公众对一次性塑料的态度正在迅速转变，这凸显了以循环商业模式为基础的创新解决方案的必要性。
蓬勃发展的重复使用创新生态系统正在形成，该领域初创企业的数量和多样性都在呈指数级增长。
与大型企业开展行业合作并建立新的政策框架，对于营造有利于重复使用创新的环境至关重要。
消费者对一次性塑料的态度正在迅速转变。根据近期一项调查，民调机构益普索的调查显示，全球四分之三的人认为应尽快禁止一次性塑料。这进一步凸显了以循环商业模式为基础的创新解决方案的重要性。从一次性塑料包装转向重复使用型消费模式，对于应对塑料污染对地球、人类和经济造成的有害影响至关重要。
从一次性消费模式转向重复使用型消费模式
尽管公众对这类环境问题表示担忧，消费者通常仍缺乏方便获取且价格实惠的可持续替代方案。社会企业家一直走在消除塑料废弃物工作的前沿，开创了创新的重复使用模式。Loop 等初创企业Loop（由 TerraCycle 推出）和Algramo率先进入这一新领域，冒险探索未知，推动消费摆脱传统的一次性模式。
根深蒂固的行为习惯也可能阻碍人们转向气候友好型消费。企业可以通过低成本的行为调整，帮助人们以更可持续的方式生活，例如更改向客户提供的默认选项。
例如，2019 年发起的 #CutOutCutlery 活动成功说服外卖服务平台，将塑料餐具的默认设置从“默认提供、可选择不需要”改为“默认不提供、可选择需要”。这项由非营利组织Habits of Waste发起的活动促使美国加利福尼亚州通过立法，要求餐厅和外卖平台仅在消费者提出要求时提供塑料餐具。
媒体对消费者观念的影响也不容低估。Habits of Waste 发起的另一项活动Lights, Camera, Plastic?旨在限制银幕上出现的一次性塑料，以消除其被视为常态的现象，并借助大众媒体的力量转变公众态度。
莱昂纳多·迪卡普里奥等名人也是知名环保倡导者，他们通过电影以及投资循环经济风险基金，引起人们对气候危机的关注。
蓬勃发展的创新生态系统正在形成
自 2019 年成立以来，消费未来平台的 超越废弃物的消费者倡议一直倡导并支持率先行动的初创企业，例如Loop（由 TerraCycle 推出）和Algramo，当时重复使用模式尚处于起步阶段。该倡议旨在加速创新型重复使用解决方案的规模化发展。
随着这些早期创新者拓展全球业务并与领先的消费品公司合作，重复使用领域初创企业的数量和多样性开始呈指数级增长。这为不同产品类别和地区带来了新的解决方案。“超越废弃物的消费者”倡议继续支持突破性创新者。2022 年初，倡议接纳了MIWA成为技术先锋。这家捷克初创企业开发可在门店使用的模块化可重复使用胶囊，帮助生产商、零售商和家庭减少包装。
该倡议还将总部位于新加坡的Muuse纳入其社群。该初创企业已在不同城市建立咖啡馆网络，消费者可以在那里用可重复使用的容器和杯子领取食品和饮料，之后可将容器和杯子归还至参与计划的商店和回收站。初创企业展现出卓越的领导力和减少一次性塑料废弃物的雄心，通过重复使用模式推动循环经济势头日益增强。
从初创企业试点中汲取的经验
总部位于纽约的投资公司兼创新中心 Closed Loop Partners 对可重复使用包装模式进行测试、试点和投资，以加快其规模化进程。通过实地试点，该机构发现了一些关键经验，有助于推动重复使用系统的共同发展。
例如，其NextGen Consortium是一项多年计划，旨在解决一次性餐饮服务包装废弃物问题。该计划汇集了包括星巴克和麦当劳在内的领先品牌、行业专家和初创企业，以加快循环解决方案的推进。在实际试点中，很快便发现，将客户注册流程尽可能简化、减少步骤，对重复使用模式的发展至关重要。同时，通过积分和折扣等游戏化方式提供奖励，可以进一步激励用户，让重复使用更具吸引力。
在试点测试中，技术证明是重要的推动因素，但要全面发挥其作用并不容易。通过将可重复使用包装选项嵌入零售商现有的移动应用，或与第三方结账系统整合，数字化集成有助于为消费者提供更便捷的重复使用体验。然而，技术过多也可能成为阻碍，因此关键在于把握适当的平衡。
归根结底，重复使用系统的成功取决于多种因素：通过有效讲述故事吸引消费者；激励并跟踪归还率；选择合适的支付方式以降低参与门槛；采用可持续材料，确保产生净积极的环境影响；以及与合适的利益相关方合作，推动规模化发展。
为创新型重复使用模式
营造更有利的环境
政府立法和政策框架对于营造有利于重复使用创新的环境也发挥着重要作用。在国家层面，公共部门可以为可重复使用包装设定具体目标。法国是相关举措最为先进的国家之一，已设定目标：到 2025 年底，将一次性塑料包装减少 20%，其中至少一半须通过重复使用模式实现。
政策制定者还可以通过拨款支持初创企业，为新型重复使用解决方案的试点测试提供资金。例如，新加坡政府生态基金曾支持 Muuse 在美食广场开发和试行重复使用模式。最后，市政当局可以提供必要的本地基础设施（如归还点、收集和清洁设施），以便所有行业利益相关方转向重复使用系统。
重复使用模式的未来发展方向
蓬勃发展的创新环境、媒体宣传活动、行业合作机会和新的政策框架，都是通过重复使用模式向循环经济转型的积极进展。
初创企业、企业和政府之间的生态系统协作，是实现重复使用系统有效规模化的关键。“超越废弃物的消费者”倡议将继续致力于凝聚多方利益相关者社群，推动可持续消费。
重复使用的精彩旅程才刚刚开始。创新模式将帮助我们实现一个没有塑料废弃物的世界。
