传统上，企业和政府一直将健康视为成本，而非投资。健康状况不佳会给企业和社会带来成本，这一点无人质疑。但只把健康看作成本，就忽略了一个重要方面。随着医疗保健成本继续以每年2%-3%的幅度超过GDP增长，许多利益相关方已逐渐认识到，投资健康实际上是经济发展的必然要求。在可持续投资机会稀缺的时期，新的投资机会备受欢迎。
直观来看，这一点显而易见：健康的人能通过提高生产力、降低医疗保健成本，以及提升消费水平和幸福感，为企业和社会创造竞争优势。
近来，我们看到一种范式转变：健康寿命已成为经济增长与繁荣的新货币。虽然预期寿命大幅提高（过去100年间，美国的预期寿命增加了50%以上），但我们必须承认，这也增加了大量不健康的生命年限。我们活得更久，却没有更健康。事实上，每延长一年寿命，我们只有0.8年处于健康状态。这意味着，如果美国人的平均寿命为78岁，其中10年将处于残疾状态，给企业和社会带来高昂成本。
延长健康寿命将对一国的经济繁荣产生积极影响。健康状态持续更久的人群，在更长时期内生产力更高，并会在延长的生命期间消费更多。此外，健康的人群能够在退休前工作更多年，从而减轻社会福利项目或企业退休人员医疗福利所承受的负担。
成功的企业和社会将投资于健康寿命，从而推动“健康良性循环”。在寻求可持续增长机会时，他们需要从传统医疗保健以外的不同领域汲取新思路，并考虑个人、雇主和人口层面的潜在投资。
为鼓励对健康进行新的投资，我们确定了一些可采取的务实行动。健康生态系统包含七个场景——物理环境、政治环境、工作场所、教育环境、社会环境、媒体/信息技术环境以及医疗保健环境——为不同业务领域提供了许多可持续投资机会，而不仅限于医疗保健行业。
投资健康有两条战略路径：
打造面向个人的健康产品与服务（iROI），帮助关心自身健康的人支持、实现或激励其健康生活方式；这样可以开发相邻的新兴高端消费护理市场，例如结合运动水平、特殊营养需求和个人口味的个性化营养方案，或帮助个人作出更优权衡决策的移动端决策支持方案。
人口层面的投资（pROI）通常需要政府与私营部门携手合作；激励机制一致的联合方案有助于解决由谁付费、谁受益的问题。例如，菲律宾政府与一家全球食品饮料公司建立公私合作伙伴关系，以改善最低收入群体幼儿的营养供给。另一个例子是“为宝宝做好聪明准备”（Start Smart for Your Baby）倡议，这是一项全面的妊娠管理计划，涵盖孕前至儿童出生后的头几年，显著减少了极低出生体重的新生儿数量，以及与之相关的高昂医疗费用和家庭困境。
迫近的非传染性疾病浪潮——例如心血管疾病、糖尿病或精神疾病——带来了迫切的行动需求，但也为企业和社会提供了许多可持续投资机会。如果政府和监管机构共同参与这些投资，成效将最为显著，因为它们负责制定行动框架。赢家将识别当下最有利可图的投资机会并采取行动。
作者：Norbert Hultenschmidt，合伙人、董事兼医疗保健业务负责人，欧洲、中东和非洲地区，Bain & Company，瑞士
图片：2011年12月16日，上海CareBay产科护理中心的一名员工正在为婴儿按摩。REUTERS/Aly Song
