千禧一代希望改变世界，这给全球商界带来了挑战，而成果将令人难以置信。
老一辈更看重利润，千禧一代则将企业目标转向社会影响。
来自186个国家和地区、年龄在18至35岁之间的近25,000人参与了2017年全球塑造者年度调查。调查发现，超过40%的年轻人认为，在考虑职业机会时，使命感／对社会的影响是最重要的标准之一。
与此同时，根据德勤《2017年千禧一代调查》，Y世代成员——来自30个国家的80,000人——希望“企业成为推动积极变革的力量”，而他们也日益倾向于支持企业。
调查显示，怀有赚钱以外抱负的千禧一代人数大幅增加。88%的人认为企业对社会有积极影响，62%的人认为当代企业领导者致力于改善社会。
调查发现，千禧一代认为企业必须对社会产生影响，解决的问题包括“教育、技能与培训、经济稳定、网络安全、医疗保健与疾病预防、失业以及气候变化”。
总的来说，对千禧一代企业主而言，社会影响力比个人盈利更具驱动力。
以下是这一新趋势背后的几个原因。
1）千禧一代希望改变身边的世界
调查结果显示，Y世代致力于“有所作为”，并将企业视为积极力量；由此，一个信息愈发清晰：这一代人已准备好改变世界。
超过50%的年轻人愿意接受减薪，以找到一份符合其价值观的工作，这有力地证明了这一点。
尽管如此，这项使命仍极其艰巨。那么，千禧一代会如何着手实现它？
归根结底，他们必须在有害的经济收益与服务人类之间作出选择。
值得庆幸的是，超过70%的千禧一代对使命为非营利的青年专业人士团体感兴趣。
千禧一代正通过将企业变成推动社会变革的工具，为建设一个更有同情心、更可持续的世界引领方向。
2）对千禧一代而言，价值观优先
赚钱和产生影响往往是相互冲突的目标。
德勤的调查显示，近十分之九的千禧一代（86%）认为，财务表现不应成为衡量企业成功的唯一标准。社会影响应当优先。不过，在同时追求两个目标时，他们希望企业领导者“既改善企业表现，也提升整个社会的状况”。
使命感激励着普通千禧一代。这或许看起来有些奇怪，但这一代人固有的文化促使他们更多捐赠、参与志愿服务、投身慈善事业以及公民活动。世界经济论坛的另一项研究发现，“改善社会”是千禧一代希望任何企业优先承担的使命。
3）这是一个注重社会影响的世界
值得庆幸的是，事实证明，千禧一代的牺牲正在得到回报。
为什么？
千禧一代通过多种方式对商业世界产生着远超其比例的影响。
除了他们在劳动力中占比最大且这一比例还在增长之外，千禧一代消费者也主导着市场。因此，一切都围绕这一代人的独特价值观展开。工作的未来和商业的未来掌握在他们手中。
事实上，在当今由千禧一代主导的世界中，拥抱社会影响力的企业和品牌发展得更好。
上表展示了《哈佛商业评论》的研究，显示有大量千禧一代将影响力而非金钱作为投资首要考量。
社会影响为何重要
事实如此：社会责任是千禧一代的核心优先事项。根据一项美国财政部调查，数字时代的一代人更愿意投资于具有社会责任感的机构，也更愿意与这类机构共事。
仅在美国，这一独特世代的成员就有7,500万人；在成为人数最多的一代后，他们预计也将成为美国历史上最富有的一代。未来三十年，将有约41万亿美元传承给他们，据报告预测。
如果企业社会责任（CSR）确实能赢得千禧一代的信任与忠诚，那么企业和更广泛社会的未来将会如何，并不难预测。
