中国零售商阿里巴巴（BABA.N）周一表示，其年度双11购物狂欢在前九小时内销售额增长25%，达到230亿美元（179亿英镑），接近美国竞争对手亚马逊公司（AMZN.O）最新季度线上商店销售额的三分之二。
不过，分析师表示，在中国经济扩张趋于历史低位之际，整个24小时活动的销售增长可能将低于去年同期。
该活动被视为中国消费者信心的风向标，今年也成为阿里巴巴集团控股有限公司的一个展示窗口，该公司计划在香港出售价值150亿美元的股份。这家在美国上市的阿里巴巴已投入巨资实现业务多元化，但其收入仍有超过五分之四来自电子商务。
与美国的黑色星期五和网络星期一类似，自2009年起，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇便将双11推广为一场购物盛宴，它已发展成为全球规模最大的线上销售活动。
该节日又称“双十一”，其名称源于公历11月11日，11/11中的四个“1”象征着单身。
这一营销噱头已被国内外竞争对手效仿。除长期竞争对手京东（JD.O）外，双11促销活动也可在中国拼多多（PDD.O）以及韩国11번가和新加坡Qoo10等平台上看到。
线上销售增速放缓促使阿里巴巴向中国庞大的一线和二线城市以外的欠发达地区拓展。
“年轻一代购买得越来越多，而农村地区的消费者、三四线城市的消费者，他们购买的是进口商品。”阿里巴巴天猫总经理刘鹏在一场媒体论坛上表示。
去年双11期间，阿里巴巴旗下平台实现线上销售额300亿美元，远超网络星期一的79亿美元。该数字较上年增长27%，但却是该活动十年历史上的最低增幅。
中信证券预计，今年双11销售增长率为20%至25%，部分原因是中国电商整体增速放缓。
这家市值达4860亿美元的中国零售巨头，以美国流行歌手泰勒·斯威夫特的现场表演拉开了今年24小时购物狂欢的序幕，随后有超过1000个品牌进行直播营销。
阿里巴巴表示，销售额在活动开始后第一分零八秒即突破10亿美元，并在前九小时内达到1583.1亿元人民币（226亿美元），较去年同期增长25%。
阿里巴巴表示，预计今年将有超过5亿名用户下单购物，比去年多约1亿人。
这是阿里巴巴双11首次没有性格张扬的联合创始人马云坐镇——他于9月辞去董事长一职，表示要“开始新的生活”。
