突破需要信念：讲故事能将复杂的生物创新转化为理解、信任与行动。
讲故事通过隐喻、创造力和目标，将复杂性转化为清晰性，并把数据转化为信念。
这种方法能够将数据转化为激发现实世界变革的叙事。
在科学界，人们常说“让数据自己说话”。但如果数据所使用的语言无人能懂，又该怎么办？
在快速发展的生物创新领域，突破每天都在发生，从实验室培育的材料到 能够分解塑料的工程酶。但仅有突破是不够的。要让生物创新推动现实世界的变革，人们必须理解它，相信它，并付诸行动。
科学家、工程师和创新者之间的协作，是将复杂性转化为清晰性的关键。最成功的案例会从告知和解释，转向唤起情感与灵感。
差异在于他们如何讲述故事——方法如下：
1. 他们使用令人难忘的语言和隐喻
专业术语能建立可信度，而隐喻则能帮助人们记住。
科学传播中许多最具影响力的时刻，都源于那些让抽象观点显得紧迫而真实的比较或图像。
例如，在1985年的臭氧危机期间，尽管科学家广泛报告了南极上空臭氧的消耗情况，真正引起全球关注的却是“天空中的一个洞”这一意象。这一隐喻使数据变得紧迫，仅两年后便促成了《蒙特利尔议定书》的签署。
数十年后，在新冠疫情期间，“压平曲线”将复杂的流行病学模型转化为清晰而共同的使命。这一隐喻通过提供直观的目标和行动理由，影响了全球的公共卫生宣传与民众行为。
同样，在气候领域，“碳足迹”将全球性危机重新定义为个人责任。它之所以深入人心，是因为它为个人提供了衡量自身影响的方式，以及谈论这一话题的语言。
这些隐喻之所以奏效，是因为它们让科学变得真实可感。它们让人们有了可以想象的画面、可以分享的内容，以及可以信服的理念。
如果希望您的创新获得认可，我们需要超越单纯的解释，转而用能让它留在人们心中的语言和隐喻来进行构建。
2. 他们借助创造力与出人意料之处使其令人难忘
在信息超载的世界里，注意力是稀缺资源。在这里，创造力是一种战略工具。最有效的科学传播者不再止于解释，而是运用语气、叙事和出人意料之处，使观点令人难忘。
以兰德尔·门罗为例，他是 xkcd 和 Thing Explainer 的创作者。他用简笔画和1000个最常用词汇来解释从火箭科学到DNA复制的一切。这种风格轻松而有趣，之所以有效，是因为人们会觉得自己也能参与其中，而不是被专业术语拒之门外。
再看看美国国家航空航天局（NASA）的火星车推特账号，它赋予了一台机器人以声音。当“机遇号”任务结束时，它发出的最后一条信息“我的电池电量很低，天快黑了”，引发了全球范围的共情浪潮。这体现了拟人化的力量以及情感叙事如何让太空科学变得生动。
同样，大卫·爱登堡的纪录片重新定义了环境题材的叙事方式。凭借精美的摄影、饱满的情感起伏以及精心打磨的解说，他让气候变化和生物多样性丧失变得与每个人息息相关。他的作品影响了公众舆论、政策，甚至消费行为。
在一个复杂性可能成为障碍的领域，创造力使生物创新变得贴近生活、令人难忘，并最终切实可行。
3. 他们以目标而非流程为根基
人们联系的是目标，而非流程。
当Capgemini Invent旗下的frog与 Compass Pathways 合作时，目标是将裸盖菇素疗法置于全球心理健康危机的更广阔背景之中。我们共同帮助Compass将自身重新定位为以使命为导向、推动心理健康护理变革的先锋。
这一以目标为导向的叙事帮助他们建立了信任、吸引了利益相关方，并成功筹集资金，启动了三期临床试验。在严谨的科学基础之上，这一立足人类需求的故事也使其与目标受众产生了共鸣。
要使生物创新取得成功，就必须从目标出发，并对其重要性有清晰的认识。
4. 他们展示的是体系，而不仅仅是明星
创新源于人与思想构成的网络——延续以隐喻进行叙事的思路，它更像是一出拥有多个“场景”的戏剧，而非“独角戏”。每一项突破背后，都有一个团队、一群幕后工作者，以及由众多头脑共同塑造的共享剧本。
最具变革性的突破，从人类基因组计划到CRISPR，都源于跨学科协作的团队。它们讲述的并非孤独天才的故事，而是“集体天才”（scenius）的故事。这一术语由布赖恩·伊诺提出，用以描述一种从共享环境、共同难题和共同动能中涌现的集体智慧。
在生物经济中，发展取决于生物学、数据科学、工程学、伦理学、政策与设计之间的融合。由人、协作与共享知识构成的周边生态系统，决定了发现如何走向世界。
要讲述创新的故事，我们就必须讲述这一生态系统的故事，讲述使新思想成为可能的关系网络，以及使其扎根并持续存在的实践。
超越突破：为何讲故事至关重要
要让科学从实验室走进人们的生活，我们不能仅仅让数据自己说话。在生物经济中，即便是最有说服力的证据，如果未能被转化为能够引发理解、情感和行动的故事，也可能被忽视。讲故事并非“锦上添花”，而是推动变革的杠杆。
在我们的工作中，我们看到，将严谨的科学与富有创意的叙事相结合，能够加速应用、建立信任并激发行动。无论是重新定义心理健康创新、让复杂数据变得易于理解，还是将突破性技术与现实世界的影响相联系，恰当的故事都能将各方利益相关者凝聚在共同的目标之下。
随着生物经济的不断发展，挑战与机遇都在于构建能够弥合发现与信念之间鸿沟的叙事。通过将创新植根于人类经验，我们可以帮助确保生物创新的前景能够转化为惠及人类与地球的进步。
