社交网站改变了我们的生活。2011年，Facebook的活跃用户约有5亿，Twitter账户约有2亿个。众所周知，这两类网站存在重要差异。Facebook更强调用户是谁以及认识谁；Twitter则将用户更新限制在140个字符以内，更关注用户说什么，而非其身份。一项新研究探讨了人们使用这些网站的方式是否以及如何与其人格相关，以及偏好其中一个网站的人与偏好另一个网站的人之间是否存在人格差异。
大卫·休斯 任职于曼彻斯特商学院，他与同事们在线调查了300人，其中大多数（70%）位于欧洲，其余来自北美、亚洲及其他地区。受访者中有207名女性，年龄范围为18至63岁。参与者回答了关于其使用Facebook和Twitter方式以及偏好哪个网站的问题。他们还回答了基于“大五”人格因素的问题，即外向性、神经质、尽责性、开放性和宜人性，以及社交能力和“认知需求”维度（后一因素指人们需要保持思维投入并受到刺激的需求）。
或许最显著的发现是，人格实际上仅解释了参与者使用这些网站方式中很小的方差，不到10%（与年龄结合后上升至20%）。这表明，本研究未探讨的其他因素，如智力和动机，可能具有很大影响。
然而，人格方面的关联颇为有趣。主要将Facebook用于社交的人，在社交能力和神经质上的得分往往更高（这与以往研究一致，后者表明害羞的人利用该网站建立社会联系、对抗孤独）。Twitter的社交性使用与较高的社交能力和开放性相关（与神经质无关），并与较低的尽责性得分相关。这表明，以社交为目的使用Twitter的用户并非主要借此对抗孤独，而更像是一种社交拖延的形式。
那么，将这些网站用作信息工具又如何呢？这里出现了一个耐人寻味的分化。表示将Facebook用作信息工具的人，在神经质、社交能力、外向性和开放性上的得分往往较高，但在尽责性和“认知需求”上得分较低。将Twitter用于获取信息的用户则恰恰相反：他们在尽责性和“认知需求”上得分较高，而在神经质、外向性和社交能力上得分较低。研究人员对这些模式的解读是：Facebook用户寻求并分享信息，是为了规避期刊文章和新闻报道等认知要求更高的信息来源。相比之下，Twitter用户则借助该网站获得认知刺激，将其作为一种无需社交互动即可发现有用信息和资料的途径（这一点对年长的参与者尤为明显）。
最后，人们对Twitter或Facebook的总体偏好又如何呢？同样，在“认知需求”上得分较高的人往往更偏好Twitter，而在社交能力、神经质和外向性上得分较高的人则往往更偏好Facebook。简而言之，可以说Facebook是两者中更具社交性的社交网站，而Twitter则更侧重于分享和交流信息。
这些结果应谨慎看待。样本偏向年轻女性，且数据完全依赖自我报告。尽管如此，研究结果表明，偏好Twitter与偏好Facebook的人在人格特征上存在一些有意义的差异，且人格与网站使用方式之间存在一些耐人寻味的关联。“不同的人为了不同的目的使用同样的网站，”研究人员表示。
本文最初发表于英国心理学会（British Psychological Society）的“研究文摘”博客。发表并不代表世界经济论坛认可其中观点。
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作者：克里斯蒂安·贾勒特（Christian Jarrett）是一名由认知神经科学家转型而来的科学作家，也是英国心理学会“研究文摘”博客的编辑和创办人。他的最新著作是 《Great Myths of the Brain》。
本文作为博客系列的一部分发表，该系列由 Human Implications of Digital Media project推出。
图片：人们手持移动设备在投影有 Facebook 标志的屏幕前摆拍，呈剪影效果。 REUTERS/Dado Ruvic。
