临170亿美元的亏损。三年后,公司提出了一项融资计划,净获得235亿美元的新贷款,这明确表明了华尔街对其的信心。[xv]

导航原则二:对速度形成新的认识。一旦组织能够察觉正在萌芽的变化,并开始理解其可能意味着什么,它们就需要决定采取何种行动。在数字动荡的漩涡中,速度是一条有益的信条,但仓促则不是。拖延往往会加剧损害,并缩小可获得的机遇范围。企业越早发现情况,就越有时间创造战略选择,并在时机成熟时加以运用。这段额外的规划时间有助于避免仓促且不可逆的投资,并能在率先行动中获取竞争优势,无论是为了建立先发地位,还是为了防止丑闻像滚雪球般扩大。[xvi]并非因为商业的时钟转得更快,领导者就需要匆忙行事。比竞争对手更快采取行动,意味着时刻做好行动准备,而第一步是通过提出探究性问题和开展探索性尝试,实现早期察觉与理解。只有在清晰认知的基础上,领导者才能统筹构成组织准备状态的多种选项与应急预案。早期察觉的目的,是避免被竞争对手的行动所困,并在情况需要快速或大胆行动时,确保日后拥有广泛的灵活性。结果是,管理者能够按照自身的节奏行事,而不是被迫应对他人的举措。

导航原则三:警觉促进敏捷。在数字动荡的最前沿,各组织正从相对舒适、熟悉的风险环境(目标可以明确界定、概率可以计算)迈向未知之未知的深度不确定性。正如Peter Drucker所言,我们可以通过把事情做对来驾驭熟悉的环境,而在动荡时期,我们必须做正确的事情。因此,当数字颠覆来袭时,仅依靠日常能力——高效执行当前流程、供应链管理、常规交易以及提供可靠绩效——是远远不够的。为应对深度不确定性,管理者需要警觉的工具,而这些工具植根于三项动态能力:感知及早察觉变化,把握在恰当时机抓住战略机遇,并变革组织,使其始终保持领先。掌握这三项能力、并善用支撑这些能力的组织体系的企业,才能真正做到高度警觉。[xvii]

管理者应重点强调哪些支撑能力,很大程度上取决于具体情境。在探索能够充分利用其生物技术专长的替代能源时,杜邦面临许多高风险、资本密集型的机会需要考量。因此,掌握实物期权分析成为该公司的一项关键能力。与此同时,采用广泛可得数字技术的组织所需投资较小、时间框架更紧,因而需要不同的能力。当诺华为其销售代表配备互动数字设备,使其能够与开具处方的医生进行咨询式对话时,它依赖的是高度调校的警觉式学习。[xviii]在上述每一种情况中,至少部署了六项支撑能力,涵盖从外围扫描、实物期权分析,到组织重构与企业文化变革等,且每项能力的重要性因情境而异。

当具备正确的动态能力组合后,组织便能在高度动荡中变得敏捷。此处的敏捷是指在竞争对手之前,迅速而灵活地将资源转移到更高价值的活动中。敏捷战略可用于组建临时的“scrum”团队,以应对新兴机会或突发威胁。可以迅速组建一个由三至九人组成的小团队,成员具备每个问题或项目所需的多样化技能。这些自我管理的团队遵循透明的流程,运用设计思维开发和测试原型方案,并在过程中快速学习。这种方法与传统、笨重、自上而下的创新流程截然相反,后者需要反复召开会议、编制大量文件,并存在其他种种官僚障碍。

未来冲击依然存在

很少有人擅长预见拐角之后的情形,能够知道如何应对即将到来之事的人则更少。Alvin Toffler[xix]是一个例外。1970年,他预测社会变革的加速步伐起初会造成破坏,随后才会变得常态化,并将持续加剧。Toffler将此称为“未来冲击……因未来过早到来而引发的令人眩晕的迷失感”,其特征是社会各结构中的“混乱崩溃”。近五十年后,令高管团队、董事会、投资者和社会感到不适的,已不再是未来的过早到来,而是他们自身对这一到来的迟缓反应。

未来商业领导者面临的挑战,在于融合大数据、机器学习、人类判断力与人工智能,以创造可持续且不断演进的竞争优势——并且要以主动而非被动的方式实现。通过增强警觉能力,领导团队能够保持敏锐,随时准备预判潜在的威胁与机遇,并有能力应对快进式的数字现实。

尾注

[i]我们首次在乔治·S·戴(George S. Day)与保罗·J·H·舒梅克(Paul J. H. Schoemaker)的文章“你是警觉型领导者吗?”中提出这一警觉概念,发表于《MIT Sloan Management Review》第40卷(2008年春季):43–51页。战略警觉的概念有诸多先驱,包括约翰·博伊德(John Boyd)未公开发表的用于军事战略的OODA循环(观察、定向、决策、行动);参见https://en.wikipedia.org/wiki/OODAloop。

[ii]关于Adobe的有用资料包括:Sunil Gupta与Lauren Barley的“Reinventing Adobe”,案例编号9-514-066,Harvard Business School,2015年1月20日,第11页;以及Martin Ihrig、Ian MacMillan与Jill Steinhour的“Mapping Critical Knowledge for Digital Transformation”,发表于《Knowledge@Wharton》,2017年7月6日,https://knowledge.wharton.upenn.edu/article/management -knowledge-assets/。

[iii]此次抗议是针对一份请愿书:Derek Schoffstatt,“Adobe Systems:取消强制性创意订阅”,Change.org,2013年5月6日。

[iv]Gordon E Moore,“在集成电路上集成更多元件”,发表于《Electronics》第38卷第8期(1965年4月19日):114页。

[v]Neil Gershenfeld与Alan Gershenfeld,《Designing Reality:如何在第三次数字革命中生存与繁荣》(纽约:Basic Books,2017年)。

[vi]Ajay Agrawal、Joshua Gans与Avi Goldfarb,《预测机器:人工智能的简单经济学》(波士顿:Harvard Business Review Press,2018年)。

[vii]Spencer Bailey,“由数据重塑”,发表于《Fortune》(2019年3月1日),第99–101页。

[viii]

《华尔街日报》,2018年9月6日,头版照片。

[ix]Nate Silver,《信号与噪音:为何多数预测失败,而少数预测成功》(纽约:Penguin Press,2012年)。

[x]参见Matt Egan,“Wells Fargo取消首席执行官及7名高管2016年度奖金”,发表于《CNN Business》,2017年3月1日,http://money.cnn.com/2017/03/01/investing/wells-fargo-strips-ceo-bonus-fake-account-scandal/。

[xi]Nick Summers,“深入了解Chronicle:Alphabet的网络安全登月计划”,发表于《Engadget》,2018年11月30日。

[xii]账户造假丑闻源于激进的销售手段,而这些手段又是对来自上层压力的回应。

[xiii]Hebert A. Simon,“为信息丰富的世界设计组织”,收录于《Computers, Communication and the Public Interest》,Martin Greenberger编(马里兰州巴尔的摩:The Johns Hopkins Press,1971年),第37–72页,第40–41页。关于组织注意力的最新研究综述,参见William Ocasio,“Attention to Attention”,发表于《Organization Science》第22卷第5期(2011年9–10月):1286–1296页。

[xiv]Sarah M. Caldicott,“为何福特的Alan Mulally堪称创新型CEO的典范”,发表于《Forbes》,2014年6月25日。如需更深入的讨论,另参见Harbir Singh与Mike Useem,《领导者清单》(费城:Wharton School Press,2017年)。

[xv]参见“24/7 Wall Street:对福特CEO Alan Mulally的采访,2009年9月16日,http://www.newsweek.com/247-wall-street-interview-ford-ceo-alan-mulally-79611。

[xvi]George Stalk,《与时间赛跑:时间竞争如何重塑全球市场》(纽约:Simon and Schuster,1990年);William R. Tobert,《行动探究:及时且变革型领导力的秘诀》(旧金山:Berrett-Koehler Publishers,2004年);以及Colin Price,《加速绩效》(新泽西州霍博肯:Wiley,2017年)。

[xvii]David J. Teece、Margaret Peteraf与Solivi Leiih,“动态能力与组织敏捷性:创新经济中的风险、不确定性与创业管理”,发表于《California Management Review》第58卷第4期(2016年夏季):13–35页。

[xviii]George S. Day与Paul J.H. Schoemaker,“适应快速变化的市场与技术”,发表于《California Management Review》,第58卷,2016年夏季,第59–77页。

[xix]Alvin Toffler,《未来冲击》(纽约:Bantam Books,1971年)。他将未来冲击定义为“由人体适应系统超负荷所引发的身体与心理困扰……是人类对过度刺激的反应。”

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