加快创意产业平等与包容的三个步骤

• 宝洁的“Widen the Screen”是一个内容创作、人才发展与合作平台，旨在提升黑人创作者的代表性并促进其包容。

• 如果我们所有人都能遵循以下三个步骤，我们就能对创造一个更加平等、更加美好的世界产生巨大影响。

• 这三个步骤是：从内部做起；以声音为向善、促进平等的力量；改变体系，实现创意与媒体供应链中的平等代表性。

2020年和2021年发生的事件，永久性地提升了品牌和企业作为社会向善力量的地位，并成为商业增长的力量——尤其是在多元化、平等与包容（DE&I）领域。

这是非同寻常的时期，充满了对话、承诺、行动与善意之举。通常，在这种高涨的活动热潮之后，关注度会逐渐消退，进展也会停滞。但这并非又一个转瞬即逝的时刻，我们每个人都有责任确保这一次会与以往不同。

那么，我们如何在创意产业中保持这一加速态势，并使平等与包容成为创意领域中可持续的组成部分？

通过承诺选择平等并构建平等融入创意的每一个方面，而非作为一项单独的附加活动。选择让平等成为让创意得以实现的系统性方式。

关键不在于完美，而在于承诺并采取行动以推动进展。如果我们所有人都能共同遵循这三个步骤，我们就能对创造一个更加平等、更加美好的世界产生巨大影响。

第一步——从内部做起

在贵公司内部采取行动，推进平等与包容。宝洁公司（P&G）的历程始于30多年前，包括领导层的宣言、政策变革以及各层级组织的承诺。一个里程碑式的时刻是，宝洁总裁约翰·佩珀（John Pepper）说服时任首席执行官约翰·斯梅尔（John Smale）作出一项覆盖全公司的多元化承诺。当时，该组织的成员主要是白人顺性别男性。两位领导者都在强化以下观念方面发挥了关键作用：多元化不仅对社会有益，对企业同样有益。此后的每一位首席执行官都重申并深化了这一承诺，强化了多元化、平等与包容是领导力基本期望的理念。

虽然这些声明和政策在今天看来显而易见，但在当时每一项都是重大举措。每一项都至关重要，因为它们体现了领导层的信念与决心，从高层确立了基调。这是迈向“构建平等融入我们开展业务的方式，而非附加其上。”当你成功打造更加多元、平等和包容的员工队伍时，请将这一期望延伸至与你合作的代理公司、制作公司、供应商和媒体公司！

第二步——以声音为向善、促进平等的力量

2014年，宝洁的一个关键时刻是Always的“Like a Girl”活动。我们发现，年轻女性在青春期时的自信心会大幅下降，且降幅远超男孩，原因在于“你那样做就像个女孩”等侮辱性说法。Always将“像个女孩”一词重新赋予了令人惊叹的含义，使其从一种侮辱转变为积极的表达。该活动产生了全球性影响，成为关于女性、女孩与性别平等的文化讨论的一部分。它也推动了品牌增长，证明了以我们的声音向善，同样可以带来增长动力。

这一成功激发了其他创意突破。Olay的“Face Anything”打破了性别刻板印象与迷思。SK-II的“Change Destiny”挑战了阻碍女性前进的性别期望与态度。吉列对“男人可以成为的最好样子”提出了全新诠释。疫情来袭时，宝洁以“Choose Equal”为主题，发起了一项关于性别平等的行动号召。

以我们的声音向善，已成为我们建立品牌信任和企业声誉的一部分。我们通过纪录片挺身支持LGBTQ+群体，以促进其可见度与包容，并发起了一项名为“Can’t Cancel Pride”的年度募捐活动，旨在庆祝、支持并提升LGBTQ+群体的可见度。

我们的声音也延伸至种族平等领域，相关影片包括《The Talk》、《The Look》、《Talk About Bias》、《Voices of the Movement》和《Two Evils》，这些影片揭示偏见与种族主义，以引发关于理解、同理心与行动的重要对话，包括呼吁激励白人群体挺身而出，选择成为反种族主义者。

五年前，我们开始通过坚持准确呈现的承诺，有意识地将平等融入日常广告之中。 平等受到偏见的制约，而广告中对人群的呈现会在我们脑海中留下记忆，进而形成偏见。广告影响着人们看待彼此的方式。因此，作为全球最大的广告主之一，我们有责任准确呈现所有人，无论其性别、种族、民族、性取向、性别认同、能力、宗教、体型或年龄。

第三步——改变体系，实现创意与媒体供应链中的平等代表性。

我们每个人都是体系本身——我们有责任采取必要的干预措施，以构建并维持平等、包容的创意与媒体供应链。供应链包括营销人员、代理公司、制作团队和媒体公司，即所有与创意相关的人员。这一承诺意味着供应链的每个环节都应体现平等的性别代表性（50%女性，50%男性），以及与各国人口比例相当的种族和民族代表性。平等与包容能够带来更大的创造力和创新力，增进机会的获取，并在收入与财富创造方面实现公平，从而带动购买力与增长。

坚持有意识地行动、追踪成果并追究人员责任，会产生实际改变，并有助于提升创意作品的质量。

通过世界经济论坛的多元化、公平与包容媒体力量工作组，我们与媒体价值链中的其他品牌、出版商、体育、游戏和娱乐机构展开合作，在我们的内容及幕后层面推动体系变革。该工作组由首席执行官、首席营销官、媒体负责人和多元化专家组成，致力于通过改进衡量、问责和媒体行业报告机制，提升代表性不足群体的声音。

需要最重大系统性干预的最大差距，存在于镜头后的导演和制作团队中。相关数据匮乏，但加州大学洛杉矶分校（UCLA）近期一项研究表明，所有导演和制作团队成员中，有色人种不足6%。有人说体系已经失灵。事实并非如此，它本就是这样构建的。它是为多数人而建的。我们需要打破并拆除这一体系，重建一个新的体系。

这正是宝洁推出“Widen the Screen”的原因。这是一个广泛的内容创作、人才发展与合作平台，旨在推动黑人创作者在广告、电影和媒体行业中获得更多代表性与包容。我们当前的重点是黑人创作者，并计划未来拓展至西班牙裔、亚裔、太平洋岛民、原住民及土著创作者，以及LGBTQ+和残障人士群体中代表性不足的创作者。

该项目以一项行动号召为基础，即“拓宽银幕，以拓宽我们的视野”，通过呈现黑人生活中喜悦、美丽与广阔的完整图景，而非强化人们普遍持有的关于苦难、创伤或极致卓越的刻板印象。

这部影片挑战了观众对黑人演员所饰演的故事与角色所抱有的偏见期待，这些期待源于银幕上对黑人生活狭隘的呈现。该影片由一支以黑人创作者为主的团队与Cartwright、Grey及宝洁合作，共同创作、开发、执导和制作。我们采取这一有意的做法，是因为除了拓宽银幕以拓宽我们的视野外，我们还希望拓宽黑人创作者的机会。我们还将在黑人拥有和运营的媒体上播出这部影片及其他许多作品，以扩大我们努力所产生的经济影响。

因为我们携手，便能拓宽银幕以拓宽视野，并拓展机会，为世界注入更多价值与善意。