建设充满活力、可持续发展的社会是一个共同目标，离不开合作。
营销行业必须成为这一努力的一部分，但直到现在，它在日本的脱碳进程中一直行动迟缓。
一项新举措旨在推动日本营销行业的脱碳努力。
与许多重要的企业活动一样，营销也会产生排放。包括生产、分发和消费在内的所有相关流程，数字广告每年产生的全球碳排放量估计为约6000万吨。
应对这一问题不仅能减少排放，还能教育各类利益相关方，并推动资本主义整体实现可持续发展。
欧洲等地区在应对环境问题方面已取得进展，而日本等其他国家则相对落后。借助全球网络的专业经验，并探索新的合作方式，可以弥补日本及其他经济体的关键差距。
日本的营销行业即便与其他发达国家相比也高度发达。该国在减排方面具有巨大潜力：数字广告与纸质广告并存于人口稠密的城市地区，商业活动也十分兴旺。
任何脱碳进程的关键都在于伙伴关系。然而，直到现在，营销行业尚未出现以脱碳为目的、广泛且系统的合作。好消息是，这一局面正在开始改变。
营销行业的脱碳
电通的营销脱碳倡议正致力于在日本营销行业推动形成脱碳行动。该公司发起这一可持续发展倡议，旨在可视化并减少日本营销与传播活动相关供应链中的温室气体（GHG）排放。
日本的广告制作与营销流程、排放因子、贸易惯例及语言均与欧洲和美国有所不同，因此需要量身定制的方法。
该倡议的核心在于跨行业合作。自2023年10月以来，来自日本广告代理商协会、日本创意活动推广协会以及日本广告内容协会等组织的20多位负责人，与代理商、媒体代表及活动公司一道，每两周举行一次讨论。
该倡议的部分目标是与Ad Green合作，推动在广告和内容制作领域开发与全球兼容的排放可视化工具。
该倡议还通过参与英国组织Ad Net Zero，助力媒体投放、数字及活动领域开发更为成熟、获得全球认可的行业标准温室气体排放可视化工具。Ad Net Zero是一个帮助广告行业应对气候变化的英国组织。电通定期与包括其他公司在内的利益相关方举行评审会议，讨论整个行业实现低碳社会的理想状态。
该倡议不仅使合作伙伴能够与同行分享知识，还通过在广告行业协会内设立工作组，推动制定共同的行业标准，以领导独特的合作。
营销领域不仅包括广告代理商，还涉及企业客户、制作和活动公司以及媒体与平台服务商等多元利益相关方，因此在制定标准时，保持透明与中立至关重要。
通过与行业参与者合作开发碳可视化工具，目标是逐步增加明确将实现脱碳设为目标的企业数量。建立共同标准使企业能够在实现这一目标的过程中相互竞争，开发创新解决方案。
以竞争与合作相结合
该倡议明确了并购、合作与竞争的各个阶段，鼓励营销公司等各方为共同目标相互竞争。它通过厘清哪些目标需要通过行业合作实现，哪些需要各公司通过自身努力创造附加价值，来推进这一进程。它表明，致力于实现脱碳也可以成为竞争力的来源。
从这一经验中，已总结出三条关键经验：
1. 参与的力量
尽管企业以盈利为目的，但在面对全球范围内的共同挑战时，主动推动变革，并通过建立联系展现参与的力量，就能带来真正的改变。
2. 全局思考，立足本地行动
这意味着从力所能及之事做起，立足自身领域，同时牢记更宏大的目标。就本案例而言，日本营销行业着眼未来，并在自身可控范围内采取行动。
3. 与志同道合的伙伴合作
合作有助于营造积极向上的文化氛围，将气候变化挑战视为实现长期目标的共同努力，而非“困难”。这对于任何认真推动气候进展的尝试而言都至关重要。
日本广告行业正通过合作开发碳可视化工具并探索更深层次的脱碳，努力促进全球气候行动获得更广泛的认同。以营销脱碳倡议和电通所倡导的共同标准等共同目标为例，旨在激发开发创新脱碳解决方案的竞争，推动日本的进步，并放大营销行业的气候影响。
