事实、法规和技术解决方案固然至关重要，但它们仍不足以转变公众情绪或市场行为。
突出切实益处的叙事更有可能调动支持和投资。
人们会参照与自己有共鸣的人的做法，例如当地农民或公众人物，这有助于让有利于自然的选择成为常态。
多年来，保护自然的努力一直侧重于事实、规则和技术性解决办法。这些策略固然重要，但仅靠它们仍不足以改变人心、思想或市场。
环保倡导者和实践者在抵制损害自然、加剧不平等的体系方面发挥了关键作用，但他们往往关注我们必须停止的行为，而非我们可以建设的未来。这种信息很少能激发广泛的公众支持。
如今，另一种声音正在兴起，即创新者正在打造有利于自然的解决方案，涵盖再生食品到循环制造。这些方案让人看到更多可能性，但要推广此类方案，需要大量公众和政治意愿，以拥抱更清洁、更绿色、更公平的未来。
叙事在实现这一未来方面发挥着决定性作用。引人入胜的故事能够帮助人们接受关于饮食、出行、建造和生活的新规范。它们有能力让陌生的理念显得可信且具有吸引力。
反对环保行动的人士将变革倡导者描绘为脱离现实的精英，我们由此看到了叙事的力量。
2023年一项研究由战略对话研究所所开展，该研究分析了8000多篇媒体报道，发现“气候歇斯底里”和“精英”等词语是最突出的反气候叙事之一，反映出这种框架已深深渗入公共话语。
现在正是推动积极变革的气候和自然实践者大胆运用叙事来激励人心、调动力量并展现新可能性的时候。以下是实现这一目标的五项关键原则。
我们意识到，市场定价与生态现实之间的差距正在扩大，一次重大调整即将到来。
1. 将可持续发展重新定位为繁荣与韧性的驱动力
可持续发展常被描绘为一种牺牲，即为避免环境灾难而必须停止或放弃的事情。生活方式和生计的改变固然不可避免，但这种叙述很少能赢得支持。
要取得进展，我们必须将自然行动与当今的地缘政治优先事项相结合，明确指出保护自然对韧性和繁荣至关重要。
与其以道德诉求呼吁“拯救地球”，我们需要的是将恢复自然界定为“拯救我们自己”战略的叙事，这对经济和稳定至关重要。
只有当更好的替代方案清晰可见时，变革才会发生。这正是可信且可复制的解决方案故事至关重要的原因。
哥斯达黎加在经济增长的同时扭转了森林砍伐，厄瓜多尔实施的债务换自然互换带来了财政和生物多样性效益，这些都是例证，表明在适当激励下，有利于自然的进展是可以实现并可复制的。扭转森林砍伐在经济增长的同时债务换自然互换带来了财政和生物多样性效益，这些都是例证，表明在适当激励下，有利于自然的进展是可以实现并可复制的。
2. 建立市场动能
市场依据情绪而非仅仅基本面而波动。然而，自然金融仍被视为小众、低回报或过于复杂，且侧重于保护，而非未来经济。这抑制了需求，延缓了投资，并维持了现状。
随着市场定价与生态现实之间的差距不断扩大，预示着即将到来的重大调整，我们需要能够揭示这种脱节的叙事，并展示早期行动者如何不仅在降低风险，还通过塑造市场和政策并胜过行动较慢者而抢占优势。
电动汽车体现了这一转变：从小众走向主流，新的领导者正在快速扩大规模。在农业领域，再生性做法正在提供可行的商业替代方案，以取代传统投入品，在提高产量的同时减少排放。从智能灌溉到再利用系统，水务技术正在吸引创纪录的投资，应对资源稀缺问题并增强韧性。
与此同时，伦敦证券交易所的数据显示，绿色经济在许多地区的增速已超过国内生产总值增长，其市值达到2024年初的7.2万亿美元。
聪明资本已经在行动：新加坡主权财富基金淡马锡，已成为全球最活跃的替代蛋白投资者之一，而中国正在对循环经济项目和土地利用优化进行战略性投资，以实现2060年前碳中和目标。
自然不应被视为精英议程，它是一项共同且扎根于社会的事业。
3. 让利害关系清晰可见，让选择切实可行
对许多人而言，自然损失仍然抽象。生态系统崩溃或三度升温似乎遥不可及，对于与自然联系有限的城市人口而言尤其如此。
如果不将利害关系从视觉和情感上带到人们身边，人们就难以看清什么处于危险之中，也难以知道如何应对。
大卫·爱登堡的电影如《海洋》将惊叹与警示相结合，唤起敬畏、失落与可能性，展示我们拥有什么、正在失去什么，以及还有什么可能被拯救。
但仅仅让人看见还不够。我们还需要明确未来面临的选择。没有不需要权衡取舍的道路。一些行业将会萎缩，一些地区必须加快步伐。叙事必须推动我们从“我们能否行动”转向如何以透明、包容和明确方向的方式管理转型。
世界经济论坛在自然领域开展了哪些工作？
自然与气候中心帮助领导者理解气候、自然与经济发展之间的相互联系。它提供了一个平台，用以探索在地球边界之内支持韧性与繁荣的路径。
通过促进跨部门和跨地区的合作，该中心支持合作伙伴将共识转化为切实可行的气候与自然解决方案。
4. 以对自然的热爱和对家园的自豪感为引领
即使人们在身体上与自然相距遥远，情感纽带依然深厚。研究表明，记忆、文化和媒体维系着人们与景观之间的象征性纽带，塑造着身份认同和价值观，即使在城市化环境中亦是如此。
现实中的时刻也反映了这一点。在英国，锡克莫尔峡谷的那棵树被砍伐后引发了全国性的悲痛，尽管很少有人亲眼见过它。在美国，反对阿拉斯加“卵石矿”项目的行动赢得了广泛支持，而许多支持者从未到过那里，他们的关切源于对原始生态系统和鲑鱼种群的担忧。卵石矿尽管从未到过那里，许多人仍对反对该项目表示广泛支持，他们的动机是担心原始生态系统和鲑鱼种群受到影响。
在全球范围内，亚马逊雨林、大堡礁和奥卡万戈三角洲等景观激发了跨越国界的广泛关注、关爱与行动。
自然也超越了政治。在美国，一项2024年民意调查显示，94%的选民支持扩大自然气候解决方案，无论其政党归属如何。这并非精英的事业，而是扎根于社会、为人共享并饱含情感的事业。
我们必须讲述能够将系统性变革扎根于个人联系的故事，让人们为自己的景观、社区以及保护它们的角色感到自豪。正如我们从哥伦比亚、中国到新西兰所看到的，对家园的自豪感不仅仅是情感上的，它也是推动集体变革的强大力量。
5. 转变期望，运用叙事塑造规范
人们往往不是依据个人信念行事，而是依据他们所感知到的他人期望行事。叙事可以揭示积极行为已经十分普遍，从而转变社会规范并加速变革。
我们应当聚焦“积极的异类”和意想不到的倡导者。这些人身处绿色圈子之外，却已经在转变自身行为，使有利于自然的选择显得正常、令人向往或切实可行。
这些传播者不必是名人。通常，最具影响力的是“理性的中间群体”，例如一位农民、一位当地企业主或一位学校家长。当这一中间群体采取行动时，其他人会倾听。
不过，公众人物同样重要。例如，杰里米·克拉克森在主流电视节目中令人意外地拥抱再生农业，触达了数百万可能不太会观看气候纪录片的人。又如宝莱坞明星维迪亚·巴兰积极倡导塑料废物治理运动。
他们的影响力并非源于专业知识，而是源于其文化影响力。因此，我们需要支持各类传播者，包括宗教领袖、教师、艺术家和媒体人士，不仅将他们视为发言人，更将其视为能够转变何为常态的讲述者。
在动荡的世界中，叙事塑造着人们如何感知风险、培育希望并确立合法性。要转变市场和政策，我们必须首先改变故事本身。
林赛·胡珀是世界经济论坛全球未来理事会“自然资本”理事会2025至2026年度的成员。如需更多信息，请访问该网站，或联系理事会经理希文·科利。
