春节期间，近7万家影院不得不关门。
欢喜传媒集团的新年主题电影《迷失俄罗斯》可能使其损失数百万。
TikTok所有者字节跳动出手发行该片，使其仍拥有庞大的观众群。
设想一下，你花费了数千万美元拍摄一部电影，却在最后一刻发现它无法上映。这正是中国欢喜传媒集团 在1月面临的处境。春节期间，电影院通常挤满了享受假期闲暇时光的家庭。但由于武汉冠状病毒疫情爆发，大多数电影院空无一人，近7万家影院因担心疾病传播而不得不关门。
欢喜传媒的新年主题电影《迷失俄罗斯》可能使其损失数百万。该公司已签订影院最低票房保底协议，并预计票房总收入将达数十亿元人民币（RMB）。但如今影院已关闭，他们该怎么办？
研究表明中国企业通常如何迅速应对危机，并凭借创新解决方案和敏捷性。敏捷性意味着将超强的感知力与决策相连，将决策与行动相连——并且全程快速推进。
在敏捷性的一次鲜明体现中，欢喜传媒决定从根本上改变其发行策略，并转而与一个出人意料的合作伙伴携手：字节跳动。字节跳动是中国公司，其旗下热门应用TikTok之外，还拥有多款中国本土应用，例如抖音、今日头条、西瓜视频和火山视频。
尽管字节跳动拥有数亿日活跃用户，但它并不是显而易见的合作伙伴。该公司的视频流媒体平台往往侧重于短视频和用户生成内容。例如，TikTok的视频时长上限为15秒。相比之下，《迷失俄罗斯》时长超过两小时。中国数字巨头阿里巴巴或腾讯本可能是更明显的合作伙伴，只是两家都拥有竞争性的电影公司。
然而，字节跳动愿意进行洽谈，双方随即开始谈判。字节跳动将获得《迷失俄罗斯》的独家使用权，以及欢喜传媒的其他电影和电视剧作品组合，用于其各平台的直播。作为回报，它将向欢喜传媒支付人民币6.3亿元（9100万美元），并给予欢喜传媒广告收入的一部分。该交易在不到24小时内达成。
仅两天后，《迷失俄罗斯》便在字节跳动平台上线，观看次数高达惊人的6亿次。这部电影不仅赢得了庞大的粉丝群，还在因无法外出而沮丧的中国民众中引发了大量正面情绪，此时正值疫情期间。
在这一成功的基础上，字节跳动已开始在其流媒体平台上发布欢喜传媒的其他作品。这使其用户量大幅增长，而用户增长是数字巨头的关键指标。不出所料，中国电影制片厂与影院协会强烈抱怨这一做法，称其通过免费提供内容，正在“摧毁中国电影产业”。
看见、决策、反应
武汉冠状病毒已对中国数百万人产生负面影响，受影响人数远多于迄今已感染的4万多人。然而，此次危机也带来了一些重大机遇。通过快速行动并采取非常规的内容发行方式，欢喜传媒收回了开发成本，并覆盖了比原本更多的观众。通过调整运营模式，字节跳动显著增加了用户基数，获得了额外收入，并为那些因困在家中而无事可做的用户提供了娱乐。
这一局面对两家公司而言都是双赢，也造福了中国民众。之所以能够实现，正是因为欢喜传媒与字节跳动都采取了敏捷的方法，两家公司都不得不挑战其商业模式中根深蒂固的假设。欢喜传媒冒着疏远其核心客户——电影院——的风险。字节跳动则放弃了其长期坚持的竞争差异化优势（短视频、用户生成内容）。但形势需要双方采取这些举措，他们毫不犹豫。他们看见了，决策了，并作出了反应。这就是敏捷。
据传，合作第二阶段已有相关安排：推出一个新的在线影院频道，并达成协议，共同投资、共同制作大量电影和电视内容。
很难想象两家西方公司能在如此短的时间内采取这些激进举措。欢喜传媒与字节跳动的做法凸显了敏捷应对所带来的决断力，而这种应对似乎正是面对看似压倒性挑战的所需。这是敏捷付诸行动的体现——西方组织应当重视。
