据联合国世界旅游组织称，国际旅游业持续保持强劲增长。2017年，全球旅游总支出的增幅为过去八年来最高，约为1.34万亿美元。中国自2012年以来一直保持全球旅游市场的领先地位，去年出境游客的消费近2580亿美元，约占全球旅游总支出的20%。
由于新兴富裕中产阶层的崛起、中国当局放宽出境旅行限制、目的地签证政策简化以及往返中国的直达航班不断增加等多重因素叠加，中国公民已成为全球出境旅游市场的最大贡献者，也是全球旅游现金收入的主要来源。虽然中国游客仍以在高端奢侈外国品牌上一掷千金而闻名，但新的消费行为趋势正在显现，尤其是在经验更丰富的中国旅行者中。2017年，中国旅行者更多地转向享受小众领域的体验，如威士忌品鉴、追逐极光、户外活动等，以及其他高品质、非大众化的产品与体验。
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