作为一名电影制片人，我深知当影片获得四星好评并赢得享有盛誉的奖项时，那种满足感有多么令人欣慰。但对于那些希望创作一件既能启发变革的艺术作品的电影制片人而言，我们如何衡量作品在业界之外、在现实世界中的影响力？
过去10年间，我一直为 Just Vision制作并发行纪录片。Just Vision是一家非营利组织，致力于提升致力于结束冲突、为该地区双方建设自由、安全、尊严与平等未来的巴勒斯坦人和以色列人的力量与合法性。我们知道，我们的作品通过电视广播、网络以及在全部七大洲46个国家的400座城市的社区放映，已触达数百万人。但我们如何得知它是否真正影响了当今最具争议的地缘政治议题之一？
媒体影响力评估领域发展迅速。过去，纪录片仅根据是否达到预期影响来做出简单评判。近来，诸如 BritDoc、 Harmony Institute 和 Fledgling Fund 等机构正在开发精密的工具，用以了解一部影片的影响范围及其背后的机制。由于大多数电影制片人既无意图也无能力就同一主题制作多个项目，此前的重点一直放在分析单部影片的传播轨迹上，而未考察后续项目如何可能进一步提升其整体影响。在Just Vision，我们一直在搭建实现这一目标的基础设施。
我们的第二部纪录长片 《Budrus》， 讲述了巴勒斯坦社区组织者阿耶德·莫拉尔（Ayed Morrar）的故事。他团结了巴勒斯坦各政治派别和数百名以色列活动人士，以非武装斗争的方式保护其村庄免遭以色列分离屏障的摧毁。影片上映前，几乎无人听说过Budrus，但我们希望做的不仅仅是让这个小村庄为人所知——我们希望这部影片能激励他人朝着中东的非暴力解决方案努力。
我们通过问卷调查和其他定性方法，收集了影片在该地区产生影响的轶事证据。例如，阿耶德·莫拉尔开始受邀到此前对邀请非暴力领袖演讲不感兴趣的场所发表演讲，而其他村庄也报告称，影片放映后，它们的示威活动参与人数激增。
一家大型公关公司开展了一项独立审计，比较了影片2009年上映后产生的媒体报道与2003年示威活动的报道。影片不仅增加了对Budrus的媒体报道，报道的叙事角度也发生了转变。2003年的报道将村庄里的事件描述为混乱的骚乱，构成对法律与秩序的威胁；而影片上映后的报道则强调了该运动的战略性非暴力以及女性领导力的存在。
然而，我们衡量影片影响力并非仅仅为了证明理念可行。通过评估，我们总结出两条主要经验，以提升后续工作的影响力。
首先，我们发现，虽然Budrus已经触及巴勒斯坦成年人群体，但在青年参与方面我们做得不够。因此，我们制作了一部后续作品——一部阿拉伯语图像小说，从影片主人公之一的视角讲述Budrus的故事：一位15岁的巴勒斯坦女孩，她组织妇女加入抗议活动。我们希望通过树立榜样来激励年轻人，表明普通的本地青少年同样有能力推动变革。我们已向巴勒斯坦领土上的1500名学生分享了这部图像小说，更多推广工作正在进行中。
其次，我们意识到，许多国际受众并未理解，始于Budrus的这场运动已扩展至其他巴勒斯坦社区，也未理解他们的参与如何能够带来改变。
我们的最新影片 《My Neighbourhood》，讲述了东耶路撒冷的巴勒斯坦人为阻止以色列定居者将他们赶出家园而开展的一场非暴力运动。影片聚焦一个家庭，但也清楚地展现了这场斗争如何一户一户地持续展开。我们的参与活动优先考虑了关键影响者可以采取的具体步骤，以直接影响这座城市的未来。例如，在欧洲议会放映 《My Neighbourhood》 时，我们强调，当外国外交官出席法庭审理时，以色列法院做出有利于定居者霸占巴勒斯坦人住所裁决的可能性更低。
随着越来越多的基金会、品牌和非政府组织参与社会变革类媒体，电影制片人将获得越来越多的机会，就某一议题进行长期投入。发展影响力评估变得愈发重要，它不仅用于判断成败，也是促进成长的契机。
作者：Julia Bacha是一位巴西纪录片制片人，Just Vision的创意总监，也是世界经济论坛 全球青年领袖。
图片：巴勒斯坦妇女在Budrus抗议。Just Vision。
