到2030年，大多数旅行者将是千禧一代或Z世代。这些群体正在推动体验型消费需求增长。三分之二的18至35岁人群表示，相比购买同等价值的商品，他们认为现场体验更令人满足。62%的人计划在未来12个月里增加体验消费，而非购买物品
音乐节、体育赛事和其他现场活动日益成为旅行计划的核心。到2030年，千禧一代和Z世代将成为全球旅行的主力，他们优先选择体验，而非物品。
体验驱动型旅行日益兴起
三分之二的18至35岁人群表示，相比购买价值相近的商品，他们更愿意参加现场活动。许多人计划在未来一年增加体验消费，这往往受到社交媒体的影响，因为现场活动在社交媒体上十分醒目。
音乐和体育推动现场活动旅游增长
2023年，音乐旅游的价值接近60亿美元，到2030年可能超过90亿美元。以足球为代表的体育旅游去年吸引了超过6090亿美元的消费，到2032年可能增长到两倍以上。总体而言，现场活动行业正在迅速扩张，预测显示，到本世纪末其规模可能达到2万亿美元。
城市和小型企业都从中受益
悉尼位居活动驱动型旅行目的地榜首，其后是伦敦和巴塞罗那。巴黎、迪拜和纽约也名列前茅。这些活动带来更广泛的经济效益，尤其惠及中小企业，它们占旅行和旅游业企业的80%。
带来持久影响的旅游业
除了参加活动，84%的国际活动游客还会探索新的地方，30%的人表示打算再次到访。泰勒·斯威夫特的“时代巡回演唱会”等巡演为当地酒店、餐馆和商店带来巨额收入，凸显了提升本地接待能力以满足不断增长的需求的价值。
观看视频，了解为什么你的下一次假期可能会围绕一场现场活动展开。
