我们正生活在一个高度个性化的时代：从个人新闻推送、喜爱品牌为我们定制的内容，到自拍照和精心打造的线上个人资料，无不如此。身处这个线上“自我”世界，我们知道自己想要什么，也希望拥有选择。捐赠和创造影响力也不例外——我们希望能选择捐给谁、如何捐赠。个人倡议和个人慈善事业已成为我们参与公益事业和捐赠的核心。三方面因素促成了今天的局面。
让目标成为职场核心
如今，人们追求的不只是工作与生活的平衡，许多人还希望职业生涯以目标为核心。18至34岁的人中，57%表示，他们的首份工作最优先考虑的是为社会带来积极改变，或从事自己觉得有意义的工作，也就是首份工作的首要优先事项。通过职业生涯带来积极改变——无论是参与志愿服务，还是选择某类职业——已成为千禧一代的基本要求；过去这只是额外加分项，如今却成了工作本身的一部分。86%的雇主认为，员工希望雇主为他们提供参与社区活动的机会；另有87%的雇主认为，员工希望他们支持对员工个人而言重要的公益事业和议题。
我们的捐赠方式因人而异
2016年，慈善捐赠最大的来源是个人，捐赠总额超过企业和基金会的合计。与前一年相比，去年捐赠的人数有所增加，而如今人们的捐赠方式也发生了巨大变化。写张支票，却不知道钱款去向的日子已经一去不返。千禧一代希望看到并衡量自己的慈善行动带来了什么影响，许多组织也在调整策略以满足这些需求。例如，拥有130年历史的联合之路组织（United Way）已着手拓展移动捐赠和一键捐赠选项。与此同时，美国各地的公立学校教师正在DonorsChoose.org上发布各自的课堂项目筹款请求，让捐赠者可以向打动自己的项目捐赠任意金额。
让全球议题与个人息息相关
可持续发展目标（SDGs）的制定，听取了全球公民对理想生活世界的意见。如今，企业、组织和个人都拥有了一个强有力的框架，可以据此衡量影响力——我们每个人对世界现状造成的影响都能够被衡量。我们期望的改变如今清晰可见。无论是投资清洁能源、支持性别平等，还是采取细微行动保护气候，影响力都已人人可及；我们日常行动的累积，正汇成更宏大的力量。
那么，这为什么重要？如今，生活中的其他一切都在个性化：从网上购物习惯，到我们的 Yelp 和 YouTube 页面，捐赠和创造影响力也应如此。现代职场融入了我们对目标感的追求，现代工具让我们能够选择捐赠方式，而可持续发展目标则为我们提供了重要的衡量框架和捐赠成效评估工具。
我们越重视个性化，就越能携手创造更大影响。
