今天，我们发布可持续消费系列报告中的第四份报告， 可持续消费。这份 报告 指出，需求与供给趋势以及游戏规则都在 改变行业格局。这需要规模远超当前努力的解决方案和行动。
我们都了解这一局面：新兴市场涌现数十亿新消费者；人们在回答调查问题时表示希望选择绿色产品，但作为消费者，他们的购买习惯并未体现这一点。价格波动以及供应链可能出现的中断，限制了关键大宗商品的供应。现有生产体系依赖材料吞吐量，面对这些限制便无法维持增长。
将经济增长与资源吞吐量脱钩的理念仍远未成为主流。我们早已不能再指望点铅成金（顺带一提，铅是回收率最高的金属，达到95%）。
过去一年开展的项目讨论带来了明确的启示：
要应对可持续消费的挑战，我们需要把企业和供应链汇聚起来。单个企业中，许多都是可持续发展的先行者。企业整体则有能力改变整个市场，并采取国家级规模的行动。在多边机制（如联合国气候进程）推进不够迅速的当下，这一点尤为重要。
即使炼金术士数百年来的探索已然式微，推动资源效率和回收利用的技术仍在不断进步。一些明确的行动包括：通过为政府采购制定效率和生态设计标准，使公共采购更具可持续性；制定支持可持续商品和服务的贸易政策；改革补贴，尤其是去年用于化石燃料补贴的4,090亿美元。
消费端才是有趣之处。我们交谈过的每一位首席执行官和商界领袖都表示，消费者对可持续消费至关重要，企业和政府需要在这些问题上更积极地引导并参与消费者交流。遗憾的是，相关见解往往到此为止。深入追问后便会发现，企业、学界、政府乃至消费者自身似乎都不太清楚该如何着手。解决方案其实存在，只是需要找到它们。
企业或许不愿影响消费者的购买习惯，但它们每天都通过促销、广告和产品植入这样做。如何以可持续的方式做到这一点，则是另一个问题。随着消费者接受度提高，可持续产品之间也需要更多竞争。这将确保消费者不必在价格、性能或实用性上作出妥协。
可持续消费将是世界经济论坛 2012年年会 本月在达沃斯-克洛斯特斯重点讨论的议题之一。在会上，我们的团队将推动由企业主导的对话，以更好地了解可能有哪些解决方案。我们希望与重要合作伙伴一道，在未来一年制定切实可行的行动计划，推动这一议题取得进展。
