在识别全球经济增长领域时，是时候把目光放小一些了。
过去15年来，自“金砖国家”（BRIC）这一说法因指代巴西、俄罗斯、印度和中国而被提出以来，世界上最大的新兴经济体一直是西方发达市场之外增长机遇讨论的焦点。然而，随着 中国增速放缓 与 巴西信用评级遭到下调，人们越来越难将金砖国家的故事视为一个简单、宏大、对投资者和企业同样光鲜诱人的机遇叙事。
这些担忧并不仅限于中国和巴西。 俄罗斯经济今年正在萎缩 ，原因是能源价格低迷；印度的经济复苏同样 慢于预期。
但这些国家并非已然失势，我们只需调整思路。真正的增长可以在这些国家内部快速扩张的市场中找到。这是我们近期在一篇论文中研究的课题，该论文 发表于《Thunderbird International Business Review》，旨在理解这些跨越行业与国家界限、有时甚至颠覆传统认知的市场。
坐收其利
尽管金砖国家这一概念有助于说明少数人口大国将在本世纪重塑全球经济，但这一宏观层面的吸引力，对部分大公司而言，实际上却是微观层面的失望。家得宝（Home Depot）的经历颇具代表性：该公司于2006年进入中国，并 于2012年完全撤出。它未曾预料到，美国的自助式DIY文化并不能在劳动力丰富且相对廉价的国家中行得通。
这一案例说明，在新兴市场运营时，采取自上而下的方法存在困难。因此，与其仅从俯瞰视角审视这些人口大国，不如同时采取自下而上的视角，探究金砖国家及其他地区高度特定的机遇所在。
在中国，快速扩张的市场之一是牛奶的生产与消费。越来越多的人关注自身健康，以及牛奶在基本饮食中可以发挥的作用。其他因素还包括供应链的升级、中国独生子女政策的放宽，以及随着星巴克等公司日益流行，中国持续的西化。
仅2000年至2006年间，中国的生鲜牛奶消费量就几乎增至四倍；如今，随着农业基础设施的改善，中国已成为仅次于美国和印度的全球第三大牛奶生产国。
巧克力预警
在印度，快速扩张的市场包括 西式奶酪，其销售额在2008-2013年间增长近200%； 太阳能热水器，安装面积（以平方米计）在2009-2011年间几乎翻了一番；以及 巧克力行业 今年产值可能增至三倍，超过20亿美元，原因是糖价上涨使传统甜食变得更贵。
在金砖国家之外，快速扩张的市场还包括肯尼亚的移动货币转账，以及土耳其的电子游戏制作，后者开发符合伊斯兰价值观的游戏。
而我们甚至可以超越发展中世界：创业者、投资者和企业在 意大利的维生素D检测市场中存在机遇，这得益于日照暴露日益减少；在西班牙的有机食品生产领域，这与房地产市场低迷相关；在 美国的餐车中，这一行业近年来以两位数的年增长率扩张；此外，列支敦士登的陶瓷牙齿行业在过去五年中以9.5%的复合年增长率扩张。
虽然整体增长值得了解，但对宏观经济数据的无条件信赖会遗漏大量信息，也会丢失能够推动精明投资决策的大部分洞见。这部分是因为宏观经济分析往往以线性视角看待未来，而这种视角常常被证明是错误的。如果审视 美国人口统计数据 （以20世纪初的数据为例），人们可能得出结论：若趋势呈线性发展，到1930年，该国将有80%的人口为意大利裔和波兰裔。
坐拥财富
核心观点是，即便在宏观经济数据或前景黯淡的国家，例如玻利维亚，财富依然无处不在。该国推动藜麦革命进入美国的“即食”产业。借助 每年26.5%的增长率，玻利维亚的藜麦产量激增，为美国人新的饮食追求带来益处，他们已将这种超级谷物融入日常的汤品、沙拉和能量棒之中。这是农业快速扩张市场的一个典型例子，而这一市场源于许多人眼中拉丁美洲最贫穷的经济体。
有时，快速崛起的市场会出现在意想不到的环境中。意大利长期以来以优质食品和美酒闻名，但在这一背景之中， 精酿啤酒厂正在站稳脚跟。部分原因在于，意大利缺乏传统啤酒文化，使精酿啤酒厂能够更便捷地尝试新的风味与原料。意大利另一个令人意外的扩张市场是美式烘焙食品，例如巧克力曲奇、纸杯蛋糕和甜甜圈。
有人可能会嗤之以鼻，认为意大利的精酿啤酒或玻利维亚的藜麦与汽车或机床等主要全球产业相比微不足道。然而，这种反应可能使我们对新洞见视而不见，而这些洞见汇聚起来，可以形成新的卓越区域，切实推动世界经济发展。
本文与 The Conversation合作发表。刊发并不代表世界经济论坛认同文中观点。
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作者：Mark Esposito是格勒诺布尔管理学院（Grenoble Ecole de Management）及哈佛大学哈佛扩展学院（Harvard Extension School）的商业与经济学教授。Terence Tse是i7创新与竞争力研究所（i7 Institute for Innovation and Competitiveness）的金融学副教授兼竞争力研究负责人，任职于ESCP Europe。Khaled Soufani博士是剑桥大学的管理实践高级教员。
图片：一处位于库尔贝瓦的企业总部。路透社（REUTERS）。
