苹果在为iPhone推出iOS 9时，不仅向市场推出了新的操作系统，还 可能已经改变了我们所熟知的整个互联网格局。
欢迎来到“广告拦截末日”时代。搭载于iPhone 6S的这款操作系统包含一项重要功能，允许用户在苹果的Safari网页浏览器上安装广告拦截软件，这让网络出版商和广告商大为恼火。此类软件可阻止网站上出现展示广告，而许多出版商依赖广告收入维持生存，因此这一新功能实际上使消费者有能力切断这一收入来源。
广告拦截软件早已在台式电脑上普及，那么出版商是否应当担心这一转向移动端的举措？ PageFair与Adobe合作开展的一项近期研究显示，2014年至2015年间，全球广告拦截器的使用量增长了41%。对网络出版商而言，令人担忧的是，这些统计数据均早于iOS 9及其广告拦截功能推出之前。
那么，这对实际损失的广告收入意味着什么？据该报告，2015年全球因广告被拦截而造成的经济损失将几乎翻一番，而对2016年的预测显示，这一数字将再次翻番。这意味着网络出版商将因此损失高达414亿美元的收入。
现在的问题是，网络出版商将如何应对这一最新挑战。广告拦截器的普及意味着，网络内容提供商需要想出新的、富有创意的方式将广告融入其网站，并继续创造收入。与此同时，使用广告拦截器的消费者可能需要适应全新的互联网体验，而他们是否会喜欢自己所帮助塑造的这一新格局，仍有待观察。
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图片：法国电影制作人Eleonore Pourriat于2014年2月14日在巴黎坐在电脑前。REUTERS/Charles Platiau
