2015年是全球合作应对两个复杂且相互关联的问题——气候与发展——的关键一年。
有一些难以向全球公众传达的信息。
定于12月在巴黎举行的气候变化大会旨在达成一项遏制排放的全球协议。9月，联合国大会将在纽约通过新一代发展目标——共17项——其中既有“消除一切形式的贫困”这样明确的目标，也有“加强执行手段”这样较为模糊的目标。
这些目标影响深远，将触及地球上的每一个人。
问题是：如何将这些目标传达给一个拥有70亿人口、多元化的星球？
上方视频呈现了达沃斯官方议程中围绕这些议题的一些讨论。
其中一场名为 新的传播语境的会议直接探讨了这个问题。
讨论由普兰贾尔·夏尔马主持，阿尔·戈尔、吉米·威尔士和杰里米·海门斯参与。
以下 会议摘要由 莉娜·丹特撰写，呈现了讨论的脉络。
新的传播语境
气候变化与可持续发展议程高度一致；若一个领域不成功，另一个领域也不可能成功。2015年为围绕这些议题采取行动、积蓄势头提供了重大机遇。
传播和有效的信息传递，是争取公众和决策者支持可持续发展目标（SDGs）的关键。
自2000年千年发展目标发布以来，传播的公共舞台发生了显著变化。这要求我们重新思考如何传递信息。
传播和媒体技术将使信息传递更加多元，也更难掌控。新技术和多元化传播带来了创造性表达、精准细分信息以及创新参与方式的机会。
要支持SDGs，需要所有参与方——政府、私营部门、公民社会、非政府组织——秉持长期愿景、采取长期方法并作出长期承诺，而不是进行短期媒体宣传攻势。
为SDGs的信息制定并提供灵活的框架或参数，可以让所有利益相关方根据自身优势和长期利益，调整并制定各自的传播与参与策略。
发达国家与发展中国家之间的力量平衡已经发生变化。在实现SDGs方面，南方国家比北方国家肩负着更大的作用。发展中国家的成功且可持续的发展将决定未来。
传播并衔接气候变化与可持续发展议程
气候变化与可持续发展议程密不可分，一个领域不成功，另一个领域也不可能成功。2014年9月联合国纽约峰会在传播方面取得的巨大成功表明，可以激发热烈支持，并动员人们就气候变化和可持续发展相关议题采取高度可见的行动。联合国将2015年视为可持续发展领域的转折时刻。传播在实现SDGs中的作用不容低估。一个关键挑战是找到更好的方式，凸显每个人在发展与气候变化议程中的切身利益。
传播的公共舞台
自2000年首次宣布千年发展目标（MDGs）以来，传播的公共舞台已显著变化并扩展，但传统媒体仍是不可忽视的重要参与者。
在这个社交媒体几乎人人可用、信息传递控制权趋于分散的时代，传播策略的制定、信息传播者的识别与动员，以及信息发布后的管控，都面临挑战。
在这一领域，既得利益方对广播媒体的控制构成一项挑战；为了达到SDGs，气候变化与可持续发展可能会引发那些必须改变行为或商业实践的利益相关方的强烈反应。变革与改革往往会遭遇阻力。公共领域中的某些议程由特殊利益集团主导，而这些议程可能与SDGs并不一致。
技术与社交媒体的可及性
随着全球70亿人口中越来越多的人获得技术、移动通信和互联网，信息的病毒式传播势不可挡。信息流的增加有助于增强SDGs的影响力，因为它们可以成为公众日常话语的一部分。我们可以轻易触达正在上网的30亿人。我们可以通过与品牌和产品合作，以及借助对发展中世界许多地区都很重要的广播，设计创造性方式触达另外40亿人。
社交媒体时代的信息传递
鉴于社交媒体改变了与各群体互动的方式，传播和信息传递的方法也必须随之调整，以反映这一新现实。我们所处的并非一个只有简短音视频片段的时代，在那里信息可以被精心打造、控制并独占。那只是全貌的一部分。表情包时代已经到来。这意味着，我们或许可以创建并提供一个框架，让各类利益相关方——从高层参与者到个人——根据各自的议程和目标加以调整。信息可以在各行业和利益相关方之间保持协调一致，但不必完全相同。
成功的信息传递可以包括以下传播策略：
以成果为导向
着眼长远，而非短期
提供一种元叙事，以便根据具体需求进行调整
此外，合理的做法是识别有影响力的人士和传播者，例如教皇、全球公民项目，以及通过教育渠道触达未来一代的企业、公民社会组织和大学。
宏大愿景
如果要成功动员公众支持SDGs，就需要点燃人们对这些议题的热情。在这方面，找出共同价值观可能有所帮助。因此，信息传递必须让SDGs与社会各阶层息息相关，使每个人都感到自己有采取行动的切身责任。没有人会为小目标兴奋，但宏大的愿景以及创造真实、积极且持久变化的希望，会让人们充满干劲。
传达宏大愿景可能需要简化信息，并使用一个视觉标志，为SDGs建立社群和凝聚人心的标识。由于有17项SDGs，我们需要认真考虑如何最好地简化信息，使其令人难忘，并明确相关行动号召，同时又不削弱任何一个目标的紧迫性。这是一个平衡问题，目前尚无答案。
需要积蓄势头，但时机已至
2015年是全球可持续发展议程成败攸关的一年。人们似乎已切实准备好并愿意采取行动，为这些议题积蓄势头并推动动员。2015年已有许多行动计划，旨在传播相关信息、提高认识，其中包括“立即采取气候行动”（Take Climate Action Now）倡议。
挑战依然在于，面对众多彼此相关、但有时也相互竞争的利益、多种传播机制以及结构性障碍，如何培育并汇聚所需的紧迫感和势头。
作者：迈克·汉利，世界经济论坛传播高级总监
图片：2015年1月16日，山东省茌平县，家长在浓重雾霾中送小学生上学。路透社/中国日报
