在年轻人口增长、智能手机普及率提高以及人们对手机游戏兴趣日益浓厚的推动下，非洲游戏产业正成为移动游戏增长最快的市场。
在非洲，传统银行服务覆盖有限，这为金融科技创新带来了独特机遇。移动货币促进数字支付，并推动游戏产业在整个非洲大陆发展。
游戏领域直面消费者策略的兴起，使游戏开发者和企业能够绕过应用商店，提高利润率，并更直接地与消费者互动。
非洲是电子游戏产业的最后一片前沿市场。过去几年，游戏已成为全球主流娱乐形式，全球收入近3500亿美元，据一位行业高管称。随着过去十年移动游戏的兴起，如今这一行业的规模已超过电影、音乐和流媒体的总和，受众也不再局限于过去那类典型消费者——美国的青少年男孩，且他们有能力购买价格相对昂贵的游戏主机。
今年，非洲巩固了其作为增长最快的市场的地位，成为移动游戏产业增长最快的市场。这并不令人意外，因为该地区的人口趋势十分显著——非洲大陆拥有全球增长最快的人口，其中被归为千禧一代或Z世代的人口比例超过美国和中国的总和。
到2050年，全球人口的25%预计将是非洲人。再加上智能手机迅速普及，不难看出，新玩家正自然增长，并开始接触《使命召唤手游》《FC Mobile》或《部落冲突》等热门手机游戏。
服务这一代新玩家仍面临挑战。例如，非洲人口中仅有3.92%能够使用信用卡。然而，这也正是金融科技能够改变游戏产业、并在整个非洲大陆促进金融包容性的潜力所在。
非洲的数字支付格局
近年来，非洲支付领域涌现出大量创新，许多地区跨越传统银行业务模式，直接采用数字支付。例如，在尼日利亚，Opay、Flutterwave和Interswitch等金融科技独角兽企业接连涌现。肯尼亚拥有全球最成熟、最稳健的移动货币市场，这在很大程度上要归功于Safaricom的M-PESA移动银行服务。
移动货币在该地区如此普及，以至于撒哈拉以南非洲占全球移动货币交易额的66%，成为全球移动货币创新与普及的领先地区。在北非，埃及的Fawry和摩洛哥的WafaCash等机构正帮助以现金交易为主的经济体接入线上服务。
这些金融科技服务对游戏在非洲实现盈利性规模化发展具有重大影响。过去，传统应用商店让洛杉矶的游戏开发者可以轻松地在全球发布游戏，并以美元收款，无论客户身处何地。
然而，这些传统平台尚未跟上非洲金融科技创新的步伐。因此，许多有意愿的消费者无法使用便捷且普及的支付方式进行交易，因而无法充分获得他们所追求的娱乐、联结或竞技体验。更重要的是，这也使非洲各地的游戏开发者难以建立服务本地受众的盈利性企业。
如果有平台能够连接创作者与客户，艺术和娱乐产业就能为整个非洲大陆的经济增长带来巨大机遇。此外，其连锁效应还将延伸至创意经济之外。例如，如今Carry1st Shop提供种类丰富的代金券，可用于电力、预付费手机及互联网服务等基本服务。对此毫无疑问：金融科技与游戏产业携手合作，各方都能受益。
直面消费者
直面消费者趋势并非非洲独有——过去十年，我们看到其他市场专注于游戏的商业平台迅速兴起。在推出热门游戏《Free Fire》之前，新加坡的Garena建立了一家数十亿美元规模的企业，在东南亚发行全球游戏。在成为全球最大的游戏公司之前，腾讯开始在中国发行《堡垒之夜》等游戏，随后通过微信收款。
在西方市场，发行商Scopley和Playtika投入大量资源，为移动游戏玩家打造网页体验；Playtika报告称，超过25%的销售额来自直销。Playtika的直面消费者平台通过奖励机制，将玩家从Google Play和App Store版本的应用引导至其独立平台，玩家可直接向公司购买应用内内容。
直面消费者策略也并非游戏产业独有。无论是《糖果传奇》还是耐克，消费者都会与自己喜爱的品牌建立联系。例如，耐克的直面消费者业务去年创造了213亿美元收入，超过五年前的两倍。品牌越来越认识到，建设基础设施以直接服务客户的价值。在此过程中，它们正在改变全球商业格局。
非洲游戏产业的机遇
游戏支付格局正处于令人振奋的关键转折点。2020年，Epic Games采取了法律行动，起诉苹果和谷歌，指控两家公司通过应用商店维持非法垄断。该诉讼质疑两家公司对应用商店交易收取30%的佣金，以及阻止开发者接入其他支付选项的规则。
尽管大多数开发者都期待提高在西方市场现有销售的利润率，但打通新兴市场的支付渠道可以大幅增加收入、扩大覆盖范围，并让所有人都能分得更大的收益。
尽管我们的研究显示，非洲游戏产业在2024年的规模将超过10亿美元，但实际需求很可能远不止于此。通过了解并真正服务该地区的玩家，我们可以释放被压抑的需求，满足他们对手机游戏所能提供的引人入胜、沉浸式和社交体验的渴望。
非洲并非铁板一块，而是拥有充满活力、多元多样的游戏社群，遍布尼日利亚、南非、摩洛哥、埃及等地，蕴藏着巨大的未开发潜力。企业若能因地制宜，满足这些客户的独特需求，就有望在非洲建立有意义且可规模化发展的业务，其规模甚至可能媲美如今占据新闻头条的大型全球消费互联网公司。
随着金融科技推动非洲游戏产业向前发展，这一地区及其消费者不容小觑。
