无论他们是否愿意，皇室成员和第一夫人所穿的服装有时比他们所支持的事业更能吸引媒体的大篇幅报道——例如梅根·马克尔的婚纱和梅拉尼娅·特朗普那件“我真的不在乎”外套。
但芬兰总统夫人延西·哈乌基奥近期所穿的一件连衣裙，因恰好出于正确的理由而受到关注。
在为庆祝芬兰独立日而举办的招待会上，芬兰第一夫人穿着一件由芬兰桦树制成的可持续晚礼服。
这件连衣裙采用了创新的Ioncell技术设计而成，该技术由阿尔托大学和赫尔辛基大学共同开发，可能会彻底改变我们制作和回收服装的方式。
Ioncell使用多种材料，包括木材、回收报纸、纸板和旧棉花，制成的织物对环境的影响小于制造棉和粘胶纤维所用的工艺。该织物还可以回收利用。
“由Ioncell制成的织物触感柔软，光泽优雅，垂坠感极佳。最重要的是，它是一种环境可持续的选择。”阿尔托大学实践教授皮尔约·卡里艾宁说道。
以木材制造耐用、可回收的服装意味着可以减少碳排放，因为碳被储存在纤维的使用寿命之中。芬兰的森林也实现了可持续种植——每年的生长量实际上超过采伐量——而且无需灌溉。
Ioncell生产以纤维素为基础的纺织纤维，类似于粘胶纤维，但与粘胶纤维的生产不同，该工艺使用安全、无毒的离子液体，而非刺激性化学品，后者可能最终污染当地水源。
这些纤维还具有生物降解性，在分解或洗涤时不会向环境中释放有害微塑料。
该技术仍处于研究阶段，但目标是在2020年前建成Ioncell中试生产线。
快时尚问题
德勤的一项研究发现，德勤在受访的美国千禧一代中，近一半（49%）表示，他们在购买前会考虑可持续性和道德因素；中国千禧一代的这一比例为38%。
但即使消费者确实进行了符合道德的购买，他们也可能不会长期保留这些衣物。例如，据慈善机构Wrap估计，英国一件服装的平均使用寿命仅为2.2年，并且据信每年高达1.77亿美元的服装最终被填埋。
棉花目前约占全球纺织品产量的一半，并为发展中国家近7%的劳动力提供就业机会。它是世界上利润最高的非食用作物，但其生产方式并不可持续。
据世界自然基金会（WWF）统计，制作一件T恤和一条牛仔裤所需的棉花（1公斤棉花）就需要2万升水。
化学染料和漂白剂同样会污染水道，并渗入更广泛的环境中。但时尚行业正在努力改善自身做法。绿色和平组织报告显示，80个承诺采用更环保生产体系的时尚品牌已在实现其目标方面取得了显著进展。
随着消费者态度开始转变，人们越来越意识到自身选择对环境的影响，以及减少、再利用和回收的必要性。
