现代社会中正在出现一种新型不平等，或称分化：在工作中融入使命感的个人和企业，与不这样做的个人和企业之间的差距日益扩大。 影响力投资 已进入主流思维，但对许多人而言，将其付诸实践却证明十分困难。
影响力投资 在过去一年里已成为热门话题： G7设立了影响力投资工作组， 白宫宣布了相关政策议程 ， 教宗就该议题组织了讨论 ，地点在梵蒂冈。过去十年间，我一直从多个角度研究影响力投资的兴起。我考察了主流投资者如何通过管理环境、社会和治理（ESG）指标，实现长期风险调整后收益最大化；社会企业家如何借助私人资本扩大规模；慈善家如何利用一系列工具提升影响力；以及政府如何以更具成本效益的方式为关键社会任务提供资金。在某种程度上，影响力投资领域的流行，已成为这种“使命分化”的晴雨表。
我承认，有许多怀疑论者认为影响力投资只是又一时的潮流。事实上，只有回顾过去，我们才能做出这一判断。但我之所以对资本主义正处于转折点抱有希望，是有几方面原因的。首先，在未来四十年里， 千禧一代将继承3万亿至4万亿美元 ，这些财富来自婴儿潮一代。 德勤近期的一项研究 表明，千禧一代认为企业可以在应对社会挑战方面做得更多。在德勤调查的来自28个国家的7,800名千禧一代中，56%的人表示，他们认为企业在应对资源稀缺问题上可以做得更多；49%的人表示，企业可以在应对收入不平等问题上做得更多。
其次，LOHAS市场（健康与可持续生活方式市场）目前价值3,000亿美元，自21世纪初以来每年增长10%。 市场研究 表明，消费者愿意为具有影响力的产品支付溢价——76%的消费者会转向具有社会事业属性的品牌或零售商（在价格和质量相同的情况下），80%的LOHAS市场消费者愿意为部分具有社会责任的产品多支付最高20%的价格。随着KIND能量棒、Method家居产品和Warby Parker眼镜等注重影响力的产品日益流行，投资也随之增加——仅2013年一年， Warby Parker融资超过1亿美元 ，是在B轮和C轮融资中完成的。
第三， 初步研究 发现，从长远来看，管理社会影响力在财务上是合理的。企业社会责任和ESG评级较高的公司，资本成本更低，并表现出基于市场的超额收益（89%）和基于会计的超额收益（85%）。一项 研究 发现，1美元在20世纪90年代初投资于高可持续性企业组合，到2010年底将增长至22.6美元，而1美元投资于低可持续性企业则将增长至15.4美元。另一项 研究 发现，在截至2013年12月31日的三年期间，影响力较高的投资组合在收益方面（年化收益率10.5%，对比8.9%，每年高出1.6个百分点）和风险方面（年化波动率11.3%，对比13.0%，每年低1.7个百分点）均优于基于现代投资组合理论的传统投资组合模型。尽管这一初步研究令人乐观，但数据仍然较为初步且有限，因此，我们还需要数年时间，才能毋庸置疑地得出结论：更高的影响力会带来更强的财务回报。
那么，为什么有些人能够轻松地将使命与影响力融入工作，而另一些人却觉得十分困难？
第一——认为在影响力之路的起步阶段就必须做到完美无瑕，这种观念可能令人束手无策。完美可能是良好的敌人。
融入影响力并非非此即彼的决定，也不存在放之四海而皆准的模式；相反，它是一个渐进且反复迭代的过程，涉及与主要利益相关方的尝试、评估和透明沟通。这需要有学习、迭代和调整方向的意愿。业内佼佼者会看到多种可能的起步方式，抵制外部标签——无论是作为认可还是作为评判——并与投资者、客户、员工和社区成员保持开放的沟通渠道。
第二——影响力需要获得高层领导的承诺，并成为战略讨论的一部分（而不仅仅是营销和供应链讨论）。这不仅会让实施更加容易，还能避免在主要利益相关方认为组织前后不一、甚至更糟、不真诚时出现的强烈反弹。
第三——企业领导者在公司的长期价值观与主要利益相关方对季度甚至每日财务指标的短期期望之间左右为难。价值创造已与估值脱节。然而，随着时间推移，市场将奖励那些践行价值观、留住顶尖人才、并服务于客户和社会最佳利益的公司。那些能够更早学会主动设定目标、衡量影响力并将其纳入业务决策的企业，从长远来看将更具竞争优势。
有目的的影响力领域中“有者”与“无者”之间的分化有望缩小，企业和社会都将从中受益。我们需要牢记的是，所有旨在创造正面影响的方法都有其价值，并可作为未来进一步参与的入口，有助于促进影响力与金融之间更好地协调一致。
作者：Abigail Noble是世界经济论坛影响力投资计划副总监兼负责人，此前曾任施瓦布社会企业家基金会非洲和拉丁美洲负责人。她是今日发布的报告 《Charting the Course: How Mainstream Investors can Design Visionary and Pragmatic Impact Investing Strategies》 及去年的报告， 《Margins to Mainstream》。
图片：巴西南部米纳斯吉拉斯州阿尔费纳斯市一处农场的咖啡树于2008年7月8日发芽。REUTERS/Paulo Whitaker
