如果中国将在未来10年内成为全球最大的经济体，为何它仍被称为“新兴市场”？有人可能会说，这是因为尽管该国的GDP总量将位居世界第一，但按人均计算仍然较小。另有观点认为，尽管中国（与巴西、俄罗斯和印度一道）在过去二十年间取得了可观的经济成就，但在其他领域的进展则较为有限。
由这些回答可以看出，有两点是清楚的。其一，新兴市场（EM）仅凭经济发展是无法真正“崛起”的——繁荣既需要经济进步，也需要社会进步。其二，我们衡量绩效的方式完全是从经济角度出发的。或许我们可以原谅自己持有这种狭隘的观点，因为我们往往把生活水平的提高等同于经济增长。
问题在于，如果我们不衡量其他方面的绩效，所掌握的就只是问题的一部分。正如彼得·德鲁克（Peter Drucker）所言：“无法被恰当衡量的事物，也就无法被恰当管理。”如今新兴市场正处于这样的境地：其定义陷入了一种困境，既已不符合其发展的现实，距离对其所谓发展进行最优管理也相去甚远。
因此，我们迫切需要能够使我们摆脱对经济增长执念的衡量指标，这种执念只会加剧许多新兴国家的“公地悲剧”。我们已习惯于认为企业必须增长，也习惯于将增长视为实力与繁荣的标志。而且这并不仅限于企业。不妨看看政治领域：经济增长（以及隐含的就业创造）已成为选举认同的首要前提。
GDP关注的是经济增长。仅凭这一指标，不应断定一个市场是否“新兴”或已“崛起”。衡量一个国家取得多大进步，更好的方式是将社会经济绩效纳入考量。GDP作为社会经济增长的指标，即便在最好的情况下，对此类绩效的反映也非常有限；而在以非财务指标衡量时，它在最坏的情况下则完全无法纳入可持续性与进步方面的任何考量。
有两种比GDP更好的方法。第一种称为社会进步指数（SPI）。这一新的衡量方式不仅关注国家的经济绩效，还纳入了生活的多个方面。顾名思义，SPI从基本需求、幸福与机会的基础这几大构成要素来衡量社会进步，每个要素又进一步细分为四个子类别，每个类别包含若干子指标。该指数对各国的衡量共涉及52项指标。
SPI还将经济绩效与社会绩效相互关联，并突出那些经济增长未能带来社会增长的情形。人均GDP较高的国家，在其他社会方面未必取得了同等程度的进步。
……同时也适用于“NEXT 11”（不含越南）：
资料来源：SPI数据为2014年数据，来源于 The Social Progress Imperative；人均GDP数据（2013年）来源于 世界银行
各国按SPI排名。较浅色的条形表示各国人均GDP的排名。例如，尽管巴西在全球人均GDP排名中位列第44，但其社会进步水平高于其他国家（位列第42）。由于部分国家（如越南）尚未纳入SPI排名，为便于比较，这些国家也已从GDP排名中剔除。
第二种方法是快速扩张市场（FEM），它从一个完全不同的方向看待这一问题。GDP和SPI采取的是宏观、自上而下的视角，而FEM则在微观层面自下而上地展开。FEM这一概念有助于我们识别具有可观增长的局部区域，并理解那些源于社会行为视角与激励机制的社会趋势。
这些市场之所以增长，源于创新与社会驱动因素，这些条件会催生新兴需求。我们认为，要识别FEM，就必须着眼未来——因此，定量分析并不适用于此目的，因为它关注的是过去已经发生的事情。
要洞察未来，管理者需要通过多种活动发现新思路，例如广泛阅读、观察基层运动、关注本地创业者等等。可以说，这些方式看上去可能既无章法又具偶然性。然而，我们的研究表明，识别FEM的过程远比表面看上去更加系统化。更具体地说，有三种指导性力量：痛点、确定的未来与现场见证。
痛点
将痛点作为发现新型经营方式的手段，并不是什么新鲜事。有观点认为，识别并消除（或至少缓解）客户生活中的情绪热点，会带来诸多益处。识别麻烦意味着企业要通过客户的眼睛和情感来看待世界。这听起来或许只是寻常的商业逻辑。然而，很少有航空公司高管亲身体验过自家航空公司的乘客所经历的一切。
确定的未来
除了全球性战争爆发等灾难性事件之外，有些趋势是完全可以预测的。未来最确定的走向之一，是人口金字塔清晰呈现的各年龄段规模。另一种可能是垃圾数量的增长。或许确定性稍弱、但仍“无法改变”的，是与长期财富不平等和空气污染相关的趋势，或中东和亚洲肉类消费的增长。
现场见证
这是指向自己提出这样的问题：在这些微观环境之中，什么是“对”的，什么是“错”的？
我们提出的是一种双向方法：与人均GDP相互关联的SPI，显示出每一美元GDP在统计上不足以推动新兴市场实现可持续进步；而FEM则在市场所在的基层层面，发掘机会的真实本质。宏观层面的进步衡量与微观层面的增长衡量之间的平衡，是评估包容性增长的第一步。如果新兴市场希望其崛起名副其实，那么它们最需要的正是包容性增长。
作者：Mark Esposito 是法国格勒诺布尔商学院（Grenoble Graduate School of Business）商业与经济学副教授，哈佛大学继续教育学院教授，并任剑桥大学 CPSL 高级副研究员（Twitter: @Exp_Mark）。Terence Tse 为 ESCP Europe Business School 伦敦校区金融学副教授（Twitter: @terencecmtse）。
图片：2014年12月22日，工人在云南省昆明市一处建筑工地的脚手架上作业。REUTERS/Stringer
