体育具有持久的力量，能够弥合分歧、激发对话并推动变革。
企业领袖可以发挥这种力量，使体育社区成为变革的推动者。
二者携手，可以建立以目标为导向的伙伴关系，代表球员、球迷、社区和地球，帮助应对看似无法克服的挑战。
1994年，在经历多年种族隔离之后，南非选出了首位黑人总统。面对弥合分裂的民众和巩固年轻民主制度的任务，曾被监禁27年的纳尔逊·曼德拉总统在一个意想不到的地方看到了机遇：1995年橄榄球世界杯以及南非新成立的跳羚橄榄球俱乐部。
这段故事被收录于2009年的电影《Invictus》之中，它见证了体育持久的力量：能够弥合分歧、激发对话并推动变革。
今天，面对历史上分裂且充满挑战的时刻，企业领袖可以再次发挥这种力量，使体育社区成为变革的推动者。
当然，正如曼德拉所知，这样做会面临挑战。体育并不能免于整个社会的复杂性与矛盾；相反，体育折射出人类许多最严峻的困境。过去几年间，包括在近期的2022年卡塔尔国际足联世界杯上，各球队、联赛和运动员都在应对一系列重大挑战——从新冠疫情到人权和劳工问题，再到关于性别以及LGBT+平等的持续讨论——同时，他们始终不忘展现人类潜能的非凡成就这一承诺。
体育社区正处于巨大转型时期，这正是全球企业领袖发挥作用之处。我们可以汇聚并指导各球队、运动员和民间社会组织，以愿景，展望体育激励人心、改变世界的力量——因为我们深知在重大变革时刻引领前行意味着什么。
2022年秋季，德勤完成了一项全面研究，考察了行业顶尖的以目标为导向的伙伴关系：来自不同规模和行业的组织携手合作，共同推动可持续发展；促进多元、平等与包容；更好地支持运动员；帮助培养新一代球员；并为球员、社区和球迷建立持久的遗产——这些都是任何体育组织首要考虑的目标。
通过这项研究，我们总结出三项领先实践，任何以目标为导向的伙伴关系都可以借鉴，以最大化其影响力，并使比赛、当地社区和我们的星球比我们接手时更加美好。
1. 汇聚并推动
要充分发挥体育在推动社会议题方面的巨大潜力，关键在于以分享知识为名，团结体育生态系统中的各方人士。以欧洲影响力英雄计划为例，它令人深受启发。2021年夏季，企业志愿者为可持续发展和生物多样性领域的创业者提供商业指导与专业支持。这些创业者则向其中一位赞助商大众汽车作了报告，内容涉及供应链中的可持续发展、人权与尽职调查。
通过这次合作，一家领先品牌拓展了企业可持续发展努力的边界，新兴初创企业也获得了成长所需的支持。这些努力为超越这两家组织的跨企业、跨行业的进一步合作提供了路线图。
不难想象，这种信息交流如何能够应用于体育领域。企业可以与运动员合作，将他们在场上的天赋转化为场外的商业成功；而运动员也可以为企业高管提供关于团队合作与真实性的启示。作为企业领袖，我们常常需要主动寻求这类出人意料、可改变格局的合作，并激励他人效仿。
2. 放大重要议题
观众的欢呼声能够激励运动员，助其发挥最佳水平。同样，最好的以目标为导向的伙伴关系也可以通过扩大覆盖范围来最大化其影响力。这可能意味着借助明星效应，或以新方式吸引受众。但这也可能意味着探索新的沟通渠道，并投资于面向新受众的合作项目。
例如，2021年，为了向年轻的、态度犹豫的美国人推广新冠疫苗，白宫和美国卫生部门找到了这家以玩家为基础的电脑游戏开发商Riot Games，该公司拥有约1亿月活跃玩家。两者看似不太相称，但合作取得了巨大成功：白宫触达了约150万名观众，而Riot Games也展现了对其用户福祉的关怀。
同样，我所在的组织德勤近期与国际奥林匹克委员会合作，共同推出“气候行动奖”，以表彰那些制定了减少碳排放和打造更可持续未来领先计划的各单项体育联合会、运动员和各国奥林匹克委员会。通过这一合作，我们得以表彰值得关注的变革推动者，并为其他人提供激励和蓝图，促使他们效仿。
无论是Riot Games还是奥运会，其启示都很清楚：当我们与高知名度、高覆盖面的组织合作时，便能放大自身影响力，使所有人受益。
3. 利用开放式伙伴关系
几乎每一位参与过团队运动的人都知道，助攻与进球同样重要，团队合作是取胜的关键。以目标为导向的伙伴关系也适用同样的原则：一些最成功的合作会与彼此及其他组织分享数据、资源、领先实践和反馈。他们明白，水涨船高。
不妨看看联合利华与Acumen（一家非营利性社会风险投资基金）的合作。为了更好地评估其项目对女性和女童的影响，联合利华与Acumen合作，开发了一套工具包，可汇总并解读其他社会公益项目的信息。该团队本可将这套工具包保密，但他们选择向整个行业开放，打造出一项其他组织可以使用并加以改进的资源。
企业领袖可以借鉴他们的做法，建立体现开放与互惠精神的体育合作关系，并鼓励他人效仿。这正是我们将个别伙伴关系转化为影响深远生态系统的方式。
自跳羚队将橄榄球世界杯带回南非已近三十年，我们每个人都应以他们为榜样，率先垂范。让我们携手合作，建立以目标为导向的伙伴关系，代表球员、球迷、社区和我们的星球，帮助应对看似无法克服的挑战。让比赛开始吧！
