生物经济利用可再生生物资源，在医疗保健、农业、能源、工业产品及其他行业中创造可持续解决方案。
这些努力有助于应对气候变化、加强粮食安全并推动经济韧性，但生物经济企业往往难以清晰传达其所做的工作，以及该领域的重要进展对我们所有人的未来有何意义。
传统的讲故事技巧有助于生物经济超越科学界的范围，阐明这些企业活动的重要性以及它们正在取得的成就。
生物经济通过利用可再生生物资源生产食品、能源和工业产品，推动可持续发展。从事此类研究的企业有能力提供复杂的科学成果，以保障子孙后代的人类福祉。然而，它们往往难以以一种既能减少恐惧、又能赢得支持的方式，传达这些科学进展。
随着基因编辑技术的进步和转基因生物的增长，即便是消费者乃至专业人士，也可能难以判断生物经济中什么是好的、该相信什么，以及在何时应保持谨慎。
直面这一挑战，有助于人们理解生物技术企业为何重要，以及它们如何为所有人创造更可持续的未来。
以故事为先导
人类是情感化的生物，天生就容易与故事产生共鸣。然而，生物技术企业的传播工作往往聚焦于数据、研究和白皮书。转向超越研究本身的方式，有助于塑造更有力、更有意义的叙事。这可能意味着为您的企业打造一段英雄之旅：阐明企业存在的原因、其科学进展正在帮助谁、这些进展如何战胜一个共同的敌人，以及这将如何带来更美好的世界。
Colossal 近期宣布了其在帮助北方小袋鼬（northern quoll）方面的进展。这是一种体型较小的澳大利亚有袋动物。我们的研究涉及进行基因编辑，使小袋鼬能够抵抗入侵性且有毒的甘蔗蟾蜍所分泌的毒素。这本身已令人印象深刻，但我们希望做的不仅仅是宣布这项研究，而是讲述一个故事。
因此，我们讲述了凶残的甘蔗蟾蜍如何导致北方小袋鼬濒临灭绝，以及这一进展如何使小袋鼬有机会奋起反击的故事。这种不起眼的小袋鼬可以自救，并改善其栖息地区域的生物多样性，同时也惠及当地的澳大利亚人。
在这一框架下，我们从单纯发布研究成果，转向打造一个能够让受众印象深刻的叙事。
为宏观问题找到合适的媒介
白皮书对于行业人士而言，有关生物经济的白皮书颇有价值，但普通消费者即便偶尔阅读也十分罕见。要接触普通民众并真正改变他们对生物技术的看法，您需要进入他们已在使用的渠道，并为该媒介创作能够打动、激发并吸引受众的内容。
以情感叙事为先导的视频内容，有助于将复杂的观点提炼为简明易懂的精彩短句，例如。相比深入钻研研究细节，这种方式通常效果更佳。
同样需要的是，能够向人们普及生物经济所提供解决方案所涉及的广泛议题的视频内容。与其直接谈论贵公司致力于研发的灭绝逆转技术，不如先向人们阐释灭绝危机，再谈及这些技术将如何帮助我们迅速应对可能失去世界上50%物种的潜在风险，这样或许更有意义。
即使在较小的范围内，情况同样如此。我们了解到，许多塔斯马尼亚人、澳大利亚人以及世界其他地区的大多数人，对袋狼及其在塔斯马尼亚生态系统中所起的作用了解有限。因此，在分享 Colossal 团队与墨尔本大学合作伙伴在该领域所取得的复杂而令人惊叹的基因组编辑、辅助生殖技术和古DNA研究进展之前，我们找到了一种简单的方式，向所有人讲述这只袋狼的故事。
力所能及时，以希望为先导
倡导变革、赢得支持的最佳方式，不是采用充满末日与悲观色彩的信息，而是以希望为先导。英国商业、能源和产业战略部指出“环保运动常常依赖负面信息（基于内疚、生态焦虑或训诫）”，但同时补充道：“研究表明，积极的信息（例如基于自豪感和对未来的乐观）能够提高对亲环境信息的参与度和认同感”。
人权领域也是如此。政治策略师兼信息传播顾问阿纳特·申克-奥索里奥（Anat Shenker-Osorio）表示，基于希望的信息“能够培养一种归属感，使人认同一种更具普遍性的身份：我们共同的人性”。针对新冠疫情期间卫生机构传播工作的研究也证明了这一点，该研究表明，基于希望的信息推动了疫苗接种率的提升。简言之，基于希望的信息是有效的。
生物技术企业可以运用基于希望的信息，激励人们相信自身在改善和保护生物多样性方面所扮演的角色。这也有助于人们理解科学在我们世界中所起的作用，并让他们对此感到更加安心。
这可能意味着聚焦于您实验室中的科学家，使复杂的科学概念更具人情味，同时突出他们在所从事工作中的喜悦、希望与热情。这种热情具有感染力，而对科学的热爱也会在科学的运用与发展中带来更多喜悦。
这项科学有潜力从根本上改善我们周围的世界——不仅仅是遏制灭绝，更是创造一个生物多样性更丰富的星球，并提升我们所珍爱的动物的抗逆能力。
当生物技术界以独特的方式讲述故事，传递出乐观的积极感受时，我们便能赢得人们的认同，并鼓励采纳那些有潜力改变生活、创造更可持续未来的新创新。我们只需以有趣而不仅仅是提供信息的方式，在人们所处之处与他们相遇，并鼓励他们加入其中，共同积极地改变世界。
Belterra Agroflorestas——推动亚马逊地区再生农林业发展
Belterra Agroflorestas，是2022年“万亿棵树：亚马逊生物经济挑战赛”的UpLink顶尖创新者，是一家获得B Corp认证的气候食品科技企业，处于巴西再生农林业实践的前沿。他们与中小型农村农户合作，专注于亚马逊地区的生态修复，以及可持续种植作物的市场开拓。
2023年末，Belterra 在“推动亚马逊地区生态创业生态系统”活动上展示了其解决方案。该活动在巴西马瑙斯举行，是世界经济论坛与美洲开发银行合作主办的一次区域性聚会。通过与UpLink的合作，Belterra 于2023年募得超过2000万美元。
“我们通过UpLink参与各类活动并获得推荐，从而促成了与具有高影响潜力的合作伙伴的联系。[…]UpLink带来的曝光度加快了谈判进程，并增强了我们在投资者中的可信度。”
Valmir Ortega，Belterra Agroflorestas首席执行官
