日本国内旅游正在从疫情的冲击中复苏，但国际旅行仍然滞后。
旅行者越来越需要可持续且价格可负担的选择，但在生活成本压力之下，这些选择并不容易获得。
要让可持续且具有再生性的旅游成为现实，旅行者自身必须转变思维方式。
自去年10月大幅放宽疫情期间的边境管控措施以来，日本的外国游客数量持续稳步回升。
据日本政府观光局（JNTO）统计，7月访日游客人数达到232万人次，恢复至2019年水平的约80%。
与此同时，日本民众在国内旅行的热情也有所提升。据日本交通公社（JTB）的旅游趋势调查显示，在7月和8月的暑假期间，日本国内共有7250万人在国内旅行，几乎已恢复至疫情前的水平。与此同时，国际旅行人数较低：120万人，相当于2019年数字的40%。
许多人希望出境旅行，但因对安全与健康的担忧、国际旅行繁琐的出入境手续、不利的汇率以及高昂的费用，而无法或不愿成行。
要推动出境旅游加快复苏，安全且有利于经济发展的环境至关重要。
过度旅游：对可持续发展的挑战
游客涌入振兴了当地经济，但一个日益严峻的问题也随之浮现：过度旅游卷土重来，热门目的地涌入过量游客。为此，岸田文雄首相已宣布计划在今年秋季制定应对过度旅游的解决方案，以应对其对当地生活造成的负面影响，包括拥堵、交通堵塞和垃圾问题。
早在新冠疫情之前，部分日本旅游景点就已饱受过度旅游之扰。随着受疫情重创的日本旅游业和旅游目的地努力复苏，必须将这些挑战视为实现积极变革的机遇，并推动旅游业向更可持续的方向转型。
日本各地的酒店都在加快推进可持续发展工作。一个值得关注的例子是东京车站酒店。该酒店位于被指定为国家重要文化财产的东京车站大楼内，正在实施"CO₂ Zero STAY"计划，通过官方网站预订的所有客房，实际上消除住宿期间产生的二氧化碳排放。
世界经济论坛如何推动可持续和包容的出行系统？
世界经济论坛的出行未来塑造平台涵盖四大行业：航空航天与无人机；汽车与新型出行；航空出行与旅游；以及供应链与运输。其目标是确保出行的未来安全、清洁且具包容性。
通过明日清洁天空联盟，100多家企业正携手努力，推动全球航空业使用占比10%的可持续航空燃料，目标是在2030年前实现。10%可持续航空燃料（2030年前）。
论坛与联合国儿童基金会合作，与领先的航运、航空及物流企业共同制定了一项宪章，以支持COVAX向弱势群体在全球范围内交付超过10亿剂新冠疫苗。
“天空医药”倡议正利用无人机向偏远地区运送疫苗和药品，在印度已成功完成300多次试验。
论坛的“Target True Zero”倡议致力于借助电动和氢动力飞行技术，加快零排放航空的部署与规模化发展。
论坛与洛杉矶市、美国联邦航空管理局及美国国家航空航天局合作，制定了《城市天空原则》，以帮助全球城市采用城市空中交通。
论坛主导制定了空间可持续性评级，以激励和推动更安全、更可持续的太空任务管理方式，并减轻轨道上的太空碎片问题。
“循环汽车倡议”正为汽车循环利用政策议程提供参考，该倡议已获得欧盟委员会与零排放汽车转型理事会多国的认可，并受邀支持中国的政策路线图。
“印度出行”网络正与政策制定者合作，推动电动汽车制造政策的推进，促进零排放公路货运车辆的应用，并为转型提供资金支持。
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该倡议采用碳抵消体系，计算并可视化住客入住期间产生的二氧化碳排放量，并投资等量的减排项目，从而将排放实际降至接近零。所有费用均由酒店自行承担，这意味着住客只需入住，便能为扩大森林保护工作和支持可再生能源做出贡献。
在可持续酒店业领域，另一位参与者是森茂酒店及度假村集团。该集团正采取措施保护旅游资源，例如提供木质和竹制牙刷、梳子等环保客用品，以及塑料含量减少的剃须刀和浴帽。此外，他们还取消了香皂及客用品的单独包装，并对这些物品收费。该公司目前正在重新评估其全国18家酒店所使用的客用品，这些酒店每年合计使用约16吨塑料，并旨在到2024年将客用品所用塑料减少90%以上。
旅行者行为与旅游业
随着酒店及旅游业其他参与者迈向更可持续的未来，作为旅游业主要推动者的旅行者同样需要跟随这一步伐，转变自身态度与行为，这一点至关重要。
据《2023年可持续旅行报告》显示，该报告汇集了35个国家和地区逾33,000名旅行者的见解。全球76%的旅行者（日本旅行者为56%）表示，未来12个月内希望践行更可持续的旅行方式。另一方面，76%的全球旅行者和75%的日本旅行者表示，全球能源危机与成本上涨正在影响其消费计划。这使旅行者的预算意识更强，只有43%的全球旅行者和22%的日本旅行者愿意为经过认证的可持续旅游体验额外付费。
鉴于这一趋势，旅游服务提供商提供折扣和经济激励措施，或可促使旅行者选择可持续的旅行方式。此外，提供更多信息和选择也有助于推广可持续旅行，因为全球及日本的旅行者中，几乎有一半认为可供他们选择的可持续旅行选项不足。
再生旅游：旅游业的未来
“我们能做的一件事是：积极选择可持续的酒店和度假村，并为其经济影响做出贡献。住客是创造可持续环境的关键，”旅行记者寺田直子（Naoko Terada）表示，这突出了我们所有人都必须采取的关键一步。
要实现兼顾环境、社会与经济影响的可持续旅游，改变旅行者的思维方式至关重要，旅行者必须就其对当地社区和自然环境的影响负责任地行事。要实现再生旅游（即可持续旅游的进一步演进）成为主流的未来，则有赖于东道主与旅行者双方改变行为。
在世界经济论坛的《2021年旅游与旅行发展指数：重建可持续且具韧性的未来》中，日本在发展指数排名中位居榜首。
日本是备受推崇的旅游目的地，正引领再生旅游的未来发展——游客越多，当地便越能变得更好——这将对全球旅游业的转型产生重大影响。
