美国新闻媒体的5个事实

A television reporter does a standup report outside the media center at the United Nations headquarters in New York September 21, 2010. Many heads of state and world leaders are gathering this week at the U.N. for the Millennium Development Goals Summit and U.N. General Assembly. REUTERS/Mike Segar (UNITED STATES - Tags: POLITICS)
The key findings for 2017.Image: REUTERS/Mike Segar
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自2004年以来,皮尤研究中心每年都发布一份对新闻媒体现状的年度评估,追踪美国新闻媒体行业各领域的关键受众和经济指标。以下为2017年的主要发现:

1 - 2017年,美国新闻媒体几乎所有主要领域的受众都有所下降

唯一的例外是广播。晚间的本地与网络电视新闻受众下降了7%,而有线电视的受众下降了12%,数据来源为comScore TV Essentials®和StationView Essentials®。与此同时,数字原生新闻网站的受众下降了5%(按2017年月度独立访客数计算,数据来源为comScore Media Metrix Multi-platform)。此外,美国日报的发行量,其受众已连续数十年稳步下降,去年下降了11%,数据来自Alliance for Audited Media(AAM)的数据分析。

Image: 皮尤研究中心

在多项指标中,广播是唯一未出现受众下降的研究领域。地面广播的整体受众——包括所有节目形式,而不仅限于新闻——至少在过去九年中一直保持在90%左右,数据来自广播广告局发布的尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)数据,统计对象为每周收听广播的12岁及以上美国人。NPR和公共广播公司(PRI)节目的受众同样在2017年保持稳定,每周平均收听人数分别为3000万和900万,数据来自这些公共广播机构。同时,美国公共媒体(APM)节目的受众在2017年增长了7%。播客的受众在过去十年间有所增长,据Edison Research和Triton Digital的数据,过去一周收听播客的美国12岁及以上人群占17%。(同样,这包括任何类型的节目,而不仅限于新闻。)

2 - 电视收视的“选举后低迷”可以解释有线电视和本地电视的受众下降,但无法解释网络电视的情况。

2016年的大选是一场许多美国人密切关注的选举,过去,电视新闻的受众通常在大选年后有所下降。最值得注意的是,有线新闻的黄金时段受众在2013年下降了18%,2009年下降了9%,与2017年12%的降幅一致。大选后,本地电视新闻傍晚早些时段的受众变化介于下降8%至增长3%之间(过去四个大选后年份),使2017年7%的降幅处于低位,但仍在正常范围内。然而,网络电视在2017年的下降不同寻常,因为其受众在大选后一直保持相对稳定。(近年来,报纸和广播在大选后并无此效应,该中心直到2014年才开始追踪数字受众。)

3 - 有线网络在收入增长方面表现突出,网络新闻的经济状况保持稳定。

有线新闻收入持续增长,2017年上升10%,数据来自SNL Kagan的估计。网络电视新闻的广告主支出保持平稳,数据来自Kantar Media的估计。广播的受众基本稳定,其收入同样保持稳健,数据来自MEDIA Access Pro与BIA Advisory Services的数据分析。但报纸收入继续下滑,广告收入下降10%,数据来自对上市报业公司SEC文件的分析;本地电视新闻收入则低于2016年,也略低于近年其他非大选年份(2013年和2015年),数据来自MEDIA Access Pro与BIA Advisory Services的数据分析。

Image: 皮尤研究中心

这些收入下降可能导致编辑部人员配置和资源用于新闻采集的减少。编辑部就业人数在不到10年的时间里已下降近四分之一,降幅最大的是报纸,据一项皮尤研究中心分析显示。报纸在同一时期的收入也持续下降。

4 - 数字广告收入持续增长,但其中很少有部分惠及新闻机构。

据eMarketer统计,2017年,所有类型数字媒体(不仅限于新闻)的数字广告收入总额激增25%。移动广告收入尤其如此,2017年达610亿美元,大致相当于两年前的总额(即2015年的600亿美元)——这与美国人越来越多地在新闻上使用移动设备密切相关。然而,新闻机构似乎很少从这一繁荣中分一杯羹:所有数字展示广告收入的52%流向了仅两家公司:Facebook和Google。

Image: 皮尤研究中心

5 - 西语裔媒体也出现了受众下降。

美国两大西语电视新闻网络Telemundo和Univison的电视新闻受众在各主要时段、无论是全国还是地方新闻节目中均全面下降。拥有2017年数据的三家西语日报的发行量下降了至少18%,而西语周报的发行量基本持平。然而,Univision的收入与2016年几乎相同。

注:随着在线新闻的受众继续赶超传统平台,据我们的调查工作,需要注意的是,上述某些不同领域的数据并未完全包括数字受众。例如,电视数据衡量的是直播收视,因此不包括这些网络在线视频和文章的受众;虽然这六家网络的网站受众数据可用,但没有明确的指标能说明该受众与电视受众有多少重叠或不同。尽管报纸发行量同时衡量数字和印刷版,但美国一些最大的报纸并未向AAM完整报告其数字发行量。然而,即使以最宽松的估计来计算这部分缺失的数字受众,数字增长也无法弥补印刷版的下降。我们拥有的唯一“纯数字”指标——数字原生新闻网站的流量——在2017年显示出下降。

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