过去五年，苹果一直蝉联全球最具价值品牌。到了今年，这家 iPhone 制造商却将榜首拱手让给了谷歌。咨询公司Brand Finance《全球500强》排名显示了这一变化。
2016年，苹果的品牌价值下跌27%，降至1071亿美元；谷歌的品牌价值则升至1095亿美元。亚马逊的品牌价值增长了53%，以1064亿美元紧随其后。
Brand Finance 2017年榜单中，前十名品牌有八个来自美国，反映出美国品牌在全球的主导地位。
那么，世界其他地区的品牌表现如何？
将品牌映射为国家
基于 Brand Finance 的排名，价格信息网站HowMuch.net选取部分国家最具价值的品牌，并将其绘制成地图。各国在地图上的面积反映其最大品牌的全球价值。
谷歌之后，价值最高的国家品牌是韩国三星，在《全球500强》榜单中排名第六，品牌价值为662亿美元。接下来是中国工商银行，排名第十，品牌价值为478亿美元。
接下来是汽车制造商丰田（日本）和宝马（德国），品牌价值分别为463亿美元和371亿美元。总部位于荷兰的跨国石油和天然气公司壳牌也颇为突出，品牌价值达368亿美元。
不过，大多数国家的顶尖品牌价值都不到250亿美元。在拉丁美洲，价值最高的品牌是墨西哥能源公司 Pemex，价值85亿美元。在亚洲，则是印度塔塔集团，价值129亿美元。地图上没有出现非洲品牌。
全球最具影响力的品牌
乐高的品牌价值或许相对 modest，仅为76亿美元，但若论品牌实力，这个丹麦最大品牌的表现远超其体量所示。
Brand Finance 的品牌实力指数（BSI）以百分制为品牌评分。乐高在熟悉度、忠诚度、推广、营销投入、员工满意度和企业声誉等多项指标上得分很高。
地图上的颜色表示品牌实力：乐高和谷歌（实力最强的品牌）以深蓝色标示。包括三星、宝马、壳牌、宜家和雀巢在内的许多知名品牌稍逊一档，以浅蓝色标示。
得分在70至80之间的市场领先品牌，包括桑坦德、塔塔和沃达丰，以粉色标示。只有两个排名靠前的国家品牌——台湾半导体和泰国 PTT——以红色标示，得分低于70。
