我们的环境很快就会承受超出其承载能力的压力。到2050年，地球人口将接近100亿。全球GDP预计将增长至四倍。通常在8月到来的地球生态超载日，令人警醒地提醒我们：人类从地球获取的资源已超过其再生能力。
此后我们使用的每一份资源，都是向子孙后代借来的。按照当前的消费模式，我们很快将需要三倍于现有的自然资源。这意味着还需要三颗地球。
过度消费的影响已经显现。与极端天气相关的经济损失在过去10年中增加了86%，达到1290亿美元。就连水等基本资源也面临威胁。预计到2030年，全球人口将需要多出40%的水，超过地球可持续供应的水量。
我们迫切需要支持资源高效利用解决方案的商业模式。要实现这一目标，各行业必须携手合作。
企业与品牌的作用
照常经营已不足以应对。成为变革力量并参与解决问题，对企业的生存至关重要。大型消费品企业影响着数十亿人的生活，因此有机会也有责任推动讨论、影响观念、改变行为并提供解决方案。
深受人们喜爱和信赖的品牌必须创新。但仅有功能性还不够。消费者越来越希望品牌表明立场、发声，并采取行动解决问题。这样做的品牌将获得回报；不这样做的品牌则可能被边缘化，甚至消亡。
许多品牌已经打造出开创性的“循环”解决方案：资源在使用寿命结束后得到再利用，而不是被丢弃。宝洁公司（P&G）宣布推出全球首款完全可回收的洗发水瓶，这款瓶子由回收的海滩塑料制成，并于2017年在达沃斯世界经济论坛上发布。该瓶由宝洁与回收公司 TerraCycle 及废弃物管理公司 Suez 合作生产，将一项行业创新推向市场，也引领包装向消费后再生材料（PCR）转型。
价值链各环节参与者的合作促成了这款瓶子的问世。宝洁的零售合作伙伴家乐福帮助在销售点吸引消费者关注，提高他们对海洋塑料污染以及个人通过回收发挥作用的认识。该倡议获得了联合国“变革动力奖”。
全球首座工业规模工厂于2017年10月在意大利投产，能够回收几乎100%的用后吸收性卫生用品，例如婴儿尿布和卫生巾。其技术由宝洁成立的合资企业 Fater S.p.A. 开发并取得专利。
这座工厂将用过的尿布从垃圾填埋场中转移出来，并将其转化为塑料、纤维素和吸收材料等二次原材料。这些新型二次原材料品质优良，可用于多种用途。一吨吸收性卫生用品（AHP）废弃物经人与排泄物分离后，可产出约150千克纤维素、75千克混合塑料和75千克吸收材料。这些材料可用于制造学校课桌、生物燃料和园艺设备等新产品，也可用于新的生产流程。
这一案例展示了产业如何引领环境可持续发展。Fater因此获得欧盟委员会“循环经济先锋”奖以及 EMBRACED 项目资助。（EMBRACED 是“在循环经济领域建立用于回收吸收性卫生用品废弃物有机成分的多用途生物精炼厂”的缩写。）
如果能与地方政府和机构合作扩大这一模式，我们就能让吸收性卫生用品不再进入垃圾填埋场。这将利用废弃物创造并行的增长循环。
合作与创新
拥抱循环经济是我们这一代人面临的最大机遇。共同迈向更可持续未来，需要我们以新的视角看待消费与责任。只有通过合作，才能实现长期均衡增长。
任何一家企业都无法独自解决全部问题。与供应商、零售商、初创企业、政府、城市和公民社会合作，将使企业能够开发产品、服务和模式，为我们的世界带来净积极贡献。
携手共进，我们能够创造可规模化的创新解决方案，并塑造消费者行为。负责任的消费就是未来。
