这则广告由IBM的Watson撰写，由人类出演并执导。
雷克萨斯表示，在文案撰写方面，人类对Watson的影响微乎其微。
广告行业目标明确、数据资源丰富，似乎是人工智能最能发挥作用的创意领域之一。
IBM的Watson超级计算机是近期用于雷克萨斯一则广告的脚本作者，这在广告和人工智能行业中尚属首次。
这则由人类出演并执导的广告，其创作过程中，Watson获得了15年的获奖广告作品、一份显示消费者最容易在情感上与广告产生共鸣时段的数据集，以及新南威尔士大学MindX开展的一项实验数据。该实验分析了直觉敏锐的人对汽车广告的反应。
奇怪的是，这则广告讲述的是一辆即将被人类毁坏的汽车，却凭借其自身的意识设法自救。
广告描绘了一位情绪激动的匠人（日本工匠）Takumi，默默向他亲手打造的配备人工智能的雷克萨斯告别。汽车驶入外面的世界，但很快乌云密布。随后观众得知，雷克萨斯必须在一个令人生畏的设施中接受碰撞测试，而它凭借人工智能制动系统通过了测试，令在家中通过电视观看测试的Takumi大为宽慰。
“拿到剧本时，这个故事的情节剧色彩让我看到了它的潜力，”导演凯文·麦克唐纳（Kevin Macdonald）在一份声明中表示。他执导过《苏格兰之王》等电影，《苏格兰之王》和《权力的游戏》（State of Play）。“人工智能赋予一台同类机器以意识，将其置于一种近似战斗的处境，随后让它驶向落日余晖，这种情感反应之强烈，令人惊讶，毕竟这本质上只是一个数字平台。”
麦克唐纳还指出，人类确实曾在项目中作过一些“这里那里的小小推动”。不过，鉴于雷克萨斯尚未公布剧本，成片与Watson最初的脚本究竟有多大程度的吻合，尚不得而知。参与该项目的人士只是表示，Watson能够提炼出以往人工制作广告中的最佳元素。
“讲故事的魔力始终会在人类的创作过程中焕发生机，” IBM Watson英国及爱尔兰地区媒体与娱乐专家Reece Medway表示。“借助Watson识别真正屡获殊荣的创意作品所共有的特质，正是人机协作在人工智能时代的一个范例。”
您可以在下方观看这则广告。
人工智能是否正在抢夺创意类工作？
人工智能很可能最终会取代收银员、卡车司机、数据分析师，甚至会计师等岗位。而更难想象、却日益可能成为现实的是，人工智能可能很快开始取代新闻业、娱乐业，尤其是广告业等创意领域的工作。
人工智能已在多个创意领域取得突破，但成效参差不齐。在音乐领域，一种人工智能将各种不同乐器的数学特性结合起来，创造出人类从未听过的声音。在视觉艺术领域，一家拍卖行已售出首件由人工智能创作的艺术品，成交价为43.2万美元；此外，还有一种算法能够“绘制你想要的任何内容”，不过结果并不总是清晰可辨。在娱乐领域，人工智能也曾撰写剧本，其中一部虽然大多荒诞可笑，却设法“捕捉到了科幻写作的一些节奏与惯例”。绘制你想要的任何内容，捕捉到了科幻写作的一些节奏与惯例。
但人工智能最有可能发挥最大作用的，是广告业——这一领域的参数和目标界定清晰。
“与音乐、电影、艺术或娱乐相比，广告业堪称这类技术的理想孵化温床，” Loz Blain在New Atlas上撰文写道。“当存在可衡量的结果来评判艺术作品时，算法就很容易判断什么有效、什么无效，并随着时间推移自我调整以提升表现。广告本质上是一种纯粹为操纵而设计的艺术形式。你完全可以相信，广告公司会动用其所有手段来完成任务。
Loz Blain，发表于New Atlas
不过，考虑到雷克萨斯承认曾对Watson作过一些“这里那里的小小推动”，行业顶尖文案撰稿人可能还要很长时间才会开始为自己的工作担忧。
