在一页光泽印刷纸上，一位封面模特头戴一顶完全由 PET 瓶制成的饰帽。瓶身在阳光下闪闪发亮，宛如轻盈飘逸的花草。这样一件作品成为“垃圾时尚”
宣传活动封面图片之一，让亚洲及太平洋地区的杂志编辑对“可持续发展”产生了更浓厚的兴趣。
创意领域在推动可持续发展目标（SDGs）方面发挥着重要作用，但我们仍想知道，时尚产业是否会全力踏上减少碳足迹之路。面对各种科学争议、政治论战和薄弱的制造业监管，我们是否正在失去信心？还是应该抱有希望，相信更具创意的领导力和前沿的可持续设计能让时尚变得日益普及、价格更亲民？
时尚产业是工业污染最严重的行业，仅次于石油业。因此，该行业正采取广泛措施，提升环保意识。
清理供应链
棉花是该行业的主要原材料之一。尽管有机棉与传统棉花种植相比，种植成本被认为较高，但研究表明，它是一种前景可观且可持续的替代品。
2016 年，一个牛仔布品牌开始逐步淘汰被认为可能危害人类健康和环境的全氟化合物（PFCs）。该品牌投资开发纺织品整理工艺，采用不被归类为危险品的无 PFC 替代工艺。
与此同时，有害化学物质零排放（ZDHC）旨在通过制定供应链各环节所有产品的指导方针，到 2020 年提升行业的环保标准。该组织由服装和鞋履品牌组成，致力于在时尚产品和鞋履的生产过程中逐步淘汰有害及潜在有害的化学物质。
采购可持续材料
Kathleen Talbot，Reformation 的可持续发展与运营负责人——该品牌目前是引领潮流的时尚品牌之一——表示，许多品牌如今都专注于推广以有机方式采购或生产的可持续材料。
采购新材料的方式多种多样，例如将从海洋垃圾中筛出的碎塑料制成纤维。Parley Ocean Plastic与一个鞋履品牌合作推出了采用海洋塑料的限量系列。将升级再造材料用于全球广受认可的消费品，表明该行业正开始认可新的材料采购选择。不过，有人认为，大品牌的这些举措不过是“漂绿”，只是流于表面。
与此同时，Francois-Henri Pinault——开云集团董事长兼首席执行官——也走在推动奢侈品牌践行可持续发展的前沿。材料创新实验室的成立，使研究承诺制度化，致力于开发更可持续的奢侈品级材料和面料。
真实的梦想
品牌关注材料采购的同时，也会审视自身运营和业务影响。更多时候，业务运营是时尚产业碳足迹的最大来源。
Pinault 旗下公司通过推行切实可行的绿色举措和跨行业合作，正逐步开展相关活动，以实现集团到 2020 年的目标。其中一个目标是由集团旗下某品牌采用无金属皮革鞣制工艺，据称与传统工艺相比可降低 25% 的成本。该品牌还寻求与豪华汽车公司合作，利用剩余材料。Pinault 在《纽约时报》的一篇文章中说：
“作为一个人，你会呼吸、会吃饭、会做梦。人不可能不做梦，而奢侈品正能激发梦想。真正的奢侈品以真实和真诚为基础——产品本身几乎不如体验重要。但如果你的产品与更高层次的价值观不一致，那你就无法在这个行业生存下去。”
全球贸易扩大了生产，也为其他地区带来了经济机会，但结社自由仍被认为受到严格限制。这给品牌和企业开展合乎道德的贸易带来了严峻挑战。
不过，近年来，劳资关系管理已有显著改善。这使得诸如道德贸易倡议组织这样的机构能够与企业和工会合作，改善全球劳动条件，并帮助处境脆弱的劳动群体。取得进展的领域包括纺织废料回收、与时尚产品再制造商合作、与可持续时尚设计师合作，以及与大众市场零售商合作。
理性消费
尽管大众营销和社会观念在很大程度上影响着市场行为，但理性消费已成为千禧一代的一股强大潮流。
由 Fashion Revolution 发起的活动#whomademyclothes激励消费者作出更负责任的时尚消费选择。该活动旨在培养审视商品的文化，例如追问产品的来源、生产流程、所用材料，以及商品是否为必需品。
尼尔森于 2015 年发布的一项研究显示，在全球 15 至 20 岁的受访者中，66% 愿意为具有社会责任感和环保承诺的公司提供的产品和服务支付更高价格；这一比例高于 2014 年的 55% 和 2013 年的 50%。
过度消费的时代正渐渐淡去，理性消费正在取而代之。
创新解决方案
全面的设计方法和对创新技术的运用，正释放企业尚未开发的潜力。已有多项令人振奋的创新，正在取代现有材料和工艺。
走在前沿的是多个纺织品团体，他们正在对新型面料开展突破性研究。研究人员正进一步探索如何将普通材料转化为用途灵活多样的产品，包括茶、仿皮革、筛选出的海洋塑料、可闭环回收的聚酯纤维以及纳米技术。人们希望这些材料能减少碳足迹，也认为它们有助于提升面料性能。
尽管某些品牌的环保举措始终会受到审视，但整个行业已取得长足进展。无论采取何种举措，采取行动、为环境、人类、经济和我们的文化带来积极成果，仍是每个人的责任。我们最好继续抱有希望，相信时尚产业的创意领导者终于认识到自身肩负的责任：为世界提供对社会和环境负责的商品与服务。
