• 新研究表明，无论发达经济体还是发展中经济体，对可持续商业的支持都在增长。
• 许多消费者认为，品牌与政府在推动积极变革方面负有同等责任。
• 企业必须承诺保护自然及自然系统。
围绕品牌目标（即超越赚钱的存在理由）的势头已积累了一段时间。如今，鉴于今日发布的最新研究，我们认为，在商业中忽视可持续发展已不再可以接受，也不明智。
因此，商界应当高度关注一项新的全球报告中的关键发现：一项新的全球报告（由经济学人智库编制、世界自然基金会委托完成）显示，过去五年间，全球对可持续商品的网络搜索量惊人地增长了71%。
这一“生态觉醒”不仅出现在高收入国家的消费者中，在发展中和新兴经济体中也十分强劲。例如，印度尼西亚增长了24%，厄瓜多尔更是激增了120%。
同一时期，全球公众对自然的关切增长了16%，并在疫情期间持续上升。自2016年以来，超过1.59亿人在线签署了支持自然保护的请愿书，抗议活动的声势和频率也不断提升。在巴西，96%的受访者认为自然损失是一个严重问题。
觉醒于自然
职业生涯早期，我在农业和食品行业工作，花费大量时间驱车穿越阿根廷的潘帕斯草原和巴西圣保罗州，鼓励大型大豆和甘蔗种植者投资于社会环境倡议及供应链可持续性。我得到的答复几乎总是一样的：“消费者不在乎可持续性或森林砍伐，他们只想要便宜的食物。”
也许在当时，他们是对的，尤其是在那些发展中经济体。如今，情况已经改变。虽然经济发展仍是大多数国家的首要任务，但我们已经认识到，今天买便宜商品，明天可能要付出极高的代价，因为自然损失和气候崩溃正在造成真正的冲击。
对许多人而言，尤其是生活在新兴经济体并为全球价值链供货的人群，生态觉醒源于其亲身经历火灾、洪水、干旱和新冠疫情所造成的毁灭性影响。
自然即商机
信息清晰而响亮。如今，全球消费者确实希望过上更加可持续的生活。许多人期望企业在社会中发挥积极作用，并认为在推动积极变革方面，品牌与政府负有同等责任。
在一项调查中，66%的全体受访者和75%的千禧一代受访者表示，他们在购买时会考虑可持续性。在中国，41%的消费者表示希望购买环保产品。随着社交媒体渠道持续壮大，年轻一代的声音只会进一步推动对可持续性的需求。
当客户因企业违背其价值观而转换产品或服务时，无疑会为那些愿意并准备好做出回应的企业带来日益增长的市场机遇，尤其是提供环保产品或为对抗环境保护弱化而发声的企业。
在英国，2019年符合伦理和可持续采购标准的商品市场价值达410亿英镑，其价值在20年内增长了近三倍；在印度，有机产品销售额自2018年以来增长了13%。
新冠疫情源于我们与自然的破坏性关系，促使我们反思自身的优先事项，并追问：“如果我们做出更明智的选择、减少消费，会怎样？”如果我们想要更美好的未来，就不能再回到照常经营的老路。好消息是，一些行业和企业正在做出回应。
在时尚和纺织行业，超过50%的首席执行官级别高管表示，消费者需求正推动其追求可持续发展，许多企业已承诺采购可持续生产的原材料。在食品、化妆品和天然药品行业，许多知名品牌已承诺采取有益于人类和生物多样性的采购做法；从2016年到2020年，道德生物贸易联盟的成员数量增长了45%。
消费者偏好正推动整个行业变革，没有任何市场或行业能够置身事外。
迈向自然正向发展
从宏观经济层面看，食品、基础设施和采掘行业向自然正向转型，到2030年可能创造超过每年10万亿美元的商业价值，并创造3.95亿个就业岗位。世界经济论坛自身的分析也表明，自然对全球经济的价值为44万亿美元，超过全球GDP的一半。
在商业理据已经清晰的情况下，企业还能做些什么来扭转自然损失，并实现自然正向全球经济的承诺？
企业可以承诺保护自然及自然系统，包括设定基于科学的自然目标，并实施雄心勃勃的温室气体减排目标。企业可以通过在其经营所在地或商品采购地的景观中保护自然及自然系统，并运用问责框架等工具和方法，以及通过问责框架，并通过重塑市场来兑现这些承诺。企业还可以呼吁达成一项雄心勃勃的、类似《巴黎协定》的全球自然协议，以助力到2030年实现自然正向的世界。类似《巴黎协定》的全球自然协议，助力确保实现自然正向的世界（截至2030年）。
世界经济论坛在循环经济方面正在开展哪些工作？
在消费者眼中，那些践行目标追求、推动可持续创新文化的品牌是行业领先者，而他们正在密切关注。
