当今的政治环境和负面新闻似乎正将全球民众引向更加内向的方向：思想日益狭隘，边界不断收紧。然而，随着越来越多的人在海外生活和工作，并接触到来自不同文化的影响，我们中的许多人正在追求一个更加开放、紧密相连的世界。
根据Culture Trip近期发布的文化心态研究，美国和英国有60%的人表示，他们的人生观受到了不同文化影响的塑造。作为一个社会，我们不仅希望发现和体验其他文化，也希望向它们学习。这是全球化带来的诸多积极副作用之一。与此同时，过去十年的经济格局促使价值观发生转变，逐渐远离物质主义，年轻一代更热衷于积累体验，而非拥有物品。
欢迎进入“新文化经济”时代
全球化与体验经济这两大趋势的交汇，激发了一股以文化好奇心为核心的全新旅行潮流。这就是“新文化经济”。这一现象正深刻影响着人们的互动方式以及对文化探索的定义，并带来了极为可观的商业机遇。
全球化通常被讨论为国家之间贸易和资本的流动，但我们不应忘记，推动这一切的根本力量是人。教育、旅行、接触其他习俗与地域，以及由此产生的文化融合，才是全球化更具影响力的社会效应。越来越多的人在出生国以外的国家生活或工作——文化心态研究的受访者中，超过半数（53%）在海外有朋友，78%的人拥有不同国籍和族裔的朋友或家人，这些都促进了人们与全球文化的更多互动。
与此同时，学生债务和高昂的住房成本限制了人们的生活，消费模式随之转变，一种新的价值观应运而生：体验比拥有更为重要。旅行对大多数人的生活至关重要——事实上，近一半的受访者（43%）会在日常开支上作出妥协，以便省钱多去旅行。对于尤其是“租房一代”而言，无论体验或旅行多么昂贵，它仍然比买房更为可负担。
我们为何旅行
人们的社会与个人背景塑造了其文化开放程度。人们如何与身边环境互动——包括人、社群以及共享的文化密码——还进一步受到社交媒体扩展的影响。人们的社交网络不仅使其接触到数字意见领袖，还让他们与生活在世界其他地区的朋友或家人保持联系，为了解其他文化提供了另一种更为个人化的“切入点”。
这些文化、社会和个人驱动因素的独特组合，帮助我们确定了四种文化心态，并将其映射在文化好奇心的光谱上：
1. 文化意识型：这一群体的旅行动机以享乐为核心。他们寻求熟悉感，倾向于选择离家较近或能体现自身文化的目的地。他们对不同文化只有表面兴趣，希望以超然的距离去体验。
2. 文化好奇型——具备这种心态的人旅行是为了发现新事物，打破日常的惯常生活。他们需要一定的熟悉感，但同时也希望探索未知的边界。数量很重要；他们希望“收集”体验和国家。他们希望被视为对文化感兴趣的人，但这种兴趣往往表现为对视觉景观以及知名景点或建筑的关注。
3. 文化沉浸型——对这一群体而言，旅行关乎冒险以及个人的进步或成长。旅行即是他们的身份认同；他们是引领潮流的开拓者，渴望探索他人未曾涉足之地。他们希望被视为品味高雅的人，并以“探险家”自居；当事情出错时，他们乐于将其视为一种乐趣，因为他们认为这正是留下难忘回忆的关键要素。他们足迹遍布世界各地，常常远离主流路线，只为寻找与家乡可预见生活截然不同的事物。
4. 文化流动型——这一群体的身份认同源于他们对旅行的熟悉；他们是天生的游牧者，旅行早已融入其基因。他们在任何地方都感到自在，并形成了一种混合的文化身份。他们非常热衷于探索、分析并深入沉浸于更深层的文化密码之中。他们的回忆往往与那些代表所访文化的人们的体验相关，而非与景点或活动相关。
环境方面的权衡
这项文化心态研究还揭示了人们如何看待旅游业对环境的影响，以及他们为减少自身影响所采取的措施。五分之二的千禧一代（42%）——比任何其他世代都更多——担心旅游业对环境造成负面影响，超过三分之一（37%）的人会限制自己的出行次数以减少影响。他们也是各世代中最有可能食用本地食材的人群（58%）。
受访者普遍认为回收利用很重要，四分之三的人表示他们认真对待回收。对未来而言，更令人担忧的是，Z世代（18至24岁人群）的回收可能性比平均水平低11%，并且是各世代中最不可能食用本地食材的群体（46%）。
对研究的进一步分析揭示了那些高度关注环境问题的人群的特质与心态。较高的环境关注度与对其他文化的开放态度、持续学习新事物和接受教育的愿望，以及生活或工作于多个地方的天然倾向相关。与环境关注度较低的人相比，环境关注度较高的人表示其人生观受到不同文化影响塑造的可能性高出58%。他们在有机会时寻求了解与自身不同文化的可能性也高出70%。
对全球探索和接触其他文化的兴趣，与对旅游业环境影响的高度关注密切相关。虽然大多数人不会完全放弃旅行的愿望，但文化开放性与环境关注之间的关联证实，这两种行为是相互联系的——那些看世界的人，同时也是在日常生活中采取措施以抵消其环境影响的人。简言之，关心世界会让你想要看看世界；看过世界则会让你更加关心世界。
