数字媒体互动

Image: 世界经济论坛/帕斯卡尔·比茨

现场活动体验

超过130场达沃斯议程会议在活动网页和我们的网站上进行了直播。 Facebook， 叽叽喳喳， LinkedIn， YouTube 和 微博 页数。今年的会议已经结束了。 1100万次观看超过 300% 收视人数较去年有所增长。所有场次均配有英文字幕，部分场次还提供八种语言的翻译。

我们带来了 高端现场录音室制作在达沃斯论坛期间，我们为超过 120 场会议定制了设计和分发方案，涵盖六个不同的演播室。其中包括向公众公开并广泛分发给我们媒体合作伙伴的现场特别讲话，以及仅限 Toplink 参与的私人、非公开的互动对话，对话双方包括 12 位 G20 国家元首、欧盟主席、联合国秘书长以及我们战略合作伙伴的首席执行官。

从前期制作和规划到现场制作和交付，我们提供了所有现场会议的端到端实体交付、参与者和观众的无缝虚拟互动、增强的内容分发机会以及引人入胜的视觉效果和活动氛围。

今年，我们使用了我们的 实时博客 ——位于活动页面首页——不仅实时报道会议内容，还重点展示重要的机构内容和案例，体现会议的实际影响。此外，对于特别演讲，我们向媒体推送新闻快讯，并链接回相关演讲的实时博客报道。

我们与各个社交媒体平台合作，在线推广此次活动。通过与媒体和国际组织合作，我们将活动内容交叉发布到各个平台上，从而提高了浏览量。

我们推出了一项 社交媒体宣传活动 在活动开始前 10 天，参与者使用定制图形为活动创建在线形象，并在个人和公司的社交媒体帐户上宣传他们的课程。

包括各国总统和总理在内的多位发言人推动了重要会议的召开。

今年 达沃斯议程每日简报 会议期间每天早上（欧洲中部时间）都会向所有参会人员发送，作为当天议程的初步预览，并涵盖前一天会议和演讲者的亮点。

除了为演讲者、主持人及注册者提供的动态内容外，读者还可以在每一期中获得有关论坛日常影响的信息、可在社交媒体和更广泛的社交网络上分享的关键会议、最新的播客和视频、合作伙伴和实时博客更新、论坛议程上表现最佳的帖子链接以及新闻中提及达沃斯议程的内容。

专注于业务

今年的全线上会议意味着合作伙伴们格外热衷于在数字内容方面展开合作。我们共发布了 114 篇合作伙伴博客文章，总浏览量达 41 万次。其中表现最佳的博客文章是关于…… 气候变化与风险 由2021年风险报告合作伙伴之一苏黎世保险公司撰写，以及一篇关于……的文章 工作场所的健康福祉 由麦肯锡公司提供。

除了向 Agenda 投稿博客外，我们还邀请了战略合作伙伴投稿。 五篇主题文章 针对达沃斯论坛的每一天议程，我们收到了40多位资深商业领袖的引言，反映了他们对来年的优先事项和预测。

一个新的合作伙伴微网站引起了人们的关注，其中“实时更新“——展示论坛合作伙伴的新闻和亮点——贯穿整个活动期间，并在活动主页上显示。仅在一周内就发布了 54 条更新，1 月份的页面浏览量达到 5400 次，而 2020 年 11 月的页面浏览量为 2100 次。

世界经济论坛董事总经理兼首席运营官萨丽塔·纳亚尔强调了企业在解决全球最复杂问题中的作用，她表示：“2020年，商界领袖与我们携手合作，提出了创新解决方案并加快了实施进程。”在达沃斯论坛期间，超过1000位商界领袖参加了多场会议，重点介绍了其中许多举措，包括： 在商业领域携手促进种族正义， 这 达沃斯阿尔茨海默病合作组织（DAC） 以及 CEO气候领袖联盟。

最新见解与分析

1月份发布了近20份报告，以支持达沃斯议程。在会议召开之前，年度报告也已发布。 2021年全球风险报告 随后发布的内容概述了在疫情背景下举行的此次活动的展望。这些内容来自世界论坛的多个平台，与会议主题相呼应，但重点关注环境问题（尤其是在11月COP26气候大会之前呼吁实现净零排放）、加强全球合作的必要性以及经济前景和就业前景。

开启对话

UpLink是世界经济论坛首个开放、易用、免费的数字平台，旨在众包联合国可持续发展目标（SDGs）解决方案并构建创新生态系统。该平台成立一周年之际，迎来了成立一周年纪念日。 发射超过11500名创新者响应号召，积极行动，共创更公平、更绿色的世界。近1000名企业家针对15项以上的可持续发展目标创新挑战提交了解决方案，其中近100位被评为UpLink创新者。

我们制作了一部关于 UpLink 第一年的短片，片中采访了克劳斯·施瓦布教授、德勤和 Salesforce 的首席执行官以及我们的许多创新者，观看次数已超过 15 万次。

UpLink宣布了第二批学员名单 海洋创新者 展示珊瑚礁修复方案、扩大修复性水产养殖规模、挖掘海洋保护技术并帮助投资基于自然的解决方案。

受 UpLink 启发 #我的大创意 TikTok上的话题标签于2月1日关闭，浏览量超过2.5亿次。 国际电信联盟 联合国儿童基金会与企业家们携手，在全球话题标签下发布以解决方案为导向的视频，该标签在50个市场都登上了热门榜首。与去年不同的是，在之前的活动中，#所有差异我们得以在话题标签页面中添加网站链接，从而使 Uplink 网站的流量增长了 440%。

除了数据之外，此次活动旨在加深公众对Uplink的参与度，并吸引更多年轻受众，从而产生积极影响，这一目标也取得了成功。内罗毕青年领袖Wanjuhi Njoroge的经历便是最好的例证。在她的#MyBigIdea视频发布后，她正计划利用TikTok鼓励肯尼亚人参与投票。 吸引了15万次观看这种互惠互利的关系体现在贡献者身上，例如： TeknTrash 正在考虑将其纳入即将推出的Uplink项目中。截至1月底，UpLink平台已有超过11500名注册用户。

扩大我们的受众群体

文章

我们重点介绍了与该活动相关的 260 篇议程博客——包括新闻“热点”文章以及前面提到的合作伙伴和论坛之声博客——获得了 1,155,387 次页面浏览量。

以下是阅读量最高的五篇文章：

其中，55篇文章来自论坛发言人（论坛之声），涵盖了会议的关键议题，从疫情后的复苏到利益相关者资本主义，再到气候行动以及多样性和包容性。

今年，所有博客的搜索流量比去年增长了 22%。

音频和视频

社交媒体视频

我们发布了115个与达沃斯议程相关的视频，观看次数超过6200万次。其中27个视频包含与会者的出镜或基于与合作伙伴的Zoom访谈。

最成功的视频都是以故事情节为主的，例如： 一篇关于能伴随孩子成长的神奇衣服的文章 （270万次观看）或 印度设计师用个人防护装备制作床垫 （200万次观看）。《全球风险报告》视频也获得了180万次观看。我们观看次数最多的反应视频是…… 约翰·克里谈美国的气候复苏 和 格蕾塔·通贝里在达沃斯论坛上发表的讲话这两张照片都是莱昂纳多·迪卡普里奥在Instagram上分享的。 乌苏拉·冯德莱恩 (Ursula von der Leyen) 谈大科技。

在 Instagram 和 Facebook 的故事中，通过密集的实时剪辑操作，滚动报道为我们赢得了 1300 万次观看（比去年的 800 万次有所增加），而且——在当前的社交媒体环境下不寻常的是——在 Instagram 上获得了数千条正面评论。

Twitter上的视频片段平均每个观看量约为8000次，仅在Twitter上就获得了260万次观看；其中一两个片段更是获得了巨大成功—— 谭德塞博士谈疫苗民族主义 吸引了62万次观看， 习近平的“强者不应欺凌弱者” 共有45万用户参与。这些视频帮助我们在推特上吸引了比平时多出四倍的观看量，而且由于重点推广视频，我们整周的日均曝光量翻了一番，比去年在达沃斯举行的年会增长了20%。此外，路透社也首次将这些视频片段作为其活动报道的一部分进行分发。

我们与 YouTube 和位于伦敦的制作公司 Little Dot 合作，以一段动画视频拉开了达沃斯议程周的序幕。 试图揭开“大重置”的神秘面纱。该视频吸引了21万次观看，新增2000名订阅者，并且 极右翼媒体布莱巴特新闻网的关注。

这 达沃斯每日四大精彩集锦 主持人包括一群 YouTube 网红。 莉莉·辛格， 丹尼尔·豪厄尔， 丹妮尔·贝恩布里奇， 普拉贾克塔·科利和布万·巴姆我们的想法是将达沃斯的内容和灵感带给更多不同的受众。目前，这些内容已经为我们赢得了15万次观看和数百名新订阅者。此外， 专属播放列表 展示了每天课程的最佳内容，并进行了缩略图和 SEO 描述的优化，从而增加了 420,000 次观看。

“达沃斯电台”播客

“达沃斯电台”播客每天都可以在论坛网站和达沃斯论坛上收听。 首页该节目以播客形式在各大平台上线。其“晨间节目”模式让听众了解每日热点话题和时事热点。每期节目都邀请来自世界各地知名媒体的不同主持人，包括《经济学人》、《金融时报》、《政客》、《商业内幕》和《海峡时报》。

参与播客节目的论坛合作伙伴包括：宜家（探讨循环经济）、可口可乐（探讨种族正义）和威瑞森（探讨数字鸿沟）。每期节目都邀请了重量级人物进行采访，例如马克·卡尼、珍妮·古道尔、小罗伯特·唐尼、格蕾塔·通贝里，以及水晶奖得主摄影师塞巴斯蒂昂·萨尔加多和建筑师大卫·阿贾耶。在达沃斯论坛期间，达沃斯广播电台的收听量超过3万次。