在世界自然保护联盟马赛大会的议程上，有一项共识：投资于充满活力的自然世界，将为实现可持续且持久的繁荣打开大门。
具有前瞻思维的企业领袖深知，自然与经济密不可分。
产业领袖需要改变增长的衡量标准，将自然的真实价值纳入市场定价，并确保对自然的需求不超过其供给能力。
世界在本世纪末可能损失10%或以上的全球GDP。这是近期一项压力测试研究得出的首要结论，由瑞士再保险（Swiss Re）开展的研究该研究考察了未能应对气候和环境风险的后果。
以近期的经济与人道主义悲剧为参照，新冠疫情在2020年使全球GDP骤降了整整6%。这被普遍视为一场经济灾难。那么，各国和企业正在采取哪些措施，以防止财富出现更为急剧的下滑？
这一问题提出之际，恰逢环境影响已日益严重，代价高昂，不容忽视。北极圈气温高达48°C，全球物种数量持续减少，股东也在要求采用新的方法，此时正是推动启动绿色复苏、为可持续发展和持久繁荣铺平道路的良机。
然而，即便绿色复苏蕴含利润，我们仍未步入正轨，无法抓住这一具有变革意义的时机。对于私营部门领袖而言，仍有诸多问题亟待解答。许多人明白行动势在必行，但除了提高能源效率和发展清洁能源等显而易见的举措外，潜在解决方案及其价值却不那么明显。
除了提高能源效率和发展清洁能源等显而易见的举措外，潜在解决方案及其价值却不那么明显。
安德烈·霍夫曼（André Hoffmann），罗氏集团副董事长；Katell le Goulven，欧洲工商管理学院（INSEAD）霍夫曼研究所执行董事
潜在解决方案将成为各国政府及发展相关利益方即将召开的会议的焦点。在本周于马赛举行的世界自然保护大会等活动上，我们听到了保护自然的响亮号召。保护自然有助于营造稳定的环境，而稳定的环境是增长的基础。对于那些希望获得竞争优势的企业和国家而言，投资生物多样性可维护稳定，并带来显著的竞争优势。
生物多样性正逐渐成为寻求先发优势的企业所关注的领域。为何关注生物多样性？简而言之，健康的growth需要健康的生态系统。正如我们需要稳定的气候一样，我们必须保护海洋、森林以及栖息于其中的生命。
这听起来更像是一项科学计划或抗议游行，而非商业战略，但具有前瞻思维的企业领袖深知，自然与经济密不可分。近期发布的《自然金融状况报告》（State of Finance for Nature report）指出，全球一半的GDP依赖于生物多样性丰富的健康生态系统。《自然金融状况报告》指出，全球一半的GDP依赖于生物多样性丰富的健康生态系统。
蜜蜂和蜂鸟等传粉者支撑着农业生产。制药企业依托自然进行新药创新。游客纷纷涌向自然公园和美丽海滩。渔民每天从全球海洋中获取的渔获可养活数十亿人。显然，我们的商业模式依赖于自然世界。
下一个商业前沿位于气候变化与生物多样性的交汇点，那些将自然视为整体进行核算的企业，将懂得如何管理风险、满足需求，并在世界转型过程中实现规模扩张。
具有远见的领袖有充分的商业理由去保护、可持续管理和修复生态系统，以实现持续且可持续的增长。2021年，支持与自然世界相协调的创新商业模式和解决方案的势头正在形成。
近期的七国集团（G7）会议达成了一项共识：《2030年自然契约》，多个全球最大经济体致力于到2030年保护或保育至少30%的全球陆地和至少30%的全球海洋。连同世界自然保护联盟马赛大会、昆明举行的《生物多样性公约》（CBD）第十五次缔约方大会（COP15）以及格拉斯哥举行的《联合国气候变化框架公约》第二十六次缔约方大会（COP26）发出的有力声明，企业如今有了确定的方向，可与这些会议所确立的长期规划保持一致。它们也比以往任何时候都有更多理由这样做。
今年2月发布的达斯古普塔评论《生物多样性经济学》概述了我们对待自然的方式亟需根本性变革。如果将自然资源视为资产，人类在管理自身资产组合方面可谓失败。
我们必须改变增长的衡量标准，将自然的真实价值纳入市场定价，并确保对自然的需求不超过其供给能力。近期一项由INSEAD支持、ChangeNOW与波士顿咨询公司（The Boston Consulting Group）合作开展的研究表明，企业一方面缺乏兴趣，另一方面也亟需采取简单步骤，将自然纳入商业考量。
这代表着我们以开采为导向、以GDP为驱动的全球经济发生了根本性转变。随着人们逐渐意识到GDP是衡量福祉的一个糟糕指标，越来越多的消费者和公民欢迎这一转变。GDP未计入的外部性可能在碳污染和生物多样性丧失方面带来实际成本。
鉴于极端高温、风暴和干旱每年都在影响数十亿人，全球公民生态觉醒的近期趋势并不令人意外。令人欣慰的是，这一趋势在发达经济体和新兴经济体中同样可见。
世界正在寻求变革，年轻一代也愿意为此付出代价。美国75%的千禧一代和63%的Z世代愿意为可持续产品支付更高价格。这些群体日益意识到其消费选择的力量，并要求购买对地球有益的负责任产品。
各国政府正在倾听，并需要强有力的信号，以便在COP15和COP26上坚定信心、推进工作。当企业给予政府这份信心，并使商业模式与政策目标保持一致时，企业便能真正发挥向善的力量。
具有前瞻思维的产业领袖正在审视其商业模式与自然的相互作用，他们的目光已超越下一个季度。对每家企业而言，这都是审视自身运营、查看自然与供应链的交汇之处，并夯实可持续发展基础的理想时机。现在正是投资自然的时候。
