媒体的未来混乱不堪，且只会愈发混乱，短期内改变的可能性不大。
这是一个由世界经济论坛召集的专家小组达成的共识。该小组成员来自媒体界，涵盖新闻、娱乐、营销、学术界、公民社会、公共关系和科技等领域，旨在为领导者提供一个视角，帮助他们了解一个日益与商业、政府和社会几乎各个方面紧密相连的行业可能呈现的走向。
这绝非易事。各方难以就定义达成一致（“媒体”究竟是什么？），关键特征出现或变化的速度快于我们找到描述它们的方法，而在知识产权、隐私和可持续商业模式等重要问题上，各方также存在根本分歧。
尽管如此，我们仍梳理出十几个（确切地说是12个）值得分享的概念。这些概念引出了一些值得探讨的问题。我们最终形成了两份文件，希望它们同样值得分享、讨论与发展。
很少有行业像媒体这样，在过去十年中经历了颠覆、去中介化和根本性转型，这挑战了人们长期以来对于我们如何沟通、销售、购买、施加影响、投票、治理、投资、招聘等方面的固有观念，等等，您大概明白我的意思。这是一件大事，而且不仅影响媒体渠道、内容生产者或广告公司。
这仅仅是一场更长对话的开端，我们希望它能成为分享和新思维的催化剂。
另请参阅： 领导者需要思考的八个关键媒体问题
作者：Ketchum Europe首席执行官David Gallagher
图片：一个男孩使用iPad玩视频游戏，画面投射在Fiesp大楼表面。路透社/Nacho Doce
